人妖泰劇意外走紅：“輕”內容更合年輕人口味

一切的一切要從右邊一套動圖開始說起……（抱歉，這里只能放部分平面圖，有興趣大家可以在廣告主網上看—下）

是不是覺得很雷、很奇葩？用時下年輕人的話來回答的話，那就是“shen me gui！”

然而就是這么一部分分鐘亮瞎眼、毀人三觀叫做《不一樣的美男（又作我的朋友是人妖）》的電視劇，已經成為了目前在中國人氣最高的泰劇。

沒有女主角！基本描述的是由人妖和“帥哥”構成的高中生活日常！

如果你對泰國影視作品的印象還停留在《暹歲之戀》和《初戀那件小事》的階段的話，那么恭喜你，這部泰劇將徹底刷新你對泰國影視作品的認知度。

為什么會火？

如本文開頭所說，《不一樣的美男》的走紅始于一組微博上的熱門動圖，一群長相普通的泰國男孩，施粉描眉，極盡妖嬈嫵媚之能事，于是成千上萬個“樂于分享”的微博用戶開始了瘋狂的轉發。更有兼具強大好奇心和強壯心臟的網友，前往相關彈幕網站進行觀看，最后終于在冒著“眼瞎”的危險下，用12個字總結了本劇的劇情——“丑的都在撕x，帥的都在攪基。”

雷出來的惡趣味

看天下記者@蘿貝貝（微博）評價這部電視劇：“極端的人物性格設置讓這部戲變成了超長的網絡惡趣味段子。除此以外電視劇的燈光布景美工幾乎為零。教師、校園、學生的家里，都只有白墻和簡單的家居，衣服是校服，人妖們臉上都有濃墨重彩珠光系彩妝，其余的就談不上人物造型。最令人發指的是，大部分情況下，這部戲沒有什么攝影可言。機器開著，演員們開始各種奇葩表現，鏡頭就沒有動過。”

有驚喜的字幕

而使這部劇真正走紅的一大原因，字幕組功不可沒。翻譯該劇的字幕組“天府泰劇”負責人表示，很多設計的確是根據中國觀眾的喜好而決定的。于是許多國內網友在看劇時，會發現身在異國他鄉的人妖同學會一臉高冷地說：“哀家才不會這樣”，如此常見于朋友圈里的詞匯，被廣泛使用在這部泰劇的翻譯中，一次次的給了國內觀眾驚喜。

年輕人有什么喜好？

“審雷”癖好，早已有之

早些時候，從一部分國產電視劇開始，中國觀眾的身上就已經體現出了“審雷”的癖好。“離奇劇情+強扮女神的女主角+5毛錢特效”，造就了“于媽”一派“風味獨特”，但關注度卻一路高漲的國產收視奇跡。于是乎《白衣校花與大長腿》、《拐個皇帝回現代》等迎合年輕人群特殊喜好的國產劇，開辟了“以雷求生”的新思路。

可以粗制濫造，但一定要有角色魅力

或許在中年群體看來，《不一樣的美男》這樣的影視作品簡直就是個笑話，甚至都比不上某些草根舞臺上自娛自樂的通俗節目。然而，《不一樣的美男》卻已經擁有了不少“真愛粉”。

在看過各種大成本、大制作之后，不免要產生審美疲勞。而《不一樣的美男》從第一集被彈幕吐槽“精神污染”；到第二集被吐槽“人妖組有點美我該掛眼科嗎？”；到第三集觀眾開始對劇情本身的討論“某某CP黨好萌”；乃至到最后部分觀眾已經轉為粉絲的“某某美如畫”。

即便燈光布景簡陋、演技浮夸，但這部劇兢兢業業的表現了“不一樣的美男”的角色個性，由此，主要角色“人妖八仙”的人格魅力促使了“真愛粉”的誕生。

對內容生產和營銷的啟發 進一步劃分受眾很有必要

在某彈幕視頻網站上，該《不一樣的美男》的第一集的播放量已經達到了146.8萬次，平均每集產生3萬條彈幕，而同樣在該彈幕視頻網站播出的《武媚娘傳奇》每集只有大概3000條彈幕，熱門偶像劇《活色生香》每集則有大約1萬條彈幕。貌似在網絡上的知名度不是很高的《不一樣的美男》，令人意外的在90后人群聚集的小圈子里大受歡迎，互動量分分鐘秒殺當前熱門劇集。

所以，筆者認為未來內容生產將進一步針對細分的受眾人群，內容生產者需要破除“寓教于樂”、“老少咸宜”的沉重禁錮，針對不同的小眾群體生產相對應的“輕”內容一一制作簡約、情節輕松的互聯網內容。年輕人早已厭倦了說教，相對于那些背負“歷史使命”的大制作，輕松娛樂的內容更容易讓他們接受。

未來“輕”內容更具營銷優勢

年輕群體深受網絡文化的洗禮，《不一樣的美男》也正是因為其核心的“碧池”網絡文化而深受年輕人喜愛。借助這一點，我們可以看到，未來“輕”內容的營銷優勢將更加凸顯。

從《不一樣的美男》的身上我們可以看出，“輕”內容生產成本較低，這和國內電視劇制作中大部分的投入請了明星，剩下來的預算再從“服、面、道”里面去摳不一樣。前文已經說過，你可以粗制濫造，但起碼你一定要有角色魅力，因為它的受眾已經對大場面、大制作產生什么疲勞了。

因此，在制作成本更加低廉的情況下，品牌主進入的空間無疑就更大了。特別是從內容本身出發，它可以達到精準投放的目的。盡管受眾人群可能不是非常龐大，但精準投放就已經為品牌方省下了一半的廣告費用，再加上內容本身的制作成本價就不高，投入一個“輕”內容的費用可能都不及一次品牌公關活動的費用，如此低的門檻必然會吸引部分預算緊張的品牌方進行一些嘗試，“輕”內容的優勢得以體現。