“諾基亞”在商戰(zhàn)中再次“失寵”

微軟計劃春節(jié)前關(guān)停諾基亞東莞工廠，該工廠近期正加快進(jìn)度拆卸生產(chǎn)設(shè)備，其中部分設(shè)備將運(yùn)往越南工廠。同時，位于北京的微軟諾基亞工廠也將同步關(guān)停。

該消息得到微軟的確認(rèn)。微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，未來在亞洲將通過越南河內(nèi)工廠來保證產(chǎn)能。

在互聯(lián)網(wǎng)上，與諾基亞“說再見”一度成為熱門話題。2014年4月，微軟正式完成對諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的收購，這項歷時近8個月、總額達(dá)到72億美元的收購案，也創(chuàng)造了國際手機(jī)業(yè)務(wù)收購的 歷史。

收購?fù)瓿珊螅Z基亞將更名為“微軟移動”，成為一個微軟全資子公司，但諾基亞品牌繼續(xù)使用。對于諾基亞來說，終于甩掉了其長期虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)，可以更加專注于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與地圖導(dǎo)航等應(yīng)用服務(wù)；而對于微軟，則獲得了一個自己可控的Windows Phone手機(jī)設(shè)計和制造公司。

但是，這似乎并不意味著諾基亞手機(jī)的重生。自身陷入向移動轉(zhuǎn)型陣痛的微軟，于2014年7月啟動了全球裁員1.8萬人的計劃，諾基亞成為重災(zāi)區(qū)，預(yù)計有1.25萬人被裁。

而此次東莞和北京兩地工廠的關(guān)停，也是裁員計劃中的一部分內(nèi)容。據(jù)悉，微軟給予員工們的補(bǔ)償是“N+2+年終獎”，其中N為員工在工廠工作的年限。這跟微軟此前的裁員補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn) 一致。

近年來，智能手機(jī)市場新舊勢力更替，行業(yè)格局頻頻被改寫。在業(yè)內(nèi)普遍看來，最明顯的變化就是諾基亞幾乎退出，三星開始衰落，以及國產(chǎn)手機(jī)崛起。

雖然蘋果、三星在高端手機(jī)市場上仍處于壟斷地位，但由于過度依賴手機(jī)業(yè)務(wù)，三星正在面臨著利潤下滑的局面。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)低端市場，三星又不得不面對國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)有力的沖擊。一方面，國產(chǎn)手機(jī)迅速抓住電商渠道的發(fā)展機(jī)遇，推出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，包括華為推出“榮耀”、酷派推出“大神”等。另一方面，在低端市場站穩(wěn)腳跟后，國產(chǎn)手機(jī)開始積極進(jìn)攻中高端市場。

回到諾基亞手機(jī)的本身，業(yè)內(nèi)人士分析其從高峰跌落主要有三個原因：首先，隨著時代的發(fā)展，諾基亞手機(jī)的設(shè)計理念逐漸落后于時代潮流；其次，諾基亞頑固堅持其手機(jī)系統(tǒng)，Android系統(tǒng)早在2008年就已發(fā)布，而諾基亞手機(jī)在2011年之前還一直頑固堅持其塞班系統(tǒng)，毫無危機(jī)意識； 第三，諾基亞團(tuán)隊科技成果轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)。

事實(shí)上，微軟在將諾基亞收入麾下之后，也開始有意識地調(diào)整手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“微軟將通過推出Lumia手機(jī)，瞄準(zhǔn)市場增長最迅猛的領(lǐng)域——經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的智能手機(jī)，以提高Windows Phone的市場份額。Surface、PPI以及其他硬件團(tuán)隊的發(fā)展方向基本保持不變。”

按照其說法，由于將聚焦于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的智能手機(jī)市場，因此，微軟將從未來的諾基亞X的設(shè)計與產(chǎn)品中精選一部分，向Windows Phone轉(zhuǎn)移，以推出更多低價位段的Lumia設(shè)備。微軟將繼續(xù)銷售和支持現(xiàn)存的諾基亞X產(chǎn)品。

不過，就目前手機(jī)市場的發(fā)展趨勢來看，微軟通過“去諾基亞化”和押寶Windows Phone，是否就能挽救手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢，仍有待觀察。