從商品包裝看日本的環保意識

楊凱淇

摘要：日本作為一個島國，國土面積狹小，資源匱乏。因此自古以來就有節能意識，在日本的國內處處可以體現節能意識和資源的有效利用。近年來日本的商品備受國人推崇，甚至興起了日貨搶購熱潮。日本商品自有其過人之處，但是國人更應該從其商品包裝上來學習他們的節能環保意識。

關鍵詞：日本商品；包裝；環保意識

日本在環境保護與資源節約上一直領先于世界各國。除了本國的資源有限外，還與國民的高度自律性、國家的環保制度以及國家提倡環保教育等方面不可分離。從日本的商品包裝上，可以看出他們大都使用紙質材料、纖維材料以及可降解塑料等一系列可再生、對環境污染小的包裝材質，充分體現了日本的環境保護意識。

一、商品包裝

（一）商品包裝的含義

商品包裝從表意來看就是將商品用不同的材質包裹起來，使人們被包裝吸引進而產生購買欲望[1]。商品包裝存在的主要意義就是幫助產品的銷售。一般將商品包裝分為兩類，一種是具有實體的物質化包裝即通過包裝紙、木箱、絹布之類的材質對產品進行包裹；另一種就是不具備實體的非物質包裝即通過信息的宣傳，在人們腦海中形成印象的精神類包裝，如電視廣告、期刊廣告以及宣傳單的印發等等。

對于商品包裝的定義，在世界范圍內都沒有統一的定論，但是經過對比就會發現基本所要表達的意思還是一致的。就是說包裝是使商品由生產者到消費者手中的過程中起到保護商品、增加商品審美價值以及實現產品使用價值的紐帶，是與人們的生活息息相關的物質種類。

（二）商品包裝的功能

1.保護功能

商品包裝的最基本也最重要的功能就是保護功能。產品在運輸過程中除了要防止搬運過程中出現的磕碰以外，還需要對氣候、環境、病蟲、溫度等等因素注意。因此在商品流通過程中，生產廠家會依據自身的產品特質選擇包裝材料，以應對運輸途中的各種問題。如若瓷器類易碎商品就會盡量選擇泡沫等減震類材料進行包裝；若是對食品進行包裝為防止霉變，則會進行真空包裝。總而言之，商品包裝一定要對商品具有保護意義，如果商品出現破損將不利于廠家的銷售以及消費者的使用。

2.方便功能

商品包裝除了具備保護功能外還具備方便的功能，現代的生產生活方式決定了商品包裝的方便屬性。企業對商品進行方便式包裝會提高其生產效率。生產企業一般對商品的生產都采取大批量生產模式，因此在包裝的選取上大都選用適應企業機械化、自動化以及專業化的包裝材質，這樣會保證生產成本的降低也可以提高勞動生產率。并且方便的包裝會減小產品包裝體積，方便運輸時的裝載以及空間節省。從消費者的角度來講，現代人追求的是一種簡單的生活方式。合適的包裝會使使用、儲藏以及保管變得極為方便，也使得對垃圾的處理更加容易。

3.銷售功能

良好的包裝是吸引消費者購買的主要原因。現代社會人們越來越注重生活的細致化，優秀精致的產品包裝會刺激消費者的購買欲望。還會使產品價值在無形中得到增長，許多消費者甚至因為包裝的精巧造型，進行藝術收藏。在生活中常見的包裝材料有紙質包裝、金屬包裝、木質包裝、玻璃包裝、纖維制品包裝、塑料包裝以及復合型材料包裝。如大多數蛋糕制品采用紙質包裝或塑料包裝、酒水飲料大都會采用玻璃包裝或是金屬包裝等等。

二、日本人環保意識的形成根源

（一）危機意識造就的環保意識

日本國家四面環海，國土面積不大，國家資源極為匱乏。且日本處在地震災害的多發地區，經常性的自然災害使國家的資源運用緊張。因此日本從很久之前就有強烈的危機意識，對于能源的使用處處節約[2]。但是隨著世界經濟發展速度的不斷加快，為適應國際發展潮流日本勢必要運用更多的資源。由于本國資源有限，日本從他國高價購入發展資源，為國家的財政及人民帶來了巨大的經濟負擔。如此多的資源問題，使日本人將目光轉向了日用品包裝上，他們通過不斷的努力研究以及社會推廣。使國民開始接受經過回收在利用之后的商品包裝。

