從文化維度理論看中美網(wǎng)絡(luò)征婚廣告的文化差異

摘 要：網(wǎng)絡(luò)征婚廣告是指個(gè)人為尋求理想伴侶發(fā)布在網(wǎng)頁上的報(bào)道或通告。本文基于Hofstede的文化維度理論，通過分析100則選自百合網(wǎng)和match.com的征婚廣告，揭示了中美兩國的文化差異。研究發(fā)現(xiàn)：（1）中國文化強(qiáng)調(diào)家庭利益，美國文化則注重個(gè)人樂趣；（2）中國文化強(qiáng)調(diào)尊老愛幼、男尊女卑，美國文化則倡導(dǎo)人人平等；（3）中國人追求穩(wěn)定和平，美國人則樂于冒險(xiǎn)改變。本研究對(duì)幫助人們更好地理解中美不同的價(jià)值觀和推進(jìn)跨文化交流具有重要意義。

關(guān)鍵詞：中美；網(wǎng)絡(luò)征婚廣告；文化差異；跨文化交際

[中圖分類號(hào)]H030

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1006-2831（2015）11-0130-4 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2015.04.037

1 . 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)征婚廣告逐漸代替了自我介紹或他人介紹及報(bào)紙征婚，成為當(dāng)代人尋找理想伴侶的首選方式。近年來，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)個(gè)人征婚廣告進(jìn)行了廣泛研究。Nair（1992）研究了選自印度媒體的征婚廣告，發(fā)現(xiàn)其語言具有社會(huì)意義；Bruthiaux（1996）搜集了800則廣告，他指出，由于空間的有限性和結(jié)構(gòu)的嚴(yán)格統(tǒng)一性導(dǎo)致了簡單化的廣告文本。黃國文（2001）從會(huì)話角度對(duì)比了中英征婚廣告，認(rèn)為兩者在語言層次上更具相似性。李銀河（1989）和徐安琪（2000）通過考察中國征婚廣告，分別指出了不同時(shí)期中國人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)及其主要影響因素；史瑩（2008）討論了中美征婚廣告中的文化差異，指出中國是一個(gè)強(qiáng)調(diào)集體主義、相互依賴、以過去為導(dǎo)向的社會(huì)，美國則是一個(gè)重視個(gè)人主義、獨(dú)立自主、以未來為導(dǎo)向的社會(huì)。

以往研究多從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)及社會(huì)語言學(xué)角度展開，而跨文化視角的研究卻較為罕見；……