京東阿里死磕雙十一

蕭蕭（化名）是已在職場拼殺了幾年的粉領OL，美玲（化名）則是成熟穩重的時尚辣媽。二人做了同事后，相見恨晚，她們不僅同是“剁手黨”，在理財上也都是一把好手。

兩大巨頭：APP上的較量

蕭蕭和美玲，在自己的手機界面上，有著各種各樣的APP，二人在美容美膚、穿衣搭配、海外淘方面觀點大致相同，唯有理財上各有各的見解。蕭蕭作為典型的“馬云背后的女人”，下載APP—螞蟻聚寶；而辣媽美玲則認為京東更完美，家電家居更優質，下載APP—京東金融。

螞蟻聚寶APP整合了支付寶、余額寶、招財寶、芝麻信用、花唄、網商銀行等多個渠道業務，目前主要以穩健收益類理財為主。蕭蕭覺得它界面簡潔、操作簡單，對于經常用支付寶的她來說，其當然是理財利器。在螞蟻聚寶上，各類理財需求可以用一個賬戶全搞定，同時，支付寶還可進行各種生活繳費。這對那些記性不好，總是記不住賬號密碼的人來說，是個不錯的選擇。因為有淘寶、天貓買買買，“剁手”之后，可以將多余的錢快速轉入“寶寶”產品中，每天都有利息收，低風險，收益比銀行還高。作為螞蟻聚寶的擁躉，更讓蕭蕭得意的是，余額寶中的資金由眾安保險承保，假如被盜會被100%賠付。“對于像我這樣本錢不多、數學不好、金融知識也不夠專業的用戶來說，螞蟻聚寶確實是個好選擇。”蕭蕭強調。

辣媽美玲選擇的京東金融APP，被她認為是潮媽必備。這玩意兒，手繪圖像和指紋都可解鎖。依托京東生態平臺積累的交易記錄的大數據，京東金融可以向客戶提供支付、眾籌等多種服務，光是理財業務中就包含了京東小金庫、小白理財、基金理財、票據理財等。京東金融頁面溫馨，平臺也更為開放。美玲表示，它還專門針對媽媽，貼心制定了“媽媽理財”產品。這是國內首款針對特定人群的互聯網金融產品，總體模式更像是互聯網思維，在氣質上更加創新、年輕。“它有照片記錄和心情記錄的社交功能，可以記錄寶寶成長的每一天，多人互動還可增加收益，真是媽媽的必備。”美玲感嘆。

“白條”強過“花唄”？

雙十一大戰，讓電商平臺們備戰已久，各位“剁手黨”也養精蓄銳，準備大顯身手。蕭蕭和美玲當然也位列其中。

“花唄”無疑是蕭蕭這樣的“剁手黨”的最愛，是這次雙十一之戰的好福利。根據信用和消費情況確定額度，“花唄”最低額度1000元，最高50000元。經常消費的蕭蕭有3萬元的消費額度，而且還可以分期還款，當月只要還賬單的10%，下個月才還第一期，按時還清不收任何費用。完全不夠“剁手”的節奏，蕭蕭問美玲：“是不是棒棒噠？”

辣媽美玲不服氣了：“京東白條更高大上好嗎？購物應有盡有，手機、家電、數碼，不僅買得放心，質量也更有保證。而且還能打白條出境游呢，什么首爾、曼谷、普吉島，想去哪里都可以。”這下蕭蕭也羨慕了。沒錯，這么比較，看上去京東白條似乎更勝一籌。

這次雙十一，螞蟻花唄投入1000萬元，打造“史上規模最大的一次免息分期大促”；而京東更是狂撒4億，豪言完爆螞蟻。誰料想，激戰半小時二者就分出勝負。

數據顯示，雙十一當天，螞蟻花唄半小時交易額45億；第一小時，交易筆數達到 2288萬筆，平均每筆交易用眨眼的時間完成支付。而京東整體數據顯示，前10小時總交易筆數1000萬筆，更不要說京東白條的交易量了，不知道劉強東看到報表會不會哭暈在廁所。

京東的白條好似完勝花唄，螞蟻是怎樣成功逆襲的？花唄更加親民，是大眾化互聯網金融；而京東則更小資，更高端，不是所有大眾都能接受的金融產品。舉個例子，京東境外游和螞蟻買衣服相比，好不容易的雙十一，誰又會為犒勞自己買件衣服而猶豫呢？

保險花樣哪家多？

蕭蕭和美玲可不是一般的“剁手黨”，這兩位明智的粉領都為自己的賬單買了保險保駕護航。

“正品”和“低價”一直是兩大電商大戰的永恒主題。蕭蕭買了“正品險”，如果在天貓上買到假貨，可以全額賠4倍。假貨一直是淘寶和天貓的軟肋，這種保險，也讓顧客更放心。而辣媽美玲則為自己投保了“買貴管賠價保險”，如果買的商品30天內降價了，辣媽就會受到補償。萬元商品1元即可投保，京東的買貴管賠足以顯示他們對低價的信心。

此外，愛旅行的蕭蕭在支付寶上還買了“安心出行險”，讓自己的旅行更順心。富有愛心的她，還花3元給自己買了“扶老人險”，便于行使愛心責任。而辣媽在京東給家人買了“忘穿秋褲險”，花11.11元投保，若因意外傷殘、凍傷、摔傷、感冒產生的相關醫療費用，都可進行理賠，最高1111元。另外，她還給自己2歲的小寶貝安妮買了“平安寶貝健康保障計劃險”。

在保險業，兩大巨商真是用心了，各有各的優勢。作為閨蜜，辣媽建議未婚的蕭蕭在京東買一份199.9元的“愛情保險”，3年內和男友結婚，就能收到999朵玫瑰。