中國制造緣何底氣不足？

放眼望過去很少有中文，從品牌名稱、身世等大多都“洋”氣十足……如果不說，很難判斷出這實際上是在中國舉辦的展覽。這是前不久筆者在中國孕嬰童展的安全座椅展廳看到的情景。

起個洋名、繞道國外，這本是嬰幼兒奶粉行業(yè)常采取的方式，如今卻被兒童安全座椅行業(yè)不少企業(yè)“借鑒”使用。然而通過簡單的調(diào)查就可以發(fā)現(xiàn)，雖然從名稱到宣傳都“洋氣十足”，但不少座椅卻都是地地道道的“中國制造”。

在展出的數(shù)十個安全座椅品牌中，除了Kiddy、Britax等國外知名品牌外，有不少品牌都在宣稱自己有英國、法國、意大利等“血統(tǒng)”。“意大利奢華”“源于英國”“德國工藝”“意大利品質(zhì)”等宣傳語成為商家主打的賣點。

“我們公司在英國注冊了品牌。”一家寧波安全座椅生產(chǎn)商渠道經(jīng)理說，不過產(chǎn)品從設計到生產(chǎn)加工，都是在國內(nèi)完成的。“消費者更信任國外品牌，而且洋品牌的售價也會更高。”

這種“包裝”并非個案。某品牌在其官方旗艦店上宣稱是“源自歐洲的品質(zhì)，是世界兒童用品行業(yè)的重要成員之一”，但筆者追問后，其工作人員則表示：“是德國工藝，中國制造，并非歐洲品牌。”

另外一家企業(yè)的客服，一開始也自稱產(chǎn)品是“意大利品牌”，其官網(wǎng)上也多處掛出意大利國旗的三種顏色。而在被追問后則改口稱：“是意大利團隊設計，在寧波生產(chǎn)，在意大利也沒有公司。”

“我們是佛山的一家企業(yè)，也一直在佛山生產(chǎn)。以前是幫別人代工，后來申請了自己的品牌。但一家形象策劃公司對我們說，這樣價格賣不上去，企業(yè)形象也很難高大上。”一家玩具和安全座椅生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)負責人說。后來該公司就在英國用同樣的名字和品牌注冊了一家企業(yè)，由此變成了“源于英國”的企業(yè)。“其實在英國我們也只有兩三個人，但運營成本還是挺高的，所以最近也打算撤回了。”這家公司的負責人說。

筆者通過佛山市工商部門查詢也發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)成立于2009年;而英國工商局網(wǎng)站信息顯示，其英國企業(yè)成立于2014年9月12日。然而，在其宣傳冊上卻大方宣傳，公司“源于英國”，“英國XXX嬰兒玩具有限公司”是授權(quán)商，本來的佛山公司成了“生產(chǎn)商”。

“血統(tǒng)”正宗的本地產(chǎn)品，為什么流行穿“洋裝”？這并非是安全座椅行業(yè)的首創(chuàng)，其實在家具、服裝、嬰幼兒奶粉、玩具等行業(yè)，這已經(jīng)是業(yè)界公開的秘密。為何本來引以為傲的中國制造，如今卻如此底氣不足？

價格是一方面的影響因素。上述渠道經(jīng)理告訴筆者，國產(chǎn)安全座椅的市場價在千元左右，而國外品牌的價格往往高達兩千元以上，在成本沒有顯著差距的情況下，包裝為“國外品牌”的利潤差別很大。

在展會上記者發(fā)現(xiàn)，某款國產(chǎn)安全座椅的拿貨價格為200-400元，市場售價在1200元左右。而另一款進口產(chǎn)品拿貨價為1000元左右，市場售價高達2500元以上。業(yè)務經(jīng)理表示，如果在實體店里銷售，甚至可以賣到3000元以上。

這還是次要的，消費者的心理更是難以扭轉(zhuǎn)。消費者的心理有三個層次：一是尤其是在嬰童、服裝、化妝品等行業(yè)，國外品牌幾乎成為“高大上”和“效果好”的代名詞;二是消費者對價格的敏感度逐漸降低，在母嬰等行業(yè)更是存有“只買貴的、不選對的”的心態(tài)，認為越貴的產(chǎn)品安全度越高;三是曾經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量大事故，讓消費者對中國制造的信心進一步降低，例如三聚氰胺奶粉事件幾乎讓國產(chǎn)奶粉全軍覆沒，在這樣的心理促進下，商家這種主動迎合的行為自然就難以避免了。

和奶粉等母嬰用品一樣，安全座椅的消費群體，對洋品牌的信任度更高，這也催生了大量的“套牌”，也就是在國外注冊一個公司，取個洋名字，再將自己的品牌套進去。

信任大廈的坍塌只需須彌，所需力量不過爾爾，然而信心的重建卻需一磚一瓦，實非一日之功。三聚氰胺事件過去已近十年，國產(chǎn)奶粉仍在奄奄掙扎，希望其他行業(yè)不要再重蹈覆轍，珍惜自己的行業(yè)美譽，讓中國制造未來能更底氣十足。