淺析名人姓名商品化權的法律保護

【摘 要】在現實生活中，消費者經常接觸到形形色色的冠有名人姓名的產品。通常情況下，鑒于對此名人的心理認同，消費者便傾向于購買這些被推薦的產品。可見名人姓名具有較大的商業價值，它對消費者的影響力頗深。鑒于此，對名人姓名商品化權的法律保護便十分重要。本文結合相關法律和有關司法實踐，并借鑒國外對名人姓名商品化權的保護經驗，力求提出有價值的觀點和意見。

【關鍵詞】姓名權；商品化權；名人姓名商品化權；法律保護

1.名人姓名商品化權概述

1.1姓名權

姓名，是用來特定化一個自然人的名稱符號，通常是由父母在自然人出生時選定，自然人成年后可以變更其姓名。除了通常意義的姓名之外，廣義的姓名還有字、號、筆名、藝名、別名、化名等。姓名權是一種人格權，并受到法律保護：《中華人民共和國民法通則》（下稱《民法通則》）第99條規定：“公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。”《民法通則》第120條規定：“公民的姓名權、肖像權、名譽權、榮譽權受到侵害的，有權要求停止侵害、恢復名譽、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。”

1.2商品化權

商品化權的概念起源于國外，其定義迄今仍有爭議。世界知識產權組織定義商品化權，是虛擬角色的創作者或者其他第三人，在商品或服務上利用該角色的人格特征，來滿足顧客的需求，從而增加產品或服務的號召力，增加銷售量。我國學者鄭思成認為商品化權是財產權，并且他更傾向于稱之為形象權。還有一些學者認為商品化權是一種知識產權。無論對商品化權下何種定義，其基本的內涵是確定的，故筆者認為，商品化權即把具有財產利益的知名角色、形象或者名稱運用到商業活動中，使其產生商業經濟價值的權利。

1.3名人姓名商品化權

名人姓名商品化權的概念是由知名人物商品化權衍生出來，其定義迄今未有明確說法。筆者認為大致可將其理解成：名人將其具有經濟利益的姓名運用到商業活動中。名人姓名商品化權可以是名人自己使用，也可以授權他人使用，授權他人使用通常是有償的。

2.名人姓名商品化權法律保護原因及其意義

中國特色社會主義市場經濟的發展時間雖不長但十分迅速，市場競爭也越發激烈。經營者的營銷技術也隨著市場不斷完善越發百變。2014年，第十二屆全國人大常委會第十次會議初次審議了《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》，該草案一大亮點就是對“明星代言”現象的規范。總所周知，利用名人的社會影響力來宣傳產品是慣用的營銷手段。

毋庸置疑，姓名可以具有商業價值。之所以強調名人的姓名，是因為名人借其社會形象和知名度比普通人更有號召力，公眾對名人的關注度和認可度更高，故名人更能對社會產生更大的影響，從而具有更高的商業價值。心理學中有“名人效應”、“光環效應”的概念，筆者認為這也是名人姓名具有更高商業價值的原因。在司法實踐中，名人姓名商品化權被侵害的現象也時有發生，著名的案例便是“李福壽毛筆”一案。保護名人由其姓名帶來的經濟利益，有利于維護市場秩序穩定，促進經濟社會和諧發展。

3.現行法律中對名人姓名商品化權的保護

《中華人民共和國反不正當競爭法》（下稱《反不正當競爭法》）中，對經營者擅自在商品上使用他人的姓名，認定為經營者通過不正當手段從事市場交易，損害競爭對手的行為①。雖然《反不正當競爭法》有明確規定，但不能強有力的保護名人的姓名商品化權。因為《反不正當競爭法》很特殊，含有“國家干預”的公權性質，缺乏對私權較好的保護。

由《中華人民共和國侵權責任法》（下稱《侵權責任法》）第二條②中可知，《侵權責任法》也保護姓名權。但是，《侵權責任法》對姓名權的保護側重于精神利益上的保護而非財產利益上的保護，并且姓名權是人格權，不能轉讓和繼承。名人姓名商品化權強調的是名人姓名帶來的經濟價值，如果權利被侵犯，要求獲得賠償的也多是其經濟價值。此外，在實踐中名人多是把其名人商品化權轉讓給他人使用，從而獲得經濟利益。所以《侵權責任法》也不能很好的保護名人姓名商品化權。

用《中華人民共和國商標法》（下稱《商標法》）來保護名人姓名商品化權也可行，即把名人的姓名注冊成商標，不過注冊成商標的前期準備工作和后期持續使用要做的工作相對麻煩。值得注意的是：（1）申請注冊的商標必須有顯著的特征，而且不能與他人先取得的合法權益沖突。（2）注冊的商標也存在被撤銷的風險③。（3）商標的保護范圍是有限的，只有當他人在同類的產品或者服務上用了與注冊商標相同或相似的商標才構成侵權。（4）他人可以利用姓名的諧音、拼音等來注冊商標。例如：“鍋得鋼”。

4.對名人姓名商品化權法律保護完善

基于名人姓名商品化權現在面臨的“多法可管，無一好管”的現象，完善對名人姓名商品化權法律保護是迫在眉睫的事。筆者贊同一些學者的觀點，即把名人商品化權納入知識產權法加以保護，制定一個獨立的《商品化權法》。對于個人來說，要提高自己的保護合法權利的意識，學習相關知識，樹立權利意識和法律意識。總而言之，要讓法律與市場協同發展，為我國經濟又好又快發展助攻！

【參考文獻】

[1]楊立新.具體人格權（二），2003-6-6http：//www.civillaw.com.cn/article/default.asp？id=12458.

[2]周林峰.論名人姓名商品化的法律保護.華南理工大學2013年碩士學位論文.

[3]陳蓉.淺析商品化權的法律保護.法治與社會，2009，5（中）.

[4]張岳圓.名人姓名商品化權研究.法制博覽，2012.

注釋：

①《中華人民共和國反不正當競爭法》第五條：經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：…（三）擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品.

②《中華人民共和國侵權責任法》第二條：侵害民事權益，應當依照本法承擔侵權責任。本法所稱民事權益，包括生命權、健康權、姓名權、名譽權、榮譽權、肖像權、隱私權、婚姻自主權、監護權、所有權、用益物權、擔保物權、著作權、專利權、商標專用權、發現權、股權、繼承權等人身、財產權益.

③《中華人民共和國商標法》第四十九條第二款：注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內做出決定。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月.