用良心做節(jié)目，打造東方衛(wèi)視“花樣”節(jié)目新品牌

從去年的《花樣爺爺》到如今的《花樣姐姐》，東方衛(wèi)視推出的明星旅游類真人秀節(jié)目自一播出便頗受好評(píng)，不但節(jié)目本身得到了觀眾的喜愛，更是吸引了包括韓束、蘑菇街、vivo等國內(nèi)知名品牌的大力合作。然而，一檔節(jié)目的成功并不只是表現(xiàn)在收視率的單一指標(biāo)上，同樣，一檔節(jié)目想要成功，也需要依賴從導(dǎo)演到整個(gè)項(xiàng)目相關(guān)的工作人員的統(tǒng)一協(xié)作，最終才能得以實(shí)現(xiàn)。那么，“花樣系列”又是如何做到的？《廣告主》雜志專訪東方衛(wèi)視中心獨(dú)立制作人、韓束曬美白《花樣姐姐》總導(dǎo)演李文妤，帶你了解臺(tái)前幕后的精彩“花樣”。

打造新“花樣”，加強(qiáng)節(jié)目品牌競(jìng)爭(zhēng)力

《花樣爺爺》和《花樣姐姐》有著同樣的節(jié)目模式，但在具體參演人物設(shè)定上，將“爺爺”換成了“姐姐”。對(duì)此，韓束曬美白《花樣姐姐》總導(dǎo)演李文妤表示，打造花樣系列是出于戰(zhàn)略上的考慮，“因?yàn)槲覀儽緛砭褪且鲆粋€(gè)系列的，在做《花樣爺爺》的時(shí)候就已經(jīng)有了做《花樣姐姐》的企劃，原版的韓國節(jié)目也是這樣在做的。而且從第一季的‘爺爺’在市場(chǎng)上獲得的反響來看，效果非常好，所以我們也沒有必要放棄‘花樣’這樣一個(gè)明星旅游類真人秀節(jié)目品牌。”

目前來看，國內(nèi)綜藝節(jié)目模式同質(zhì)化較為嚴(yán)重，在此形勢(shì)下，同樣一種類型的節(jié)目要想脫穎而出，難度著實(shí)不小。然而東方衛(wèi)視通過打造的“花樣系列”，略有不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，一方面能夠抵消觀眾重復(fù)觀看同一節(jié)目類型的疲勞感，另一方面能夠迅速建立起自己的節(jié)目品牌、與其他同類節(jié)目區(qū)分開，從而加強(qiáng)自身節(jié)目品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

看清市場(chǎng)需求，重視節(jié)目?jī)?nèi)涵

以上海為主要傳播陣地的東方衛(wèi)視，選擇制作“花樣系列”這樣的明星旅游類真人秀并非偶然。李文妤透露道：“敲定花樣系列旅游真人秀的節(jié)目形式，其實(shí)與東方衛(wèi)視本身的平臺(tái)是有關(guān)系的。其實(shí)現(xiàn)在在上海來看，整個(gè)的旅游市場(chǎng)是非常火爆的，大家對(duì)于旅游的熱情也是非常高漲的，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國民收入的增加，旅游的需求也越來越多，而且上海乃至全國的旅游市場(chǎng)也越來越繁榮，所以做旅游類的真人秀節(jié)目會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”

在確定節(jié)目形式的同時(shí)，李文妤認(rèn)為更要重視節(jié)目所具備的內(nèi)涵。“我們的節(jié)目特別注重人與人之間的關(guān)系，這也是我們節(jié)目的內(nèi)涵所在。在《花樣爺爺》中‘挑夫’們扮演的就是一個(gè)代替溝通的角色，所以整個(gè)節(jié)目就是在講‘挑夫’們?nèi)绾闻c‘爺爺’們溝通，然后再去和旅游當(dāng)?shù)氐娜藴贤ǎ谶@個(gè)過程中強(qiáng)調(diào)重視人與人之間的關(guān)系的理念。到現(xiàn)在，我們做《花樣姐姐》的時(shí)候一樣，稍有不同的是它更強(qiáng)調(diào)了兩性溝通的概念，就是男女之間如何來溝通的這件事。”

