韓風習習

幾年前，當我們說起‘短途出國游”時，多指日本或新馬泰這些地方，韓國并非旅游首選。隨著整形熱以及一輪又一輪的韓劇風潮，這個被我們戲稱為“思密達”的國家，成為越來越多的人度假出行的熱門目的地之一，而韓國頗有特色的美容美妝和護膚品也躍入越來越多的人的視野。從最初的“BB霜”、“蝸牛霜”到近來極為走紅的“氣墊粉底”，“韓系”逐漸成為美容領域不司小覷的一股新生力量。

平價品：簡單和不簡單

漫步首爾街頭，你總會被提著超市購物籃在美容“便利店”中采購的人所吸引，而她們選購的美容品中最引人注目的便是單片包裝出售的面膜。從沒有任何一個國家地區能像韓國這樣把面膜做得如同花式飲料般名目繁多：蘋果、草莓、蘆薈面膜，這些是最常見的，蜂蜜、奶酪、焦糖面膜，聽起來是不是有點奇怪了？那么蘑菇、辣椒、大蒜面膜，是不是聞所未聞卻又忍不住好奇想嘗試？這些在Innisfree、Faceshop等平價美容店售賣的面膜，單片價格大約人民幣10元左右，常被旅行者或沒有太多美容經驗的成批購買作為別致有趣的禮物送人。

更多的創意則來自一些名不見經傳的小牌：今天流行雞蛋面膜，明天是汽水面膜的天下，后天則是豬皮面膜正當紅。曾有在韓國留學的中國學生在Twitte止如此說道：我們中國人什么都做成菜，你們韓國人什么都做成面膜，引來一片熱議。

便宜的面膜近年來名聲不佳，似乎已經和“劣質”掛上了鉤，然而韓系的廉價面膜往往讓人有意外驚喜。雖然從包裝、設計、使用感來看未必高級，但也總能給人物有所值而非便宜無好貨的感覺。正如幾乎所有的花式飲料主體均為“水+糖”再加上少量水果提取物一樣，占據平價市場的面膜，采取的基本上為“面膜貼+透明質酸溶液”的形式，添加的各色水果蔬菜或者更為新奇有趣的提取物則純為增加使用樂趣，雖說訴求多樣——又美白又抗敏又抗老，其主要功效仍只是最簡單的基礎保濕。“配方簡單”一方面說明功效單一，一方面也意味著不至于有太多“不好的東西”，相對來說比較安全。

新奇品：多變與不變

韓國盛產“奇怪的美容品”，似乎聲名已蓋過以新奇獨特產品著稱的日本。從BB霜到注射面膜，從印章腮紅到氣墊粉底，當然，最著名的“奇怪的東西”便是蝸牛霜。

說來有趣，無論BB霜還是蝸牛霜都非韓國“原創”，BB霜的概念最初來自德國，而蝸牛粘液治療皮膚炎癥最早源于古希臘醫神希波克拉底。1992年，智利一家公司首度推出了以蝸牛粘液為主要成分的護膚品。研究表明，蝸牛粘液含有蛋白質、透明質酸和抗氧化成分，能為皮膚提供有效（但未必不能用其他同等有效物替代）的保濕和抗衰老護理。

可誰愿意把蝸牛粘液抹在臉上呢！因此這類產品在美洲并未被大眾所接受，直至到了韓國。為了美不惜代價的醫學美容整形文化此刻早已影響韓國人的美容觀，大膽嘗試“偏方”、希冀奇跡降臨的念頭使得蝸牛霜大行其道，影響力也擴展至亞洲其他地區。

蝸牛霜火了，“蝸牛”背后的真相也被人揭穿：大部分產品中并未含真的蝸牛提取物，只是將蝸牛作為一個噱頭。但這不足以阻擋人們對新奇事物的狂熱追求。同樣爆炒的還有各類“驢奶”產品，一頭哺乳期的母驢每天僅產奶200-300毫升，根本不足以維持巨大的化妝品生產的需求。

諸如此類“概念先行”卻往往“名不副實”的產品，也成為韓系保養品的一大特色。在其他國家被視為另類小眾的概念，被韓系品牌包裝為追求差異化和別出心裁的亮點，充分迎合了消費者敢于為美冒險的心理。

