以“海都傳媒”為例探討新形勢下報業的創新戰略

【摘 要】隨著各種新媒體的不斷涌現，傳媒行業發生了極大變化。加上人們的文化需求越來越多元化，這些均使得傳統報業面臨更為激烈的市場競爭。因此，傳統報業需要根據當下市場環境調整發展戰略。文章以海都傳媒為例分析了新形勢下報業的創新戰略，旨在為傳統報業尋求更好的發展。

【關鍵詞】海都傳媒；傳統報業；創新戰略

新形勢下，傳媒行業市場競爭日益激烈以及政府努力倡導全面閱讀以提高人們文化素質，這些使得傳統報業既面臨著機遇也面臨著巨大挑戰。基于此，各傳統報業需要具備創新戰略以抓住機遇，迎接挑戰。文章通過研究海都傳媒所采取的發展戰略，以期為新形勢下報業謀求發展提供有力措施。

一、海都傳媒的發展歷程及現狀

1997年，《海峽都市報》在福州創刊，成為福建省第一份綜合性市民生活報。目前，《海峽都市報》已經是福建省發行量最大、影響力最強、最受市民歡迎的主流紙媒。同時，《海峽都市報》努力尋求多元化發展。2005年建立海都資訊網，在福建省報紙網站中，其影響力為最大，并成為唯一一家入選首批中國數字報業創新項目。2006年創建自主品牌“老榕”純凈水，經過2年的發展，已經占據了可觀的福州市場。2007年8月成立呼叫中心——968111，以更好地宣傳新聞、服務人民。2008年初，海都報創建“海都手機報”、“968111數字互動平臺”、“968111海都購物網”、“海都招聘網”以及“海峽房網”等新媒體，以適應市場發展。

二、海都傳媒的行業結構分析

1.行業結構分析概述