繼續混戰？移動廣告標準出臺后首次全民大討論

2015年3月11日下午，我國第一部規范移動互聯網廣告的行業標準《移動互聯網廣告標準》在京正式發布，并于2015年3月15日正式執行。首部《標準》的出臺對于行業來說必定是歷史性的事件，相對混亂的移動廣告市場會不會因為《標準》而得到改觀？暫且不得而知。對于行業從業者來說，標準的出臺又意味著什么呢？

秒針系統：規范標準助力多屏廣告

作為中國領先的第三方廣告技術公司，秒針系統從2006年成立之日起就參與了很多行業規范的建立，也深知一個標準建立和推行的不易。

秒針系統在接受《廣告主》采訪時告訴記者，隨著廣告技術的發展，程序化購買、大數據應用等廣告技術越來越多的被客戶和媒體熟知。但是，這些在歐美已經成熟應用數年的廣告技術在中國的推進卻并沒有預期的那么順利。其中一個很重要的原因就是整個中國市場相對歐美市場缺乏行之有效的規范。

隨著廣告標準的發布，相信中國廣告技術市場將被進一步規范。同時，秒針系統也表示自己的的監測、程序化購買、大數據平臺服務也將因此獲益。并充分相信從業者可以在廣告標準的指導和規范下，更順暢的和媒體客戶完成對接，為客戶提供更優質的服務。

隨著數字廣告多屏的深入發展，廣告標準可能會更快的涉及到IPTV，數字電視，戶外等逐漸被電子化的傳統營銷領域。秒針系統相信多屏標準的推進將有機會使得我們迎來一個更加智慧高效的廣告營銷時代。

點入：《標準》是場及時雨

作為移動互聯網最重要的商業模式，移動廣告市場規模在不斷的擴大，面臨良好的市場機遇，巨頭企業不斷入駐，移動廣告平臺之間的競爭日益激烈。點入移動廣告平臺指卅，業內零星出現的不規范操作，影響了廣告平臺的有效服務和廣告主的傳播實效，也限制了行業的健康有序發展，移動廣告市場的規范化建設迫在眉睫。該標準的制定和發布，對于整個行業來說是一場及時雨，意義重大，使移動互聯網廣告相關產業有了可遵循的行業標準和參照，能有效保證移動互聯網廣告運作模式的規范性，對推動中國移動互聯網廣告未來的健康快速發展有積極意義。

同時，點入也指出行業標準未完待續，行業術語、定義、技術標準的規范尚需進一步完善；廣告主、廣告平臺、開發者三者利益的均衡規范需要兼顧利益與公平；而有效的監管機制亟待出爐，并等待著行業監管責任落到實處。

點媒：有效遏制野蠻生長

根據美國電子商務市場研究公司日前發布的評估報告，我國將成全球第二大移動廣告市場。這主要得益于移動互聯網行業的飛速發展，在過去4年中，智能手機用戶增長了24倍，也催生整個行業產業鏈的快速成長，移動互聯網廣告業也呈現繁榮發展的景象，但野蠻生長也產生了一系列問題。

本地化移動廣告平臺點媒對《標準》有白己的看法，垃圾廣告、用戶隱私以及虛假流量等問題已經成為移動廣告行業發展的桎挎，除了行業從業人員的自律，更需要一套完整清晰的行業規范和標準來制約行業的野蠻生長，敦促整個行業邁人持續高速發展的軌道。

移動互聯網行業由于硬件設備、型號、系統的千差萬別以及移動應用的層出不窮，導致移動營銷領域一直以來缺乏一個統一的標準，往往出現類似“220v電壓的電源接llOv電器”、“雞同鴨講”之類廣告接口不統一及術語、定義、技術標準不規范等問題，影響了整個行業的健康發展。

點媒認為行業的亂象源于企業無序的競爭，而行業成熟的標志則是成員之間主動約束自己的行為、對行業標準的自覺執行與充分認知。在移動廣告行業正處于蓬勃發展階段的今天，中廣協推出的《標準》可以說為移動互聯網廣告的良性發展起到了非常積極的促進作用。

