英語培訓(xùn)遭遇“拐點(diǎn)”

2014年是中國英語培訓(xùn)的縮水年。由于高考改革擬將英語退出高考，眾多英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)感到了寒冬的到來，一些知名品牌陸續(xù)關(guān)閉門店。英語培訓(xùn)在中國迎來了拐點(diǎn)。

政策調(diào)整是原因

2014年1月30日，湖南省長沙市兩名學(xué)生來到原“李陽瘋狂英語”長沙侯家塘校區(qū)，發(fā)現(xiàn)該培訓(xùn)校區(qū)已成為另一家教育公司。原來，“李陽瘋狂英語”的這家分校因付不起房租、發(fā)不出工資而關(guān)門大吉。這家門店被遣散的老師拿不到工資，被停課的20多名學(xué)生也拿不到應(yīng)退的學(xué)費(fèi)。

學(xué)費(fèi)可不是小數(shù)目：300個課時(shí)，學(xué)費(fèi)5萬多元。為孩子交了學(xué)費(fèi)的瞿女士沒想到的是，課才上到一半，學(xué)校就倒閉了。關(guān)門后有20多個學(xué)生家長提交了退費(fèi)申請。員工盛奕稱，總部承諾在2月15日之前解決。但至記者發(fā)稿時(shí)尚未解決。表面上看，關(guān)店的原因是2014年1月15日，李陽宣布將瘋狂英語60%股份，轉(zhuǎn)讓給了一家直銷企業(yè)富迪健康科技有限公司。背后的隱情是瘋狂英語經(jīng)營已經(jīng)面臨困境。在2013年12月，其在廣州的門店已經(jīng)發(fā)生過欠薪關(guān)張的情況。2014年4月27日，在北京擁有18個教學(xué)點(diǎn)的英特國際少兒英語，因老板跑路關(guān)門停課。5月28日，上海的“萊特王國少兒英語學(xué)習(xí)中心”也閉門謝客，老板稱無錢退學(xué)費(fèi)。6月30日，迪士尼英語關(guān)閉了在上海陸家嘴的培訓(xùn)中心。該培訓(xùn)中心給家長們的解釋是：預(yù)計(jì)新學(xué)年無法完成招生目標(biāo)，該中心的租約到期，不再續(xù)約。在此之前，迪士尼英語在北京、寧波的多家培訓(xùn)中心也先后關(guān)閉。全國范圍內(nèi)門店關(guān)閉比例已經(jīng)超過20%。7月29日，戴爾國際英語宣布，8月31日起全面關(guān)停在北京的5家少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。此前，迪士尼英語已先后在上海、北京、寧波等地關(guān)閉10家左右門店。

這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都遇到了政策調(diào)整后的經(jīng)營困難，關(guān)門是不得已的選擇。

“特定”英語不再受追捧

于心文是北京華爾街英語四道口門店的負(fù)責(zé)人。據(jù)他介紹，2014年以來，多家少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)門，或者縮減規(guī)模，除了受國家部分政策的影響之外，各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在運(yùn)營中的市場定位以及教學(xué)方式上也存在一定的誤區(qū)。國內(nèi)少兒英語培訓(xùn)熱，興起于2008年前后，北京的奧運(yùn)會和在上海的世博會推動了英語培訓(xùn)熱。隨著教育部的政策調(diào)整，英語在學(xué)校教育中的地位有所下降。在北京，小學(xué)一二年級將不再學(xué)習(xí)英語，這項(xiàng)政策將來有可能全國推廣;未來北京高考還將大幅降低英語分值，而全國各地也有多個省市宣布降低甚至取消英語在高考中的分值，這些政策給英語培訓(xùn)市場帶來越來越大的壓力。這讓一些家長感覺英語不再像過去那么重要。

《教育》周刊記者曾采訪北京瑞思學(xué)科英語、戴爾少兒英語、清華園培訓(xùn)等少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并以不同形式聯(lián)系多家類似培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)少兒英語培訓(xùn)的市場競爭，已經(jīng)達(dá)到白熱化程度。由于這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生方式和教學(xué)方式基本相同，沒有獨(dú)特優(yōu)勢，因此，一些少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)正在慢慢失去市場。

清華園培訓(xùn)學(xué)校教學(xué)顧問聞風(fēng)告訴《教育》周刊記者，隨著北京高考英語考試方式變化和總分值下降消息的傳播，以升學(xué)為目的的英語培訓(xùn)需求正大幅度縮減。對此，清華園的英語培訓(xùn)已經(jīng)做出調(diào)整，從以升學(xué)為目的轉(zhuǎn)為針對特定升學(xué)目標(biāo)，如某些對英語有特殊要求的重點(diǎn)中小學(xué)，以及以就讀海外學(xué)校為目的的學(xué)生。

在線教育改變培訓(xùn)生態(tài)

湖南家長何紅霞告訴《教育》周刊記者，在線英語學(xué)習(xí)的興起，也從少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)那里搶到了不少生意。由于工作忙，何紅霞給孩子選擇了寧波啟點(diǎn)教育公司的在線英語培訓(xùn)。她發(fā)現(xiàn)，不但省去了接送孩子的時(shí)間，學(xué)費(fèi)也遠(yuǎn)低于現(xiàn)場培訓(xùn)。今夏持續(xù)的高溫，也助力在線培訓(xùn)挑戰(zhàn)現(xiàn)場培訓(xùn)。上海家長葉女士表示：“好不容易放兩天假，禮拜六、禮拜天本來可以在屋子里看看電視、吹吹空調(diào)，可是為了送孩子學(xué)英語，還要出門奔波，大人孩子都受罪。”

葉女士本來給孩子報(bào)名參加人民廣場附近一家知名機(jī)構(gòu)的英語培訓(xùn)班，每周上兩次課。但每次來回，要冒著近40度的高溫，在路上花近3個小時(shí)。這讓葉女士知難而退。北京和上海多家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，因?yàn)樘鞖庠颍皝韴?bào)名上課的人大幅度減少。在這種情況下，葉女士經(jīng)由朋友介紹，參加了洛基英語在線培訓(xùn)。洛基英語采取“中外教結(jié)合”網(wǎng)上學(xué)英語的模式，可以做到足不出戶就能學(xué)習(xí)英語。

因?yàn)槭∈率×κ″X，在線教育行業(yè)正受到越來越多的青睞。《教育》周刊記者采訪了解到，從2001年開始，美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最盈利的公司，就是在線教育、網(wǎng)上交易（包括各種銷售和金融業(yè)務(wù)），而在線教育居然能在營業(yè)規(guī)模上與網(wǎng)上銀行比肩。李陽曾經(jīng)加盟的安利傳銷公司美國總公司，就是在那一年徹底轉(zhuǎn)型為在線營業(yè)模式。相比于傳統(tǒng)的線下課堂學(xué)習(xí)模式，線上模式更加靈活，不受氣候、交通等因素的影響，也能充分發(fā)揮學(xué)員的主觀能動性，或?qū)⒊蔀槲磥砼嘤?xùn)機(jī)構(gòu)的主流模式。