在李文好看來，明星的加人在吸引受眾關(guān)注的同時(shí)，也起到了一定的現(xiàn)實(shí)意義。“明星的加入當(dāng)然會(huì)為節(jié)目的精彩程度加分，但實(shí)際上明星一旦進(jìn)入到花樣系列的節(jié)目中以后，扮演的也是普通人的角色。因?yàn)樵诠?jié)目中，他們所面臨的處境和我們普通人出去旅游時(shí)的處境是相似的，所以當(dāng)他們遇到問題時(shí)，如何解決問題對(duì)于我們普通人來說都具有現(xiàn)實(shí)的借鑒價(jià)值。”

從嘉賓人品到年齡，只為內(nèi)容的真實(shí)與豐富

作為真人秀節(jié)目的重要組成部分，嘉賓的挑選成為《花樣姐姐》節(jié)目組的頭等大事。“我們選擇嘉賓的唯一要求就是要真實(shí)，無論是明星本身的性格還是為人處世的方式，我們要求他一定是一個(gè)很真實(shí)、真誠的人。挑選嘉賓人選時(shí)，我們會(huì)安排很多次的見面和溝通，跟他聊很多的話題，包括一些個(gè)人喜好等等，通過更多的接觸來更深刻的了解他。”李文妤向《廣告主》雜志介紹《花樣姐姐》是如何挑選嘉賓時(shí)說，“如果我們通過多次的接觸后感覺這個(gè)人很真實(shí)，我們最后才會(huì)選定這個(gè)人選。總之，人品是最重要的。當(dāng)然，如果說我們見了三個(gè)演員，這三個(gè)演員給我們的感覺、個(gè)性是一樣的，那么我們就會(huì)從中再選出一個(gè)來。”

在目前許多國內(nèi)真人秀節(jié)目為了節(jié)目效果，而不顧節(jié)目真實(shí)性的狀況下，李文妤則向《廣告主》雜志表示，《花樣姐姐》在確保節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性方面，有著一股較真勁。“大家可以看到《花樣姐姐》節(jié)目中來的嘉賓都是非常有人氣的明星，所以我們不會(huì)，也不可能對(duì)他們有一些表演之類的要求，因?yàn)槲覀兌贾肋@是一個(gè)真人秀。所謂‘真人秀’，就是在節(jié)目里面表現(xiàn)出來的，讓觀眾看到的，一定要是他本來的樣子、最真實(shí)的樣子。”

為了節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富化，《花樣姐姐》也非常注意嘉賓之間的搭配，李文好說：“我們?cè)谶x演員的過程中，會(huì)選擇來自不同地域的明星，有南方的，有北方的，有香港的，也有臺(tái)灣的。”這一點(diǎn)在年齡上也有體現(xiàn)，“我們會(huì)邀請(qǐng)年齡層次不一樣的嘉賓來，這樣的人性格、觀念，包括他的文化背景一定會(huì)有不一樣的地方的，用這個(gè)來保證嘉賓的差異性以及節(jié)目的豐富性。”

分工協(xié)作，與韓方隊(duì)伍合作融洽

“我們負(fù)責(zé)內(nèi)容，韓國的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)技術(shù)，我們是軟件，他們是硬件。”李文妤介紹《花樣姐姐》的具體內(nèi)容分工時(shí)說，融洽的合作為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作帶來了保障。“之前我遇到的一些國外的其他制作團(tuán)隊(duì)，他是不會(huì)跟著你中國團(tuán)隊(duì)的節(jié)奏走，他會(huì)試圖來完全的改變你，但是現(xiàn)在看來，這種做法是行不通的。而我們現(xiàn)在合作的韓國團(tuán)隊(duì)，第一個(gè)是，他們會(huì)非常努力的跟隨我們的節(jié)奏來調(diào)整。我印象最深的是，他們自己的總導(dǎo)演在中國，他會(huì)經(jīng)常看中國的設(shè)計(jì)新聞，他會(huì)了解中國的社會(huì)動(dòng)態(tài)，再來制作節(jié)目，非常走心。”