這些新奇多變的產品在技術和配方上仍比較簡單保守，沒有出眾之處，究其實際功效，仍未超越“基礎清潔/保濕”的范疇。不過，韓國有諸如Kolma等知名大型代工供應商，為各種新興品牌產品提供成熟且穩定的產品配方和制造工藝，使各種新興品牌在品質和技術有保障的前提下，有足夠的空間發揮想象力，把各種吸引眼球的概念實現為產品，滿足求新求異的消費者的需求。

高端品：傳統與不傳統

韓國中低端美容品市場有著“基礎配方結構類似，概念物質多變”的“換湯不換藥”的特點，其高端市場則是另一番風貌。愛茉莉太平洋和LG兩大知名公司以“飆技術、拼研發”的競爭聞名，它們均擁有豐富的研發資源和多個知名品牌，有條件把最新的皮膚學研究成果和配方技術應用至產品中，塑造并推廣風格各異的品牌特色。

韓系高端品牌的最大特點就是將傳統韓國藥材的有效成分、提取技術和功能療效融于護膚品中，使其呈現出與中低端美容品市場截然不同的典雅風貌。例如雪花秀，以韓國醫藥界引以為傲的人參為主要活性成分，輔以白牡丹根、蓮藕根莖、百合、甘草根、牡丹莖皮、菊花等的提取物，所有產品均具有明顯的滋潤感，香氣也結合了活性成分的特征，給使用者一種傳統、奢華、高貴、精致的感覺，其產品功效基本上與抗衰老有關，也有結合了保濕和美白功效的系列。而在其最高端的多馥雪產品中采用了韓方中最珍貴的紅參提取物，并配以丹參提取物，又以微膠囊技術提高配方和功效的穩定性，體現了該品牌結合傳統醫藥技術和現代護膚技術的宗旨，可以說展示了韓國護膚技術的最高成就。而韓國品牌“后”則以傳統中醫理論中水升火降及陰陽平衡為理念，頗具神秘色彩。其中引入了山參與冬蟲夏草結合發酵的珍貴成分，從現代護膚技術角度看，其活性成分的作用主要歸結為抗氧化、激發細胞活力、提供皮膚細胞所需營養、保濕和緩解皮膚炎癥等。

韓系高端產品的配方精致復雜，以名貴成分結合前沿技術，產品使用感細膩豐富，功效也有一定的保障。如果單純從純功效角度來看，這些高端韓式保養品未必見多奇效，但對于喜歡并推崇“草藥”“漢方”‘傳統中醫”等理念的人，這些產品無疑具有極大的吸引力。

八個你最想知道的韓式美妝問題

1.蝸牛霜里沒蝸牛，那有什么？

主要還是膠原蛋白提取物和透明質酸，還是能起到基礎保濕作用的。

2.平價面膜能天天敷嗎？

不管包裝上寫著是美白、緊實還是提升，這些面膜基本上只能保濕，每天敷問題不大，但也沒有什么必要。

3.韓國護膚品普遍偏油嗎？

看你買的是哪個檔次的產品了，大部分貴婦保養品都可能偏油，因為針對的消費群是皮脂分泌不再充分的熟齡女性，全世界的高端保養品都一樣。

4.韓系保養品好，還是日系保養品好？

中低端保養品效果差不多，日系產品制作、使用感稍精致些。高端保養品中，韓系更喜歡運用“草藥”“中醫”理念，日系則偏高科技，選哪種全看個人偏好。

5.韓國美妝博主們最愛用什么韓系美容品？

和全世界所有的美容KOL一樣，他們也偏愛國際大牌和各種“小眾品牌”，韓妝會用一些，沒有特別偏好。

6.為什么國內很多號稱火遍韓國的產品，在韓國反而沒看到過？

因為那些“網絡爆款”都是Made in China。不是產品名中帶個“韓”字，有個韓國明星代言，就真的是韓國進口了。

7.韓國美容診所里的“醫生/院長親研”保養品靠譜嗎？

這些產品多數通過代工機構，可能在配方上更精簡，針對醫學美容后的脆弱皮膚有促進恢復作用，但也沒啥“奇效”。

8.韓國美容品安全嗎？

韓國對化妝品成分的規定不如我國嚴格，但各國的美容品都有全面的監管體系，不會出現明顯有害健康的產品。