有米：實現精確化與規模化的一大進步

有米廣告在采訪中表示，《移動互聯網廣告標準》的出臺對于此前行業標準雜亂的中國移動廣告市場而言無疑是一個積極的信號。它集中解決了各系統間的接口標準、系統對接的統一數據標準等問題，并對廣告投放系統和防作弊給出了一個準繩。這是促進移動廣告真正實現精確化與規模化的一大進步。

但是，有米同樣認為作為行業標準Vl.0，內容的不完善性還是存在，比如：是否最廣泛性地去獲取行業需求？是否能科學解決移動廣告行業的普遍問題？期待在V2.0時代能實現完善。同時，標準如果不落地實施的話，它就會淪為一紙空文。期望相關的主管單位和行業協會能協同像有米這樣的行業企業去推動標準的落地實施。

指點傳媒：完善行業生態須打破數據壁壘

“《標準》的臺臺對行業的影響肯定是積極的，對于整頓因利益而導致的虛假廣告、刷榜、以及一些低俗內容廣告有規范作用，也有利于保障用戶的利益不受到損害，廣告質量的提升會直接改善用戶體驗?！敝更c傳媒告訴記者，實際上這個規則的出臺，更有利于大公司的發展，擁有比較完整的數據積累的公司更容易置身規則之外，中國數字廣告發展的數據壁壘還是很嚴重阻礙了廣告發展的，所以現在談及真正的規范還言之過早。

大型互聯網企業有品牌廣告的支持，這不是所有小的APP媒體能做到。所以現在的移動廣告行業是混戰的階段，哪里有錢賺，哪里能賺錢，就往哪里走，市場培育需要很長的時間。

指點傳媒同樣認為行業監管非常有必要，可最有必要的還是要尋找到更多可以規?；瘧玫膹V告形式，這種廣告形式需要廣告公司的創新和品牌廣告主對移動廣告的重視，也需要移動媒體對于廣告要求意識的提高。這樣在遭遇積分墻政策調整或者品牌廣告主加大投放時能糧草先行。

當下中國的移動廣告行業的發展處于一個亂象的狀態，實際上中國的數字廣告在多年的發展中有了龐大的數據積累，擁有數據的公司并不會與同行分享，每一家公司想要涉足的精準廣告都需要白己花大量時間與財力積累數據，這樣行業前進也會被拖累得太過沉重與緩慢。

ZAKER：亂象中有了參照可循

《中國移動互聯網廣告標準》的頒布對移動互聯網廣告接口、術語、定義、技術標準等問題做出了指導性的規范，為移動互聯網廣告監管提供統一的技術接口和監管標準。在ZAKER看來，這使從事移動互聯網廣告相關產業的公司有可遵循的行業標準和參照，是一件非常好的事情。而ZAKER作為移動新媒體從2013年開始陸續展開相關的廣告業務，也非常需要一款行業標準，以推動中國移動互聯網廣告未來的健康快速發展。

秒拍：《標準》需要與時俱進

一個行業成熟的標志在于行業成員對標準的認知程度。這次由行業成員自覺推動和積極參與起草《標準》的事實，充分說明我國移動互聯網廣告市場正日漸成熟。專注于短視頻的秒拍在接受《廣告主》雜志采訪中表示，《標準》的目的是規范行業內成員，更好的服務用戶群體。“如何做好用戶體驗，并兼顧品牌廣告展示，是我們一直探討、研究的課題。”

行業有了《標準》固然重要，但移動互聯網的發展日新月異，《標準》不斷發展是非常必要的。廣告主的目標都是一樣的，業績轉化是根本。移動端廣告區別于傳統廣告，相對輕品牌而重效果。手機屏幕雖然比較小，但并不影響廣告的有效性。秒拍認為，每一個成功營銷案例的可復制性都很低，而且展現形式多樣，行業趨于更加細分，因此《標準》也需要與時俱進。

從本刊對行業多方參與者的采訪來看，有捧有貶，有贊美之聲也有憂慮之詞。《標準》不是速效藥，行業弊病并不會因為標準的出臺而頃刻間煙消云散。但是，它卻又是時勢所趨，命里所需。