“一開始我們和韓國團(tuán)隊(duì)合作時(shí)，他們也會(huì)說節(jié)目模式怎樣怎樣，但是當(dāng)我們解釋這樣的東西我們?cè)谥袊赡苄胁煌ǎ只蛘呶覀冃枰谶M(jìn)度和環(huán)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整時(shí)，他們都會(huì)很積極的進(jìn)入這個(gè)模式的再造——哦，你們是這樣的模式，那會(huì)不會(huì)把這里改成那樣比較好。”李文妤對(duì)《廣告主》雜志說，“我們合作的韓國團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)在中國工作了近6年，做過很多項(xiàng)目。有時(shí)為了提升節(jié)目質(zhì)量，他們甚至?xí)谒麄冊(cè)娴幕A(chǔ)上他們會(huì)主動(dòng)提出建議，我們也會(huì)參考一下，再做一些相應(yīng)的調(diào)整。

品牌植入最看重契合度

好的節(jié)目總是會(huì)招來許多品牌的關(guān)注，關(guān)于與品牌方在內(nèi)容上的合作，李文妤認(rèn)為：“這要看契合度。好的產(chǎn)品是可以激發(fā)出我們?cè)诠?jié)目創(chuàng)作中的一些想法，這是品牌和節(jié)目?jī)?nèi)容貼合的最好方式。我們不管一個(gè)廣告商有多少錢，只要它的品牌跟我的節(jié)目不契合，我沒有辦法硬著往里面做內(nèi)容，所以我是會(huì)拒絕的。像我們現(xiàn)在合作的韓束、vivo和蘑菇街，他們的產(chǎn)品我們就可以融入的非常自然，像一些小任務(wù)啊，小游戲啊，產(chǎn)品可以非常自然的放在里面。”

李文妤還透露道：“29號(hào)播出的那期就會(huì)有一個(gè)任務(wù)，叫馬天宇去購買當(dāng)?shù)氐囊恍┊a(chǎn)品，然后放到蘑菇街上面，賣掉的錢可以作為他的經(jīng)費(fèi)，這種東西本身有聯(lián)動(dòng)，也很好玩，會(huì)比較時(shí)尚和新鮮；而vivo手機(jī)本身帶一些小的功能，如果沒有用過，很多人都不會(huì)不知道，那我們可以利用這些功能來做一個(gè)小游戲，通過比賽或者做任務(wù)的形式，很自然的就可以融入到內(nèi)容中去，年輕人看見也會(huì)覺得很新鮮很好玩，整個(gè)過程也會(huì)很有趣。像這類產(chǎn)品的植入，我覺得是非常好的。”

用良心做節(jié)目，其他的交給市場(chǎng)去評(píng)判

近幾年來，東方衛(wèi)視出品的電視節(jié)目制作愈加精良，對(duì)此，李文妤也表示：“這也是我們追求的一個(gè)方向。”然而，第二季度上線的《花樣姐姐》將面臨多檔綜藝節(jié)目混戰(zhàn)的局勢(shì)，關(guān)于“姐姐”如何突圍，李文妤表示做好節(jié)目本身，是當(dāng)前最要緊的事。

“我倒沒想過突圍不突圍的事，《花樣爺爺》播出的時(shí)候，大家喜歡的都是喜歡節(jié)目本身的真實(shí)，以及它體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷。所以《花樣姐姐》中我們也希望能保持這種做法，這也是一種堅(jiān)持，我們要傳達(dá)的還是人和人之間的真情。人與人交往的時(shí)候，可能因?yàn)榭捶ú煌a(chǎn)生一些矛盾，引起的一些爭(zhēng)執(zhí)，但是人和人之間本來還是善意的，不要把注意力都放在了沖突和矛盾上，我希望觀眾們?nèi)タ吹饺伺c人之間那些本源的善意。我們自己本身在做《媽媽咪呀》也是重視人與人之間的情感，我們會(huì)很走心的去表達(dá)。”

關(guān)于外界的評(píng)價(jià)，李文妤則表示：“我們是摸著良心做節(jié)目，我們會(huì)盡最大的能力做好。一檔節(jié)目的成功，除了其他的因素以外，最后考驗(yàn)的還是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力，不管外界對(duì)我們的認(rèn)可是怎樣的，我覺得全都交給市場(chǎng)去評(píng)判就好。因?yàn)椋绻覀冏约憾急贿@些東西分散了注意力，就沒辦法盡全力做好節(jié)目了。”

