論自媒體對傳統(tǒng)商業(yè)的影響

摘 要：以微博、微信為代表的自媒體，作為信息總匯和社交平臺，對國人的影響日益深遠(yuǎn)。自媒體的誕生，對傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。

關(guān)鍵詞：自媒體；自媒體營銷；傳統(tǒng)商業(yè)；

中圖分類號：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-12-00-02

2012年10月，電視媒體人羅振宇在微博上發(fā)表題為《夜觀天象》的長文章，宣布自己將與NTA創(chuàng)新傳播創(chuàng)始人申音聯(lián)手打造個人自媒體“羅輯思維”。在近2000字的文章中，羅振宇頻繁地使用了反問句式，反復(fù)追問當(dāng)前時代下傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的界限和影響力。

自媒體，是被夸大的力量，還是不可忽視的存在？

一、什么是自媒體

對于自媒體的定義，如今似乎還沒有一個既定的說法用來描述，即便是身在其中的“自媒體人”，對于自己正在玩的東西也會有許多不同的理解。

“從廣義上來說，博客、個人網(wǎng)站、主頁、微博，這些都能被看做是自媒體，在區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的平臺上說自己的話，展現(xiàn)自己的觀點和想法。”O(jiān)MP廣告前副總裁郭宗鎧對《第一財經(jīng)日報》表示，“在如今許多廣告主客戶的眼中，擁有品牌的微博和微信賬號似乎就是品牌聯(lián)手自媒體的一種標(biāo)志。”

然而從狹義的角度來看，“自媒體”顯然不是開一個博客、建一個微博賬號那么簡單。

“以人格魅力為核心的產(chǎn)品，就叫做自媒體。”羅振宇的解釋似乎能夠代表更多人的觀點。“自媒體的核心是人，不是內(nèi)容，更不是渠道。”在羅振宇看來，自媒體的價值正是基于和用戶、讀者對話的不再是冷冰冰的機(jī)構(gòu)，而是一個個鮮活生動的人。……