關(guān)注2015零售業(yè)12大營銷趨勢

1、大型傳統(tǒng)零售業(yè)平緩發(fā)展甚至微負增長、平均銷售毛利下滑成為“新常態(tài)”。

2、會員店（如山姆、麥德龍）、精品超市、便利店、社區(qū)型購物中心及升級改造店（如上蔬永輝）成為零售企業(yè)發(fā)展重點，且銷售增長趨勢明顯，迎來新的黃金發(fā)展期。

3、主流消費人群發(fā)生變化，80/90后等逐步由非主流消費群體升級為主流消費群體，顧客結(jié)構(gòu)、購物渠道及消費習(xí)慣發(fā)生較大變化。

4、老齡人市場擴大。預(yù)計2020年65歲以上人口將達到2.4億人，這個市場也是未來零售需關(guān) 注的。

5、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“新常態(tài)”。2014年11月20日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，李克強總理指出互聯(lián)網(wǎng)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具，隨著智能手機普及，消費者通過WIFI登錄微信、APP等無線終端軟件頻繁，WIFI已成為商家“必須有”的標(biāo)準(zhǔn)配置。

6、O2O熱度不減更趨理性，許多實體零售商家（如銀泰、新華都等）開始嘗試支付寶等手機端結(jié)算，而手機端購物在網(wǎng)購中占比也將突破50%。

7、回歸商品性價比。網(wǎng)購系統(tǒng)的發(fā)展，讓產(chǎn)品價格透明度越來越高，消費者可以通過電商網(wǎng)站、“我查查”APP等價格查詢工具對所購買的商品進行網(wǎng)絡(luò)比價，所以高加價率的工業(yè)品將逐步減少，商品營銷回歸性價比，自有品牌市場空間巨大。

8、生鮮在超市中的地位更加凸顯，無公害、綠色食品為更多消費者認(rèn)可并消費，城市中央廚房、生鮮冷鏈物流受國家政策影響進入快速發(fā) 展期。

9、購物環(huán)境升級，購物渠道多樣化以及便捷支付、體感科技、快遞物流等軟硬件的創(chuàng)新增強了顧客的購物體驗，“體驗營銷”將成為未來營銷重點。

10、會員營銷成為大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)，通過會員系統(tǒng)設(shè)計、會員數(shù)據(jù)分析挖掘消費需求及趨勢，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為營銷技術(shù)升級的重要手段之一。

11、“營銷技術(shù)專家”興起，營銷與大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)融合趨勢明顯，營銷創(chuàng)新越來越依賴于智能無線終端、電子標(biāo)價簽、互聯(lián)網(wǎng)POS機、ERP、CRM等軟硬件科技手段的升級。

12、營銷渠道、內(nèi)容發(fā)生深刻變化，整合營銷傳播和全渠道營銷成為營銷“新常態(tài)”。受科技進步、生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣的變換，紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體渠道日益勢衰，新媒體營銷、“圈子營銷”風(fēng)頭正勁；而營銷內(nèi)容及形式也繼續(xù)由大眾化、硬廣告向個性化、情感化軟營銷轉(zhuǎn)變。