受眾決定推廣策略，注重新媒體，嘗試衍生品

“具體的節(jié)目推廣，我們會(huì)交給專家去做，做宣傳我們只能給一些意見，或者一個(gè)方向，但是說到多細(xì)的策略，我們就是外行了。”談到節(jié)目的推廣時(shí)，李文妤如是說，“在有限的推廣范圍內(nèi)，我們會(huì)根據(jù)具體的目標(biāo)受眾來選擇推廣概念的渠道。比如說像《花樣姐姐》這樣的項(xiàng)目，它的年輕受眾會(huì)比較多，所以我們基本就會(huì)放棄平面的一些推廣轉(zhuǎn)而把大量的資源用在網(wǎng)絡(luò)上。而我另外一檔節(jié)目《媽媽咪呀》，這樣的節(jié)目受眾可能是家庭式的這樣的觀眾，或者說相比之下受眾會(huì)更成熟一些。這種情況下，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的推廣就會(huì)大幅的減少，然后主要集中在平面媒體上的推廣。”

李文妤還認(rèn)為，時(shí)下微博微信等新媒體，對(duì)于節(jié)目推廣也起到了不容忽視的作用，應(yīng)當(dāng)予以重視。“在《花樣姐姐》這個(gè)項(xiàng)目里，微博微信不僅僅是我們重視，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也很重視。有時(shí)候我們都搞不清楚哪些推廣稿是我們自己發(fā)的，哪些是別人發(fā)的，感覺別人發(fā)的稿子，比我們自己發(fā)的還多。現(xiàn)在綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)真的很激烈，俗話說‘亂世出英雄’，新媒體上的這些內(nèi)容，如果應(yīng)對(duì)的好的話對(duì)于我們節(jié)目本身的推廣是非常有利的，所以新媒體內(nèi)容，對(duì)我們的公關(guān)團(tuán)隊(duì)來說會(huì)是非常大的一個(gè)考驗(yàn)。”

對(duì)于綜藝節(jié)目IP的全面開發(fā)大電影和手游等形式的現(xiàn)狀，李文妤表示愿意接受相關(guān)的合作，并且透露出《花樣姐姐》的相關(guān)游戲正在開發(fā)中的消息。

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目要有耐心

當(dāng)前，有些韓國的版權(quán)方賣一次版權(quán)賺一筆錢，通過與國內(nèi)團(tuán)隊(duì)合作又賺一筆錢，因?yàn)樵陧n國是非常清晰的直播分離制度，所以這兩種合作方式都是合法。然而這種做法對(duì)國內(nèi)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)造成了不小的影響，正版版權(quán)在手的版權(quán)方，遇上與韓國團(tuán)隊(duì)合作的合作方，時(shí)刻上演一出“真假美猴王”的戲碼。

對(duì)此，李文妤認(rèn)為：“就像現(xiàn)在國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上，這個(gè)手機(jī)、那個(gè)手機(jī)，外觀看上去都和蘋果沒什么差別，綜藝節(jié)目市場(chǎng)也是這樣。從我們本身來說，要完全杜絕這種現(xiàn)狀是很難的，國內(nèi)的市場(chǎng)太大了，所以才有了這種情況存在的可能。依我來看的話，這需要上級(jí)進(jìn)一步開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，引起行業(yè)內(nèi)從業(yè)者們的廣泛重視，這不是一兩個(gè)人就能改變的。”

對(duì)于現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的看法，李文妤坦誠地說：“現(xiàn)在對(duì)于現(xiàn)象級(jí)綜藝的界定就是要有大制作、大成本、大明星，而且現(xiàn)在誰都想做出現(xiàn)象級(jí)綜藝。宣傳的時(shí)候也都說是現(xiàn)象級(jí)的，即使沒有做到，也說成現(xiàn)象級(jí)的，如果說有魄力的話，買也要買成現(xiàn)象級(jí)。每一檔真正成功的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目背后，都有它一定的道理，花那么多的錢制作，買了全國最好的模式，沒有后期的投入，也是不可能成為現(xiàn)象級(jí)的，這需要對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和關(guān)鍵決策，最終要能夠完成節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前，更是需要整合非常多的資源，有時(shí)可以說是‘傾全臺(tái)之力’，但是我們的市場(chǎng)還是太浮躁，大家都急于求成，都想做出點(diǎn)事業(yè)來，殊不知要打造現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目，耐心也是必不可少的一部分。”