淺析利用波特五力模型建模定量分析毛利率

【摘 要】產(chǎn)品毛利率分析對財務報表審計來說是非常重要的一項工作。毛利率的對比分析有橫向與縱向兩種。在審計實務中，非常重視被審計單位毛利率各期的縱向比較，而進行橫向比較時有時會受限于比較對象信息的獲取。如果同行業(yè)沒有可比的上市公司或者已經(jīng)預披露的IPO企業(yè)，被審計單位的毛利率是否合理變得很難確認。這個時候，利用波特五力模型建模來定量分析毛利率或許是個解決之道。

【關(guān)鍵詞】波特五力模型；定量分析；毛利率

一、波特五力模型介紹

五力分析模型是企業(yè)戰(zhàn)略大師邁克爾·波特（Michael Porter）于上世紀80年代初提出的分析行業(yè)競爭程度和吸引力的理論模型。波特五力分別是指：供應商的議價能力、客戶的議價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力。這五種力的合力，決定了一個行業(yè)的獲利能力以及對外部潛在投資者的吸引力。

我們分析波特五力通常可以考慮的因素包括：

1.供應商的議價能力：供應商的集中度、向供應商的購買數(shù)量、購買者自行生產(chǎn)的能力、購買品的屬性（標準化還是定制產(chǎn)品）、供應商的盈利水平等等。

2.客戶的議價能力：分析客戶的議價能力與供應商的議價能力實質(zhì)是相同的，只是所站的立場不同而已。與客戶的議價能力相關(guān)的因素包括客戶的購買數(shù)量、客戶的集中度、客戶自行生產(chǎn)的能力、銷售產(chǎn)品的屬性、客戶的盈利水平（如客戶是企業(yè)）等等。……