“穹頂”之后怎么辦？

柴靜女士的《穹頂之下》1天多的時(shí)間在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的累積播放量已過億次，引起的強(qiáng)大社會(huì)反響與各種聲音在此不在贅言。這里要討論的問題是，作為這片霧霾深重土地上的一個(gè)普通公民，或者一個(gè)廣告人、公關(guān)人，“穹頂”風(fēng)暴之后，我們?cè)趺崔k。

我不是個(gè)環(huán)境中心主義者，也不是個(gè)人類中心主義者，但我深信，保護(hù)環(huán)境，是為了讓我們生活得更好。人類若為了保護(hù)環(huán)境，過度讓渡生活的自由、便利甚至基本的生活條件與水準(zhǔn)，這樣的“保護(hù)”就是不值得的。在這方面，人類是付出過慘重代價(jià)的。20世紀(jì)60年代，環(huán)保主義的奠基之作《寂靜的春天》發(fā)表后，全球不少國家禁止使用DDT作為殺蟲劑，鳥兒是歡笑了，但非洲2000萬因瘧疾病而死去的生命也就這樣永遠(yuǎn)失去了。關(guān)于北京霧霾形成的機(jī)理，科學(xué)界好像至今沒有個(gè)科學(xué)的說法。我真擔(dān)心，若是聽從大眾的呼聲，把全球鋼鐵產(chǎn)量第一的河北的大部分鋼廠都給關(guān)了，那么多鋼鐵工人都去十嘛。來帝都賣茶葉蛋，開小賣部也用不了這么多吧。

你懂的，我不是在為環(huán)境污染者在辯護(hù)。國家政策制定者需要謹(jǐn)慎在環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展間踩好平衡木，做卅決策。有句話說，既然我們無法改變別人，不如先改變自己。只要人人都對(duì)環(huán)境獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好的明天。既然“兩桶油”、“電老虎”、“鋼鐵大王”、“煤炭大鱷”一介草民恐怕都奈何不了，還不如從自身做起。捫心白問，我們是否買了太多自己并不需要的東西，在傳媒廣告的刺激下，選擇了一種過度消費(fèi)的生活方式？

與其無需任何努力與代價(jià)地為《穹頂之下》縱情叫好，不如現(xiàn)在身體力行，在不影響生活品質(zhì)與工作效率的前提下，從改變自己的生活方式做起：不要過度消費(fèi)，盡量少開車，開車盡量用高標(biāo)油，車上裝個(gè)過濾機(jī)，盡量少坐飛機(jī)、開空調(diào)、放鞭炮等。一句話，選擇一種有節(jié)制的生活方式。

對(duì)于廣告人、公關(guān)人來說，科特勒的《營銷3.0》即便沒好好讀過，至少有所耳聞吧，但世上事從來是知易行難，我們?cè)趪鴥?nèi)的傳媒廣告實(shí)踐中，能看到多少“營銷3.0”的身影呢？有多少公益營銷、慈善救助在掛羊頭賣狗肉呢？英國作家諾曼·道格拉斯說，“通過廣告，你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國家的理想”。我們從現(xiàn)今的傳媒廣告里能看到的，大概只有泛濫的“消費(fèi)主義”說辭吧。

沒錯(cuò)，傳媒廣告本來就是為刺激消費(fèi)服務(wù)的，但同時(shí)，傳媒廣告也在塑造一個(gè)國家的生活消費(fèi)觀。人之所以為人，是因?yàn)樗欣硇裕霉?jié)制白己的欲望。我們的傳媒廣告是否可以教育消費(fèi)者，科學(xué)合理有節(jié)制地消費(fèi)，而不是沒有節(jié)制地把商品千方百計(jì)的推銷給消費(fèi)者？

但愿“穹頂”之后，有更多“勁酒雖好，可不要貪杯”式廣告出現(xiàn)。順便說一句，真沒收到勁酒的軟文發(fā)布費(fèi)啊。