《中華好詩詞》：堅守文化高地

在真人秀娛樂節目挑起各大上星衛視綜藝大梁的情勢下，河北衛視卻堅守文化高地，用一檔文化類綜藝節目闖出了一條“文化為核、娛樂為殼”的突圍之路，在拼明星、拼投入的綜藝混戰中獨樹一幟。這就是被《人民日報》定性為“現象級文化類節目”的《中華好詩詞》。

《中華好詩詞》于2013年10月在河北衛視首播，是由河北電視臺發展研究部自主研發的一檔文化類大型季播節目。節目以大力弘揚中國傳統詩詞文化為宗旨，集知識性和娛樂性于一體，運用闖關、益智、綜藝等多種電視化包裝手段，通過寓教于樂的輕松形式，打造出一檔廣大觀眾喜聞樂見的文化普及類節目。第三季整體升級，舞美簡約大氣，守關明星更具特色，題型設置更偏年輕化，大學士更具權威性，目前正在熱播之中。

談起節目制作的初衷，《中華好詩詞》欄目總制片人楊寶昆說：“希望借由節目的播出，能夠掀起全民誦讀傳統詩詞經典的熱潮，讓廣大觀眾自然而然地受到中華民族人文精神的熏陶和感召，自覺地承擔起傳承中華文明、弘揚民族精神、實現中國夢的歷史重任。”

而從市場環境來說，河北衛視推出這樣一檔節目，也有差異化競爭的考慮。河北衛視自身平臺相對較弱，無法像某些一線衛視那樣搞大投入大產出，只能做到“量入為出”。在這種情況下，河北衛視走的就是“以點帶面”的策略，搞“重點進攻。

所以，無論從媒體責任還是市場需要，從第一季就開始，河北衛視把《中華好詩詞》當作一個龍頭項目來做。也正因如此，河北衛視對《中華好詩詞》節目的宣傳力度也做得很大。

正如河北衛視品牌推廣科主任彭小哲所說：“好詩詞是我們頻道品牌節目的一個龍頭，在宣傳推廣上，我們定的策略也就是重點發力到這個節目，以它的作用來把我們的整個頻道的宣傳度扛活，好詩詞推廣的越好，基本上我們河北衛視的知名度，美譽度也會不一樣，所以說我們好詩詞的宣傳推廣工作是我們頻道的整體工作的一個重中之重吧。如果把我們的資源全鋪開，平均用力的話，這樣我們的效果不太好，所以要把有限的精力和人力，物力財力投放上更加能有代表性的節目上面。”

具體說來，節目的推廣分為了三大塊：線上，線下和新媒體。

線上就是充分利用河北衛視頻道自身的屏幕資源。河北衛視《中華好詩詞》欄目組聯合品牌宣傳科、包裝科以及其他部門為節目量身打造了有代表性的宣傳片，在本電視頻道上進行了密集的推廣播出。

首先，河北衛視的策略就是利用好本頻道的陣地，對節目進行重點傾斜的宣傳，播放其宣傳片的頻次明顯高于其他節目。在編排上，也進行重點照顧，在每周六晚上播完好詩詞以后，河北衛視專門開辟了好詩詞節目的一個延長小板塊——《名家談詩詞》，請節目中的名家大腕談他們對詩詞的理解感悟，詩詞對他的影響。這樣，節目對明星資源進行了更加有效的利用。節目本身加名家訪談，實現了一加一大于二的效果。

其次，在線下，欄目組也做了許多地面推廣活動。去年暑期欄目組專門在秦皇島做了一期走進北戴河特別節目，另外欄目組還走進臺灣做了兩期節目，承擔了兩岸文化交流的重任。此外，欄目組已經在嘗試走進社區，搞這種大規模的社區活動，覆蓋到重點社區，把好詩詞節目帶到觀眾身邊，跟觀眾互動，收到了不錯的效果。

再次，在新媒體方面，節目的宣傳是一個亮點，那就是從第三季開始，河北衛視專門為《中華好詩詞》節目開發了同名APP。這款APP集合了實時闖關、節目視頻回看、選手報名等功能。據悉，這款APP在剛推出時，下載量增幅就很快，而且每天在線的活躍用戶數量不少。其他方面，欄目組有專門的團隊進行好詩詞官方微信和微博的開發與維護。通過這些新媒體宣傳，增加了頻道粉絲和觀眾的黏性。

隨著節目的熱播與不斷升級，河北衛視的觀眾層次也在改變，從“三低”（低收入、低學歷、低購買力），逐漸升級為了”三高“（高收入、高學歷、高購買力），這檔堅守文化高地的綜藝節目越做越有自信。