節展帶動創新驅動杭州動漫風正帆懸正當時

杭州動漫十年路，翩翩少年初長成。杭州動漫游戲產業作為文創產業的重要組成部分，十多年來快速成長。通過中國國際動漫節的成功舉辦來推動動漫游戲產業的發展，已是業界公認的“杭州模式”，成為了產業提速的強力引擎，確立了杭州在全國業界的領先地位。站在杭州動漫游戲產業發展新十年的起點上，動漫節展帶動產生的動漫游戲產業的集聚、培育、創新、融合，正在掀起新一輪產業發展熱潮。值此之際，記者就杭州動漫產業發展的相關問題，專訪了杭州市委副秘書長、宣傳部副部長、節展辦主任董悅。

記者：第十一屆中國國際動漫節剛剛圓滿落幕，請您簡要為我們介紹下動漫節取得了哪些成果。

董悅：4月28日至5月3日，第十一屆中國國際動漫節在杭州圓滿舉行。為期六天的時間里所取得的累累碩果都呈現在這些數據中——白馬湖主會場12個分會場；5大板塊共計58項活動；78個國家和地區參與，617家中外企業、機構參展參會；137.29萬人次（去年136.2萬人次）參加了動漫節各項活動；達成簽約交易、意向合作項目325項（比去年增加14%），涉及金額93.54億元，現場實際成交和消費涉及金額54.92億元，總計，148.46億元（去年，138.6億元）。辦展規模、參與人數、交易金額、節展效益都有新突破，專業化、國際化、產業化、品牌化水平也有新提升。

十年動漫磨一劍，英俊少年初長成。伴隨著動漫節已從咿呀學語的童年成長為英姿勃發的青蔥少年，杭州的動漫產業從2004年沒有一部像樣的原創動畫作品，發展到2014年全市動漫游戲企業299家，原創動畫片9948分鐘，漫畫作品1609部，游戲作品199款，實現營業收入65.8億元，同比增長62%：利潤總額達到32.8億元，同比增長45%；上繳稅金3.6億元，同比增長57%；出口、衍生產品和版權三項重要收入組成5.7億元，同比增長50%：直接創造各類人才就業、青年創業機會近20000個。杭州已有2個國家級的動漫產業基地，3個國家級的動漫教研基地，11所在杭高校開設了動漫專業，每年培育了大量優秀專業人才。我們這座城市因國際動漫而顯得更加時尚、更富創意、更具活力、也更顯國際范兒。

記者：剛剛提到2014年杭州動漫游戲產業營業收入65.8億元，同比增長62%，實現這樣跨越發展的增長點是哪些？

董悅：杭州動漫游戲產業在市委、市政府的正確引導和全力支持下，通過進一步發揮優勢、深化改革、創新管理、優化服務，搭建產業集聚平臺，推進體制機制創新，培育創業創新主體，促進了整個產業的健康持續、跨越發展，特別在以下三個領域增長顯著：

一是動畫電影異軍突起。國產動畫電影這些年風生水起，票房也持續走高，成為動漫游戲產業新的經濟增長點。杭州企業與時俱進，從最初的一年一部動畫電影到2014年四部齊發，并涌現出《魔幻仙蹤》《秦時明月》《昆塔》等杭產動畫電影系列品牌。2013年，《昆塔》票房首次突破千萬；2014年，《秦時明月》票房達6000萬。除了贏得市場口碑，杭產動畫電影還因為質量優秀而獲得了業界口碑。《昆塔·盒子總動員》被業界認為在技術上無限接近好萊塢，而《秦時明月之龍騰萬里》暑期檔票房排名前三位，被認為是“面向青少年和成年人的國產動畫電影的票房紀錄創造者”。

二是ACG融合助推產業發展。2014年第十屆中國國際動漫節首次在主會場設立ACG（動漫游戲）展區，推出跨界交流的項目發布、業界洽談、創新論壇等活動。此后，杭州動漫游戲企業在大環境推動下不斷傳來融合互促的佳訊：網易旗下的人氣游戲《倩女幽魂2ol》推出漫畫版將在翻翻動漫主辦的《漫畫行》雜志上進行連載；杭州知名動畫公司東方國龍與知名游戲公司新娛兄弟（51wan）達成了《水果三國》動畫片與游戲同步開發的合作；長城動漫收購了宏夢卡通和東方國龍；美盛文化收購了締順科技等，都是產業融合的典范。

三是新媒體動漫成熱點。2014年，杭州知名手游《燃燒的蔬菜》在“喜羊羊之父”黃偉明的親自操刀下，推出功夫喜劇動畫片，在各大新媒體網站創下播映新紀錄。2014年戛納秋季電視節上，浙江華麥接待的30%境外購片商來自新媒體。《秦時明月》也獲得了多家海外視頻網站購片合作意向。目前，中國網民超過6億，全球網民近30-億，巨大市場將成為杭州乃至中國動漫游戲產業發展的新藍海。

