開放Wi—Fi接口，微信020的新嘗試？

《微信》的平臺化戰略仍在逐步深入，尤其在020領域，其正在做更多的嘗試。上個月，微信公眾平臺新添了一個功能插件——“微信連Wi-Fi”，這被視為《微信》開放Wi-Fi結構，布局O2O的新舉措。那么，這真能為騰訊深入O2O領域推波助瀾嗎？其中又有哪些問題需要注意呢？

開放Wi-Fi接口，這貨能干嘛？

按照騰訊方面的規則，商戶在加入該計劃后，可以為《微信》用戶提供更便捷的Wi-Fi連接服務。即用戶在接近這些商戶時，只需通過《微信》就能登錄該商戶的Wi-Fi，從而繞開了輸入密碼，或者關注商戶公眾號獲取驗證碼等繁瑣程序。

顯然，這類服務對用戶使用的便捷性提升是顯而易見的，在移動互聯網迅猛發展的背景下，用戶需要盡可能多的Wi-Fi支持。而對商家來說，《微信》會為其提供一些基于Wi-Fi監測的數據，比如到客量、日訪問量與新舊用戶等數據，幫助商家進行營業數據分析。這種功能的適用場景包括商圈、酒店、醫院和餐飲等，顯然，隨著越來越多商家通過移動互聯網開展業務，這類Wi-Fi服務可以順理成章的提升移動端的用戶活躍度和用戶粘度。

O2O，騰訊的野心

從表面上看，通過開放Wi-Fi接口可以實現商家和用戶皆大歡喜的局面，而從深層次看，這里面也包含了騰訊進軍O2O的野心。《微信》之所以推出公眾賬號，本質上是希望通過公眾賬號將商家和用戶黏在一起，讓商家可以更好的為用戶服務。但實際上，微信公眾賬號的粘度非常有限，單純信息推送模式很容易招致用戶的反感。

對《微信》而言，要提升微信公眾號賬號的粘度，必須要同時給用戶和商家甜頭。從上面的分析不難看出，開放Wi-Fi接口對用戶和商家都有利，這可以激發他們的使用積極性，達到提升微信公眾號粘度的目的，為下一步打下堅實的基礎。

在微信公眾號的粘度得到有效提升之后，《微信》便可以有更多的舉措來深化服務。剛才提到，讓用戶在免費使用Wi-Fi的同時成為商鋪的粉絲，并且給商戶提供到客量、日訪問量和新舊用戶等數據，這是一個不錯的解決方案。但更重要的是，《微信》應該在此基礎上實現服務的深度定制。如果商戶可以通過《微信》獲得更有利的數據，就可以為用戶提供更適合其需求的產品和服務。如果騰訊能借助《微信》建立自己的大數據體系，這也將提升其在O2O領域的競爭力。

野心雖大，仍有隱憂

上述分析僅限于理論層面，對《微信》而言，要真正通過開放Wi-Fi接口深入布局O2O，還有很多隱憂。

首先，這可能會帶來更多的安全問題，過度開放Wi-Fi接口可能會導致用戶信息泄露。而且，隨著4G的普及，以及資費的下調，用戶使用公共Wi-Fi的必要性也必然會有所降低。

其次，《微信》如何對用戶需求進行深挖，真正挖掘出對商家有利的數據，要解決這個問題恐怕需要動一番腦筋。如果《微信》僅能為商家提供基礎的Wi-Fi連接數據，其商業價值幾乎等于零。如果要靠商家手動去從大量的連接數據中尋找潛在用戶，這是非常困難的事情，成本極高。就像現在的微信公眾號一樣，雖然很多商家開通了微信公眾號，也有上萬粉絲，但這些粉絲中極少人是他們的潛在用戶，所以對絕大多數粉絲的傳播是無效的。