國際手游巨頭如何本地化？專訪Ubisoft大中華地區發行總監Aurelien

徐坤

Ubisoft（育碧）公司是一家跨國的游戲制作、發行和代銷商。作為全球多媒體工業的佼佼者，他在和各老牌游戲公司合作的基礎上，不斷推出自己獨有的產品。不過在今天的手游市場中，如何加強自己在國際市場上的影響力的同時，又做好本土化運營？帶著這樣的問題，本刊記者有幸采訪到了Ubisoft大中華地區發行總監Aurelien先生，并邀請他向我們分享了Ubisoft是如何去做的。以下內容是根據采訪中Aurelien的發言綜合整理而來。

《跑跑西游》，原汁原昧的中國風

《跑跑西游》是一款Ubisoft采用中國元素設計開發的跑酷手游。Aurelien在接受采訪中告訴我們，U bisoft一直致力于開發符合廣大玩家喜好的游戲產品，所以他們旗下的手游大多以輕度和休閑類為主，因為這類游戲的消費群體最多，也更容易被消費者接受。比如，Ubisoft早前的《萌寵過山車》和《瘋狂兔子大爆炸》以及近期推出的一款基于尋找隱藏物件的推理破案游戲——《CSI：暗罪謎蹤》。“盡可能大地擴展用戶群對于手游來說是至關重要，這一點理念在Ubisoft成都工作室變成現實，有人提議開發一款針對中國用戶的輕度手游?！盇urelien如是說到。

“當時關于游戲背景，我們有不少選擇，最終我們選擇了美猴王這一在中國甚至全世界熟悉的經典傳奇角色，我們希望《跑跑西游》由中國發力，并為全世界所喜愛?！薄杜芘芪饔巍肥荱 bisoft開發的第一款跑酷手游作品，它是根據中國古典名著《西游記》改編而來的。游戲從大鬧天宮的偷仙桃開始，玩家將扮演中國民間神話人物孫悟空，游戲中玩家將見到各種熟悉的《西游記》經典角色。不同于傳統跑酷游戲，這款手游特別加入了孫悟空的看家本領“七十二變”，玩家可以變身成為各種具有神奇技能的仙獸，如仙鶴可以飛越障礙物，幫助玩家迅速逃離險情，還有可愛的熊貓和烏龜等可愛的形態?！?/p>

《跑跑西游》的人物和場景都精致可愛，畫風清新，游戲采用了多達百項的技術優化，全方位的操控體驗讓玩家盡享變身孫悟空的樂趣。最重要的是，該款游戲經過優化，可以兼容不同性能的游戲平臺，哪怕是干元級別的智能手機也能體現完美畫質和流暢的跑動感。而孫悟空的招牌武器“如意金箍棒”也會出現在打敗史詩級怪物的戰斗中。用官方的介紹語言來總結這款手游，就是“希望能帶給中國玩家原汁原味的美猴王?！?/p>

Aurelien繼續講述，“在游戲開發過程中，除了結合我們原有的成熟工作流程來進行游戲創作以外，還盡可能多地考慮了的中國本土特色，讓中國元素盡可能多地融合在游戲當中?！币驗榕芸犷愑螒蚍浅＿m合中國市場，所以Ubisoft在游戲開發之初就盡量將中國傳統文化融合在游戲當中。孫悟空這個形象是中國傳統神話傳說中最經典的人物造型，他不僅有一個非常炫酷的形象，還擁有高強的功夫與法術。在Aurelien看來，孫悟空的個性鮮明可愛，具有很強的故事性，這些因素都對他們未來游戲開發可以提供極度豐富的素材。同時，Ubisoft對跑酷游戲還進行了創新，讓孫悟空除了-“七十二變”以外還有其他不同的能力，這樣就極大拓展了游戲的可玩性，而且讓玩家能夠感受到更多的新鮮感。

由于這是一款跑酷游戲，U bisoft選擇了國內跑酷游戲的著名發行商——樂逗游戲，它負責國內該游戲的獨家發行權，包括Android和iOS雙版本?！耙驗闃范河螒驊{借著《水果忍者》和《神廟逃亡2》等眾多海外產品的成功引進與本土化精細運營，得到了業內外的一致認可?！盇urelien認為樂逗游戲很適合當一個合作伙伴，因為他們在發行海外產品的時候，都會針對產品本身，結合中國市場對游戲進行大量細致的本土化工作。