記者：杭州動漫游戲產業發展迅猛的主要原因是什么呢？

董悅：總結杭州動漫游戲產業迅猛發展的原因，歸納為兩句話：節展帶動，創新驅動。具體體現在以下四個方面：

順勢作為。從國際國內大背景看，中國經濟進入了新常態，經濟結構不斷優化升級，創新驅動帶來高效率、高質量的增長，整個社會呈現出“大眾創業、萬眾創新”的新局面。在杭州，市委、市政府提倡掀起風起云涌的創新創業大潮，突出制度供給、平臺建設、環境營造、人才培養，使杭州成為“大眾創業、萬眾創新”的熱土。而動漫游戲產業作為文創經濟的重要版塊和后起之秀，是產業升級、青年創業、文化創造、集合創新的重要領域，具有廣闊成長空間。

政策領航。2014年杭州市委、市政府出臺了《關于進一步鼓勵和扶持杭州市動漫產業發展的實施意見》。產業新政從以重視數量、擴大動漫生產能力為導向，轉為以重視品牌、提升動漫游戲作品質量為導向，鼓勵企業增強自主創新能力、提升作品質量、打造動漫品牌、注重產業效益、促進跨界融合，打造全產業鏈經濟形態。這些政策再次走在全國前列，為我市動漫游戲產業實現“從無到有”到“從有到優”的轉化發揮了積極作用。

節展驅動。一年一度的動漫節帶來了源源不斷的信息流、技術流、資金流和人才流，成為中國動漫業界的年度盛事。2014年，動漫節吸引了全球74個國家和地區共計602家中外企業機構參展參會參賽，達成簽約交易、意向合作項目285個，涉及金額112.4億元。這些項目都直接或者間接地推動了杭州動漫游戲產業的快速發展。

資本助力。2014年，中國移動、恒大、萬達、騰訊、海爾等行業巨頭先后涉足動漫游戲產業戰略布局。這一大批戰略投資者的加入將改變原有的產業生態與格局，杭州動漫游戲產業也因之發生了重大改變。長城動漫打包收購了包括宏夢卡通、東方國龍、新娛兄弟在內的七家公司股權，一舉完成了涵蓋動漫設計制作、動漫游戲、創意旅游和玩具銷售等的完整動漫產業鏈；美盛文化也收購了浙江締順科技有限公司51%股權及用以增資，并從“為他人做嫁衣裳”轉變為“自主品牌輸出”，與美國迪士尼合作研銷，與美國JAKKS公司成立合資公司，一起開發自主品牌衍生品出口國外。

記者：動漫節新十年，是從“幼學”之年走向“弱冠”之年。如果把國際動漫節比作一個朝氣蓬勃的孩子，接下來該怎樣帶好這個青蔥少年？

董悅：我們希望它像孩子一樣健康成長，希望國際動漫節能夠辦成知名的城市恒久品牌。

第一要健康，不希望他一夜爆紅，也不希望大起大落，健康地、可持續地發展，就像所有父母對孩子的期望：健康就好。

第二要有為，就是通過國際動漫節的舉辦，為我們這座美麗的城市，為城市里的廣大市民，為動漫游戲產業發展帶來更多的綜合效益和效能。

第三要有魅力，辦出自己的特色品牌魅力來，讓更多的展商、專家、市民、記者，每年四五月都惦記動漫節，很愿意來參加動漫節，就像很愿意和一個有魅力的男孩子打交道一樣。

第四要更國際。小的時候健康就好，到了一定年紀就要帶他去看世界、長見識、學本事，所以我們要進入一個更加國際的領域，讓動漫節擁有更多國際交往和國際視野……

記者：在當前新經濟形勢下，我們的動漫產業該怎么走？

董悅：中國經濟已經進入了新常態，經濟結構不斷優化升級，創新驅動帶來高效率、高質量的增長，整個社會呈現出“大眾創業、萬眾創新”的新局面。動漫游戲產業作為文創經濟的重要版塊和后起之秀，是產業升級、青年創業、文化創造、集合創新的重要領域，具有廣闊成長空間。從杭州城市實踐來看，未來動畫、漫畫和游戲產業將迎來一個快速增長的時代，動漫和其他產業的融合將會更加深入廣闊和持久，動漫和互聯網會有更加良好的互動和支撐。接下來，杭州動漫游戲產業發展的目標可以概括為八個字：健康、持續、融合、提質。

健康發展，就是要符合我們國家產業發展方向，符合我們國家文化產業的發展要求，體現我們核心價值觀的內在需求，它應該是走一個健康發展的道路。

持續發展，實現一步一個腳印地，逐年積累地、有根基有后勁的可持續發展，希望我們的國際動漫節和動漫游戲產業能成為一個城市恒久品牌。

融合發展，動漫游戲產業是我市文化產業的重要組成部分，具有十分廣闊的空間與足可期待的未來，要按照“動漫產業化，產業動漫化”的目標，積極促進各類產業之間的融合。首先，動畫漫畫游戲產業自身要通過拉長產業鏈，發揮長尾效應。通過衍生品開發、IP（知識產權）授權，延伸產業鏈，增加附加值。其次，杭州在打造全國文化創意中心、發展文化產業的過程當中，要將動畫、漫畫、游戲跟影視、藝術、創作、設計等其他文化創意元素跨界融合起來，形成聚合裂變，換發新生。

提質發展，就是進一步提升國際動漫節的綜合效益，提升我們動漫產業的整體實力、企業競爭力、原創作品的影響力，積極推動杭州乃至全國動漫產業走出去。