網(wǎng)絡(luò)音樂，下一處烽煙之地

相比眾多創(chuàng)業(yè)者和投資者擠破頭的智能硬件產(chǎn)品市場，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)可謂是相對安靜的—片領(lǐng)域。然而隨著智能移動終端的增多，越來越多的網(wǎng)絡(luò)巨頭看中了網(wǎng)絡(luò)音樂所能帶來的收益和入口價值。于是百度、騰訊和網(wǎng)易等國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商加快了數(shù)字音樂服務(wù)上的布局，一幕幕明爭暗斗即將上演。

傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)的衰敗與盜版猖獗

傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)的衰敗已無需贅述，數(shù)字音樂收入占據(jù)了全球音樂產(chǎn)業(yè)總收入的39%，且這一數(shù)字正以4%的速度逐年遞增。國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014年全球數(shù)字音樂報告顯示，增幅主要來自手機(jī)等移動平臺的新興市場。

我國傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)走向衰敗的—方面原因是因?yàn)楸I版猖獗，另—方面則來自于數(shù)字音樂的沖擊。在過去盜版是以磁帶與光盤等音像制品形式出現(xiàn)，到了數(shù)字音樂時代，則轉(zhuǎn)變?yōu)槲唇?jīng)授權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)試聽、下載的網(wǎng)絡(luò)音樂。目前，中國的數(shù)字音樂盜版率達(dá)到驚人的99%。

巨頭之戰(zhàn)，從版權(quán)打響

意料之外的是，盜版音樂現(xiàn)象還未得到明顯的改善，國內(nèi)巨頭之間的火藥味兒就已經(jīng)越來越濃了。

2014年初，《QQ音樂》起訴《酷我音樂》侵犯其網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，涉及五月天、劉若英等歌手在內(nèi)的30張專輯、近400首音樂作品，索賠金額上千萬。同樣，在2014年11月24日，《QQ音樂》對《網(wǎng)易云音樂》發(fā)起訴訟，稱其涉嫌侵犯其623首網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。11月27日，環(huán)球音樂對《天天動聽》、《網(wǎng)易云音樂》和《蝦米音樂》發(fā)出侵權(quán)警告函，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)再度陷入版權(quán)紛爭之中。

在此之前，網(wǎng)絡(luò)音樂之間的版權(quán)戰(zhàn)爭并不多見。在已經(jīng)過去的2014年，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的“戰(zhàn)爭”已拉開了序幕。在201 5年，他們或?qū)陌鏅?quán)、服務(wù)和免費(fèi)等多方面展開爭奪。

硝煙之中，網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)如何布局

在網(wǎng)絡(luò)音樂市場，想要對用戶實(shí)現(xiàn)收費(fèi)十分困難。而網(wǎng)絡(luò)音樂本身是個“燒錢”的行業(yè)，在混亂的市場中，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商又該如何做起？

首先是內(nèi)容！沒有正版歌曲、沒有高品質(zhì)規(guī)格的歌曲，不僅會被起訴，用戶也不會賞臉。所以在內(nèi)容方面，除了版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商還應(yīng)拿到更多的音樂獨(dú)播權(quán)，這對用戶具有極大的吸引力。

其次是免費(fèi)！盡管現(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商做到了普通音質(zhì)規(guī)格歌曲的試聽、下載免費(fèi)，但高品質(zhì)規(guī)格歌曲的試聽、下載還是要收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商先要J憤應(yīng)用戶習(xí)慣，實(shí)行真正的免費(fèi)才行。因?yàn)樵谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域，音樂APP的用戶數(shù)量不可小覷，完全可以看作是一個巨大的流量入口，針對這個入口，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)購物和聊天工具等推廣相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品，打造一個服務(wù)生態(tài)圈，也能創(chuàng)造可觀的收益。

3G與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，為在線音樂提供了巨大的市場空間，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商支付在版權(quán)上的費(fèi)用可以從會員費(fèi)、流量費(fèi)的形式轉(zhuǎn)嫁至普通用戶身上。不僅如此，在用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣后，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商可以嘗試推出多樣化的增值服務(wù)，通過在軟件內(nèi)置入廣告等傳統(tǒng)方式進(jìn)行收益。

國內(nèi)用戶沒有為數(shù)字音樂付費(fèi)的習(xí)慣，但這并不影響網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在得入口者得天下的移動互聯(lián)網(wǎng)至理名言下，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商正花費(fèi)巨額資金購買版權(quán)、搶奪市場。而隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，以及用戶版權(quán)意識的提高，數(shù)字音樂免費(fèi)時代將會走向終結(jié)。