汽車零部件企業品牌提升研究

【摘 要】 作為汽車行業的重要組成部分，汽車零部件企業要適應全球化發展的形式，加入汽車全球采購體系，就需要形成品牌競爭力，不斷提高自身品牌價值。本文把全面質量管理和汽車零部件品牌領域相結合，希望從全面質量方面對零部件企業品牌價值提升提出可行性建議。

【關鍵詞】汽車零部件；品牌提升

一、品牌價值基礎理論

對品牌價值的定義與理解，不同的學者從不同的角度對其定義有不同的認識，大致分為從企業資產或財務角度、從消費者角度、從涵蓋兩者的角度也就是利益相關者的角度對品牌價值進行定義。從企業資產或財務角度研究品牌價值受到當時頻繁發生的品牌并購案企業和價格戰壓力的驅使，企業對品牌的增值和市值更加重視，帶動了品牌資產的研究熱。從消費者角度研究品牌價值理論這一觀點中，消費者認知、情感、行為方面對品牌具有重要影響，企業要通過營銷等活動影響消費者的心理使其產生購買意向和行為，從而使品牌為企業帶來收益。從利益相關者角度研究品牌價值是對企業資產角度和消費者角度的綜合考慮，這樣就將企業的價值與消費者的作用有機結合，同時更加全面綜合的考慮了影響品牌價值的各個利益相關者。

二、汽車零部件企業品牌提升策略

1.基于制度質量的汽車零部件企業品牌價值提升策略制定

（1）將品牌戰略納入企業制度建設

企業應該根據自己的品牌定位、品牌戰略，制定相關的規章制度以約束企業成員在品牌建設、品牌價值提升方面的相關行為，或者保證企業品牌相關行動的順利進行。……