日本馬桶蓋爆紅，由“臀部消費(fèi)”帶來(lái)的五點(diǎn)啟示

在抗戰(zhàn)神劇一再上演“手撕”日本鬼子的劇情之后，中國(guó)游客又在“抗戰(zhàn)”中再下一城，干凈、徹底地打敗了日本“馬桶蓋”，直至讓日本馬桶蓋斷了貨，為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)再寫輝煌。中國(guó)游客赴日瘋狂搶購(gòu)馬桶蓋，導(dǎo)致當(dāng)?shù)伛R桶蓋幾乎斷貨。

為“日本馬桶蓋”而瘋狂

日本《每日新聞》2月22日發(fā)表題為《“中國(guó)資金”春節(jié)期間席卷日本列島》的文章稱，百貨店的銷售額出乎意料地創(chuàng)新高，日本列島因“中國(guó)資金”而沸騰。確實(shí)，繼日本的電飯鍋之后，日本的電動(dòng)馬桶蓋近來(lái)又火。在很多赴日旅游的中國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)名單中，一種具有除臭、沖洗、烘十、抗菌甚至臀部按摩功能的馬桶蓋成為人們的“必買”之一，在有現(xiàn)貨銷售的商店里，很多中國(guó)消費(fèi)者基本不問(wèn)牌子不問(wèn)價(jià)格就把這種相當(dāng)于2000多元人民幣的馬桶蓋一掃而空。

日本市場(chǎng)從沒(méi)有像今年這樣紅火過(guò)中國(guó)年，10天時(shí)間，45萬(wàn)中國(guó)人在日本砸了60億人民幣。可是，2000元的帶殺菌除臭、加熱、沖洗等功能的馬桶座也遭瘋搶至近乎斷貨，至于嗎？

一場(chǎng)關(guān)于“日本馬桶蓋”的爭(zhēng)論

日本馬桶蓋也不是第一次如此受到關(guān)注，吳曉波寫了篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章，他的文章說(shuō)，那東西在日本還真不一樣——它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點(diǎn)”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用。這在國(guó)內(nèi)輿論界引起軒然大波和廣泛爭(zhēng)議，甚至一度引發(fā)了“去日本買馬桶蓋”的購(gòu)物熱潮。西安企業(yè)家馬悅坐不住了，在網(wǎng)上發(fā)出公開(kāi)信《一封國(guó)內(nèi)馬桶蓋企業(yè)給吳曉波先生的信》公開(kāi)“叫板”吳曉波：“中國(guó)智能馬桶蓋的技術(shù)絕對(duì)不輸給日本，而且更適合中國(guó)衛(wèi)生間的使用條件。我們不希望依靠愛(ài)國(guó)熱情來(lái)實(shí)現(xiàn)與日本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也更不愿意看到我們白己人的輿論誤導(dǎo)而扼殺中國(guó)企業(yè)的正常競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮”。

你們瘋搶的馬桶蓋，其實(shí)國(guó)內(nèi)早就有賣

有記者了解到，其實(shí)這種被中國(guó)消費(fèi)者稱為“馬桶蓋”的產(chǎn)品在日本的學(xué)名叫潔身器，由于其科技含量和人性化程度都較高，因此也被稱作“智能潔身器”。松下也是在日本被瘋搶的馬桶蓋品牌之一。事實(shí)上，多年前松下已經(jīng)將這一產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，并在杭州設(shè)立了生產(chǎn)基地。前幾年賣的都只能算是不溫不火，但最近一段時(shí)期火起來(lái)了！

日本馬桶蓋突然走紅的五點(diǎn)啟示

哎，大過(guò)年的跑那么遠(yuǎn)去搶一個(gè)在國(guó)內(nèi)就能買到的馬桶蓋，也真心是醉了。可既然發(fā)生了，就有其存在的理由。日本馬桶蓋的突然走紅，也能夠給我們帶來(lái)以下五點(diǎn)啟示。

“中國(guó)制造”的尷尬

“中國(guó)制造”所面臨的一個(gè)問(wèn)題：產(chǎn)品主要靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝，但在技術(shù)研發(fā)上投入不夠，只能靠“山寨”人家來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)也還做得不夠到位。“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)上攻城略地的同時(shí)，我們也看到，很多國(guó)內(nèi)的土豪不買國(guó)產(chǎn)貨，反倒是買進(jìn)口洋貨，甚至去國(guó)外掃貨。日本馬桶蓋如今成了中國(guó)游客瘋搶的對(duì)象，只是進(jìn)一步放大了“中國(guó)制造”所遭遇的尷尬。

中國(guó)市場(chǎng)的不走心

悲哀的是偌大一個(gè)中國(guó)，被日本馬桶蓋戳住了痛點(diǎn)，并不是說(shuō)買日貨就怎么怎么樣，消費(fèi)者的購(gòu)買行為永遠(yuǎn)是最直觀的。中國(guó)市場(chǎng)不走心呀，“MADE INC HINA”有時(shí)也會(huì)讓人覺(jué)得只有在國(guó)外買到的中國(guó)貨，質(zhì)量才不那么地著急人。關(guān)注百姓生活，關(guān)注市場(chǎng)走向，中國(guó)企業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

企業(yè)到底應(yīng)該關(guān)注什么？

日本馬桶蓋的突然走紅，在很大程度上對(duì)中國(guó)家電廠家敲響了警鐘：在中國(guó)企業(yè)一味價(jià)格戰(zhàn)的背后，我們的廠家是否注意到了消費(fèi)者是不是真的只關(guān)注價(jià)格？我們的家電企業(yè)在爭(zhēng)相抬頭仰望互聯(lián)網(wǎng)思維的同時(shí)，有沒(méi)有靜下心來(lái)看一看消費(fèi)者真正需要的是什么。

消費(fèi)者的變化，無(wú)時(shí)不刻

這種馬桶蓋至少十多年前就已經(jīng)在日本廣泛流行，當(dāng)時(shí)很多中國(guó)人去日本的公共衛(wèi)生間時(shí)往往還不習(xí)慣使用這種東西，但現(xiàn)在之所以又出現(xiàn)瘋搶，其實(shí)體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)者習(xí)慣的變化。從過(guò)去的不接受到現(xiàn)在的喜愛(ài)，其實(shí)正是巨大的商機(jī)之所在。

反思購(gòu)物觀，理性消費(fèi)

當(dāng)真我們中國(guó)的技術(shù)水平連一個(gè)馬桶蓋都制造的難以讓人信賴了嗎？日本制造的馬桶蓋要比中國(guó)的結(jié)實(shí)嗎？日元的貶值，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，無(wú)疑是一件好事，原因在于期間日本商品會(huì)降低價(jià)格，這也是眾多的中國(guó)游客赴日的一大原因所在，但是常言道需要“理性消費(fèi)”，我們是不是也應(yīng)該考慮一下自身的購(gòu)物觀呢？