4月1日,圈內(nèi)似乎被玩瘋了,各類整人的招數(shù)滿天飛,就連科技大佬們都紛紛“愚你沒商量”。小編有些失敗,眼睜睜地望著時間溜走,最終連個表白的都沒有。
所以小編痛下決心,要與愚人節(jié)一刀兩斷,來說點“情懷”,情懷固然不是一個新詞,但如今說起情懷,大家首先想到的就是老羅,他“獨具匠心”的錘子似乎成了情懷的代名詞。
然而情懷這東西似乎也被老羅玩壞了——3000元的錘子手機在面臨滯銷之后,上市才幾個月之后,老羅即忍痛宣布直降1000余元,這讓很多錘粉捶胸頓足,也讓人們知道了情懷的真實價格:1020元!
情懷并不是老羅的專利。這不,在昨天的凡客新品發(fā)布會中,“情懷”又一次成為陳年手中的利器,不過這次,陳年更多了一份真摯。
從發(fā)布會的主題《一封情書》,到陳年幾度哽咽地“表白”,情懷被其發(fā)揮得淋漓盡致:
T恤本身就可以是一封情書,面料是畫布,圖案則是表白。還設想過,接下來的節(jié)目,是用一架無人機,送給雷軍一件T恤,以表達濃濃的兄弟情。……
要有愛,愛那些住在遠方,愛凡客的人。
2010年,凡客T恤上線第一年,我就把這句話作為微博的簽名,保留至今。
但那時的我們,并不知道這個承諾有多重。……
21年,難道就是為了今天,來做一次回望:我走過的,不過是失去的生活。
我看見了你們,那群少年,夜深的街頭,呼嘯而過。
我看見了自己,在一個夜晚,因為回憶另一個夜晚,恐懼不安。
我看見了你,迎風而來,1995年冬日清晨陽光里的你,倔強天真。
講故事、曬團隊、分解產(chǎn)品痛點然后通過艱苦奮斗完美解決……發(fā)布會上,陳年將“情懷”發(fā)揮得淋漓盡致,從現(xiàn)場不斷的掌聲,就可以看出陳年的情懷還是博得了用戶的歡心。
也有人說,陳年的情懷也算不上成功,畢竟產(chǎn)品才剛剛上市,后期銷量如何還未可知,老羅的錘子便是先例,盡管情懷講好了,可銷量卻遭遇滑鐵盧。可試想下,老羅的手機,即使沒有情懷能走遠嗎?
歸根結底,產(chǎn)品仍是根本,而情懷好比華麗的外衣,雖不能決定從根本上決定產(chǎn)品走向,但仍為產(chǎn)品加分不少,為產(chǎn)品博得頭籌。發(fā)光的可能是金子,但也可能是玻璃。而情懷就是這個“光”,讓產(chǎn)品熠熠生輝,引人關注。在注意力分散的時代,要的不就是吸引人們的眼球嗎?
而事實上,如今情懷已經(jīng)被廣泛應用。看看世界上那些最成功的企業(yè)又有哪幾個沒有賣“情懷”?可口可樂、阿迪達斯、寶馬等品牌,你覺得它們賣的是什么?難道僅僅是性價比?再如那被咬了一口的蘋果,同樣你不覺得它也是在賣情懷嗎?
在這個情感泛濫的年頭,你不賣點情懷,好意思出來?