深耕者潘江雪

去年12月初，福布斯中文網(wǎng)推出“2014年中國慈善基金榜”，上海真愛夢想公益基金會連續(xù)4年名列第一，但基金會理事長潘江雪似乎對此不夠滿意，在記者向她表示祝賀時，她回了一句：“今年我們沒拿滿分，往年都是滿分的。”說這話時，潘江雪一臉凝重，似乎沒拿滿分是一個不小的失誤。

潘江雪，京城人士，70后的杰出代表，學(xué)校里的學(xué)霸，資本市場的女強(qiáng)人，明星公益機(jī)構(gòu)的掌舵人。在深交所成立的1990年，她考入中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融系，4年之后，她闖蕩深、港，一度擔(dān)任香港招商證券董事。2007年，這位令人艷羨的金融高管、成功人士辭去工作，先在香港創(chuàng)立基金會，隨后將其陣地挪至上海，并正式命名為“上海真愛夢想公益基金會”。

可怕的真愛夢想

“真愛夢想”一開始就把業(yè)務(wù)收得非常窄，他們只做一件事情——到邊遠(yuǎn)地區(qū)去建“夢想中心”。一開始，這是個圖書館，后來，“夢想中心”升級為一個多媒體教室。

扶貧助學(xué)，這大概是中國公益界最常規(guī)的項(xiàng)目，大名鼎鼎的“希望工程”干的就是這一類事情。也許正因如此，盡管在財(cái)經(jīng)界頗受追捧，真愛夢想在成立初期并沒有得到太多來自公益界的關(guān)注。在2010年的“責(zé)任中國公益盛典”評選中，真愛夢想不敵同為助學(xué)項(xiàng)目的“麥田計(jì)劃”，無緣大獎。

那年之后，真愛夢想逐漸向公益界展現(xiàn)了驚人的運(yùn)作效率。在精心建成幾間“夢想中心”的樣板房后，真愛夢想迅速開展了商業(yè)精英最擅長的事情——規(guī)模化。第一年只建了兩間，看上去很少，次年建12間，然后是39間、119間、228間、381間，到2014年底，潘江雪的“夢想中心”已有超過1600家分店。這個數(shù)字相當(dāng)可觀，要知道，麥當(dāng)勞在中國的門店也才2000余家。按目前的發(fā)展速度，“夢想中心”今年就有可能超越它了。

這樣的擴(kuò)張速度在追逐利潤的商界也不多見，放之價值為先的公益界，堪稱“神一般的速度”。

在規(guī)模化的同時，“夢想中心”實(shí)現(xiàn)了建設(shè)成本與周期不斷下降：一間多媒體教室的建設(shè)成本由每間11萬縮減到5萬多；而周期從半年一直降至40天，潘江雪目前還不滿意，她希望再快一倍——20天打造一間“夢想中心”。

20年前，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的記者朱建中在順德采訪，當(dāng)?shù)厝税l(fā)展經(jīng)濟(jì)的熱情令他感到吃驚，隨后他寫了一篇文章，題為《可怕的順德人》。按這個邏輯，要是有人為公益界立傳，大概可以也寫一篇文章——《可怕的真愛夢想》。

較真的潘江雪

每個成功基金會的背后都有一個女人。不同于刀鋒一般銳利的吳沖，公眾面前的潘江雪要溫和許多。

去年12月15日，記者在深圳見到潘江雪，她看上去要比網(wǎng)上流傳的照片瘦小，雙目深陷，面有憔悴之色。“和以前的面貌、各方面都不一樣了。”潘江雪笑著調(diào)侃自己，說，最近總是有人問她“你怎么那么黑啊現(xiàn)在？”她回道：“曬的曬的。”

1994年，還在上學(xué)的潘江雪買了一張南下的火車票，來到了當(dāng)時熱得著火的深圳，投身于尚處原始叢林的中國證券業(yè)，她甚至等不及一張畢業(yè)證書。

當(dāng)時的深圳，風(fēng)起云涌，無數(shù)好戲正在拉開序幕。“那時候很多大起大落，我的很多同學(xué)、師長，有死掉的，有跳樓的，有被抓起來的，有精神錯亂的。”十余年的證券生涯，潘江雪保存了自己，但內(nèi)心卻一度動蕩不安，現(xiàn)實(shí)倒逼她不斷地思考：“人生的意義究竟是什么？”在這種躁動與思索中，她找到了自己的信仰——藏傳佛教。同時，她也從信仰中找到安放自己內(nèi)心的公益精神。

2000年前后，潘江雪開始經(jīng)常性地利用業(yè)余時間做志愿者，并跟隨其上師到四川馬爾康縣資助貧困藏民。潘江雪記得，她的上師手指山峰對她說，政府允許我們在那上面建立一個佛學(xué)院。潘江雪一看，那山峰上沒水沒電，還年年塌方，心想，這事兒能成嗎？

“那是2001年2002年，我的上師開山，聯(lián)動政府，把水、電引上去，從全國各地運(yùn)石頭、木頭，他也不是學(xué)建筑的，我覺得真的不可想象，但他心中的藍(lán)圖最終實(shí)現(xiàn)了，所以我剛開始做真愛夢想的時候，沒有什么恐懼，沒有什么擔(dān)憂。”

聯(lián)結(jié)、喚醒、深耕

2007年，被孩子的苦難打動，卻又覺得拿錢資助解決不了根本問題的潘江雪，有了“認(rèn)認(rèn)真真地做這件事”的想法，數(shù)月后，“真愛夢想”誕生。如今，這家公益機(jī)構(gòu)的高效與專業(yè)已為業(yè)界所耳熟能詳，但很少人深究，他們的專業(yè)究竟是怎么來的，難道僅僅因?yàn)槎眠\(yùn)用商業(yè)手段嗎？

41歲生日那天，潘江雪輾轉(zhuǎn)反側(cè)。創(chuàng)建了許多夢想中心的她，有一個夢想沒能實(shí)現(xiàn)，她想建一批“金色夢想中心”，將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，但這個想法尚未付諸實(shí)踐，就被她與她的團(tuán)隊(duì)否了。她在自己的博客中寫道：“自覺有能力但不能親自實(shí)現(xiàn)這個夢想有些遺憾，有些精彩屬于別人，我也一樣為之喜悅。”

有能力，又想做，卻克制著不做，潘江雪的解釋是：“專注造就專業(yè)。”非最擅長的公益項(xiàng)目不做，這種邏輯大概可名之為“公益專業(yè)主義”。潘江雪說，真愛夢想已經(jīng)想清楚了，要做一個專注推動中國素質(zhì)教育的基金會，“明確了戰(zhàn)略定位，意味著我們選擇了很多的No。”

一群高智商金融精英連續(xù)7年琢磨同一個事情，造就了一個幾乎年年考滿分的真愛夢想。用潘江雪的話來說，那叫：“念念不忘，必有回響，不忘初心，方得始終。”

2013年，真愛夢想的關(guān)鍵詞是“聯(lián)結(jié)”，他們希望自己能像蜘蛛俠一樣，織一張大大的網(wǎng)，聯(lián)結(jié)社會力量；2014年，真愛提出了“喚醒”，希望喚醒學(xué)習(xí)與生命的意義，喚醒公民身上的責(zé)任感。

“那2015呢？”

“‘聯(lián)結(jié)’、‘喚醒’沒有改變，我想可能需要‘深耕’吧。繼續(xù)之前的工作，做得更好。”潘江雪笑道。