2015年重點：多平臺開發與合作

繼2014年和掌趣、飛流、觸控和樂逗游戲的合作后，Ubisoft還將持續并加深和中國本土公司的合作。Aurelien認為“中國作為全球重要的電子娛樂消費市場，要想適應這個市場，就必須結合這個市場的特色開發自己的產品?！痹谖磥?，Ubisoft也會自己發行國內的Android游戲，第一個游戲就是《特技摩托：前線》，這款游戲非常出色，并且已經獲選蘋果2014年度精選。Android平臺與iOS平臺是手游的兩大平臺，所以不能偏重其中某一個平臺，而應該同時發力，讓精品游戲適應這兩個平臺的需求。

Aurelien表示，在2015年，Android游戲盒子也是U bisoft的發展重心，玩家們在未來將有機會在不同品牌的游戲盒子中玩到Ubisoft的游戲?！懊髂晡覀円矊⒂泻芏嘈掠紊霞?，比如非常創新的Just Dance Now等?！?/p>

移植與原創，相得益彰

就手游的移植與原創這個爭論，對于Ubisoft來說這個問題不會存在。因為Aurelien認為這兩種開發模式應該是一種相互促進的方式，它們之間不僅不會存在競爭，而且會互相促進。Ubisoft目前有《刺客信條》和《雷曼》等經典大作的手游版，但同時也有像《英雄之戰》、《機器人小隊》和《神樹小奇兵》這樣全新的原創手游。

一個自知名品牌的移植手游無疑對于在眾多手游中提高關注度有很大幫助，更容易被市場接受，市場推廣也更方便，但是也意味著游戲開發深度化的需求，不僅增加審核流程與人力投入，整體開發成本也會增加。而原創的手游產品可能在知名度與推廣上會有所欠缺，但是它完全是一個新產品，只要管理得當、推廣得力，在市場上也會有所斬獲，比如，《饑餓鯊》這款原創手游就有8千萬下載量。U bisoft在未來仍然秉承原創與移植并行的宗旨，不僅會移植更多的經典主機游戲到手游，也會開發符合消費者的原創游戲。

本土化，未來的發展趨勢

Ubisoft在歐美等市場已經有多年耕耘的經驗，而且在中國也有多年的發行經歷，游戲產品想要成功，本土化就顯得非常重要?！氨热纾覀兡壳巴瞥龅膇OS版《特技摩托：前線》就是一個經典的案例?！盇ureIien介紹道由于該游戲本身就具有特殊基因，Ubisoft也想嘗試一些國內發行商沒有使用的方法。這款游戲已經受到很多好評，而在運營方面，相對于傳統卡牌類游戲更加復雜。

《特技摩托：前線》iOS版本表現已經非常穩定，“我們不希望國內Android版本帶給玩家不一樣的體驗，但是為了更好迎合中國市場的需求，我們對游戲做了更多的優化。”據Aurelien介紹游戲國內Android版安裝包的容量大小就減少了20%左右。最重要的改變就是讓游戲內購方式更適合中國玩家的消費習慣，而且還加入了《微信》分享功能，可以讓玩家將可以和好友分享刺激搞笑的摔車一刻。這些改變的目的，就是讓國內玩家的游戲體驗更加完善。

同時，Ubisoft也正在考慮其他針對中國市場的游戲開發，“但更重要的是，我們相信一個好的游戲不應該受到本地文化的局限，真正的本土化不是盲目迎合，而且要讓游戲產品的內容真正得到本地游戲玩家的認可。”Aurelien說道。

同時，從全球發行開始，Ubisoft就在努力做好漢化工作，使其更容易被中國玩家接受。比如Ubisoft的手游在上架前就由開發部門直接交由三個遍布各個國家的本地化團隊翻譯成超過10種語言的版本，而本地產品部門也負責游戲的介紹等翻譯工作。

另外，U bisoft特別制作了一些有關中國市場局限性的說明給開發組，比如解釋游戲內社交功能在中國市場的特殊性?！拔覀冞€特別針對中國市場設計并在游戲內植入中文版的游戲LOGO?！盇urelien告訴記者?！翱傊?，Ubisoft希望本土化的能夠讓游戲產品‘接地氣，而不是給玩家一個曲高和寡的感覺。”