從《錦繡緣》看lP改編影視劇的三大成功關(guān)鍵點(diǎn)

由黃曉明、陳喬恩、喬任梁等主演的《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》正在湖南衛(wèi)視熱播，該劇首播當(dāng)日就創(chuàng)下了全國(guó)網(wǎng)收視率2.67%、收視份額7.35%和城市網(wǎng)收視率1.52%、收視份額4.103%的好成績(jī)。新浪微博#錦繡緣華麗冒險(xiǎn)#熱門(mén)話題達(dá)4.9億閱讀量和60萬(wàn)次討論，同時(shí)吸引了2萬(wàn)多名粉絲。

改編白暢銷民國(guó)小說(shuō)《錦繡緣》（原名：風(fēng)雪夜歸人）的《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》自開(kāi)播以來(lái)收視一路飄紅，在眾多熱播電視劇中脫穎而出。面對(duì)2015年上百部小說(shuō)改編的影視劇，想要成為其中的收視黑馬，需要抓住哪些關(guān)鍵點(diǎn)？

內(nèi)容：吸引年輕用戶，不能與時(shí)代脫節(jié)

首先，一部熱門(mén)小說(shuō)并不等同于一部成功的影視劇作品，小說(shuō)原本的影響力和粉絲群體首先應(yīng)作為一個(gè)關(guān)注底數(shù)，將來(lái)可能會(huì)有更多的人關(guān)注。這也是小說(shuō)改編影視劇的優(yōu)勢(shì)——既有粉絲的關(guān)注，只要有人關(guān)注就成功了一半。

其次，多屏?xí)r代，電視劇受眾發(fā)生變化，90后甚至00后開(kāi)始擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。小說(shuō)改編影視劇還需要內(nèi)容對(duì)年輕觀眾的吸引力，不可與時(shí)代脫節(jié)。內(nèi)容和題材受到很多人的青睞，具有一定程度的普遍適用性，改編成影視劇也可容易吸引年輕人。

《錦繡緣》首集上演的滅門(mén)、械斗、跳海、強(qiáng)吻等緊湊劇情讓觀眾們大呼“超強(qiáng)情節(jié)無(wú)尿點(diǎn)”的同時(shí)，黃曉明、陳喬恩的雙教主亮相，喬任梁、呂佳容、謝君豪等高顏值演員的悉數(shù)登場(chǎng)也讓觀眾大呼養(yǎng)眼，同時(shí)劇中的愛(ài)國(guó)抗日劇情和少女勵(lì)志成長(zhǎng)也賦予了該劇滿滿的正能量。緊湊的劇情，高顏值的明星標(biāo)配及契合時(shí)代的正能量，成功虜獲大批年輕用戶。反觀《平凡的世界》，其內(nèi)容對(duì)于90后觀眾來(lái)說(shuō)本身就已經(jīng)失去了吸引力，即便有佟麗婭、王雷、袁弘等新生代偶像坐鎮(zhèn)，也難以讓年輕觀眾產(chǎn)生共鳴。

熱議話題刺激收視

與傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)品相比，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇顯然更加具有互聯(lián)網(wǎng)基因。不僅體現(xiàn)在前期營(yíng)銷方式上，還包括播出期間的口碑維護(hù)與后期的輿論影響力。在新媒體營(yíng)銷正流行的今日，話題營(yíng)銷可以不費(fèi)一兵一卒就可以將前期、中期、后期營(yíng)銷做到極致。

《白鹿原》雖然還沒(méi)開(kāi)拍，但是話題也已經(jīng)拋出來(lái)了——“誰(shuí)演田小娥”？電影版成就了張雨綺的風(fēng)萬(wàn)種，讓她從一個(gè)話題女星晉級(jí)為“國(guó)際紅毯”女星。而誰(shuí)能在電視劇中和張雨綺一較高下，自然成為電視劇的最大賣(mài)點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn)的，接下來(lái)制片方還會(huì)一個(gè)接一個(gè)地拋出主演陣容，一次次給人以“震撼”之感。等到電視劇真正播出時(shí)，所有期待厚積薄發(fā)，很容易就剌激到收視率。

《步步驚心》也曾在在網(wǎng)絡(luò)上炮制了大量的話題，譬如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的劇集主題曲”等，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友熱情參與，在劇集尚未開(kāi)拍時(shí)就營(yíng)造了濃濃的氛圍，借著小說(shuō)原著的粉絲狂吸睛。在《步步驚心》拍攝及待播期間，觀眾的參與互動(dòng)熱情高漲，關(guān)于該劇的各種討論一直在微博上占據(jù)話題榜，等到播出時(shí)，收視率自然不在話下。

《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》除了各位主演的各種話題，從開(kāi)播前就一直以“虐戀”“霸道總裁”“黃曉明身材”等大做文章，在開(kāi)播當(dāng)天下午眾主演亮相開(kāi)播發(fā)布會(huì)，黃曉明、陳喬恩現(xiàn)場(chǎng)害羞還原劇中的壁咚、胸咚、公主抱，黃曉明女友a(bǔ)ngelahaby更在微博吃醋喊話要買(mǎi)搓衣板“晚我在郊區(qū)拍夜戲，麻煩各位今晚8點(diǎn)幫我看看湖南衛(wèi)視的《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》適不適合我這樣的觀眾群看，需不需要下班買(mǎi)個(gè)搓衣板回家？”這都為《錦繡緣》的開(kāi)播收視率貢獻(xiàn)了話題力量。

平臺(tái)與群體契合，收視有保障

決定一部影片是否成功的最關(guān)鍵因素就是收視率的高低，這也是片方最關(guān)注的問(wèn)題。喜愛(ài)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體年齡主要集中在18歲到44歲之間，這一群體也正好是電影、電視劇的主要觀眾。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇就需要選擇針對(duì)性的收視平臺(tái)，保證收視率。

像湖南衛(wèi)視這類以年輕觀眾群為收視主力的平臺(tái)，《錦繡緣》這種高顏值的標(biāo)配的偶像劇就可以得到不錯(cuò)的收視率，但如果放在以“農(nóng)民”題材為主的山東衛(wèi)視，恐怕就不會(huì)取得如此成績(jī)了，選對(duì)收視人群，選對(duì)播放平臺(tái)也是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。