（二）嚴格遵守規章制度的國民性

受日本傳統的武士道精神的影響，日本群眾對于國家的制度具有高度自律的遵守性。長期的意識傳承形成了這種嚴格遵守規章制度的國民性。對于商品的包裝，日本的生產商是不會只為了追求經濟利益而采用不環保的材質的。他們具有高度的自覺性，在他們看來即使在高的經濟利益，也不如國家對于環保意識的規定。即使沒有人監督，也會一樣自覺的遵守規則，否則會自我感到羞愧。這種高度的自覺性以及不怕麻煩的精神，使得日本的商品受到極大的追捧，同時也為日本的資源緊張狀況減輕一定的壓力。

（三）高度集中的自律性

在日本我們可以發現，公共場合是看不到大聲喧嘩、隨地吐痰、隨意插隊以及亂扔垃圾的現象。整個日本社會的國民素質是及其高的，這是由于日本人的高度自律性以及忍耐力而形成的良好社會風氣。日本人自小就形成了一種不為他人添麻煩的思想，在他們看來所有的社會不文明現象都是為別人帶來麻煩的做法。如果生產或使用了非環保材質的商品包裝，帶來了環境污染就是為國家及他人帶來麻煩。因此對于非環保材料的使用，日本人是極度具有自律性的。

（四）教育理念對環保意識的重視

由于受國家資源的限制，為了提升國民的素質教育以及環保意識。日本是非常重視教育中對環保意識的培養的。日本人在入學開始就會接觸環保意識的教育，在如幼兒班的時候，我們就會發現所有的幼兒學生的書包都會是一個布袋，里面放著他們一天的生活所需。這種從小開始接受環保教育的教育模式，會使日本人在以后的生活中將環保當做一種生活習慣。

三、日本商品包裝的特色

（一）“洋”“和”兩式包裝各顯風采

透過琳瑯滿目的日本商品我們可以發現，日本的商品包裝從設計角度來講大致可以分為兩種類型即“洋”和“和”式兩種[3]。“洋”式類型的包裝，主要就是指借鑒國外先進潮流設計出的包裝，這種類型的商品包裝大多體現出日本人追求開放、時尚的心態。而“和”式類型的包裝，則主要就是針對日本的民族精神以及傳統進行設計的符合日本民眾對本民族傳統文化的推崇心理。

（二）傳統出新的材料、精致的工藝和精心的設計

日本人素來以嚴謹著稱，在產品包裝上由于這種嚴謹的精神，也形成了自身的獨特風格以及良好品質。透過日本商品包裝的圖形搭配以及色彩的運用可以看出設計師的用心。在選材以及包裝工藝上更是從自然入手，并通過現代工藝將獨具日本特色的商品包裝打造的精致完美。在日本的商品中，我們可以看到就連小小的牙簽和棉簽之類的商品，都很難發現粗制濫造的產品包裝。從產品包裝的各個細節都可以看出無論是從機械制作還是手工生產，都是嚴謹精細的。主要體現在兩方面，首先在包裝材料及其相關工業上，日本人將包裝工業發展的極為完善。在加工工藝中大多會運用和紙、木質、漆藝等極具現代時尚感又具備環保特性的材質。使人們在看到商品包裝時產生即前衛又環保的舒適感。其次在圖形和色彩設計方面，在進行包裝設計時，日本商家會及時的進行社會調查根據消費者的審美需求以及生活需要進行制作，這都是日本商品包裝備受關注的原因。

（三）環保理念在包裝設計和制作中處處體現

在日本受資源現狀、政府制度以及國民自律性和教育觀念的影響，日本上下無論是政府人員、相關組織還是民眾，形成了一種全民環保的意識。這種意識體現在日本人生活的方方面面，環保已經成為他們的生活習慣以及思維常態。因此日本的商品包裝設計師，在進行產品包裝設計時會不自覺的將這種觀念融入設計中。因此進行包裝設計上從選材開始無不透露著環保理念，他們大都會選取可回收利用或是無污染材質作為產品包裝材料的首選。使包裝工藝的發展更加的健康化，持續化、合理化。

四、從商品包裝看日本的環保意識

（一）從包裝材料看日本的環保意識

日本商品的包裝材料大都會選取可再生或是可降解的材料制成。大多商品都是紙質包裝或是木質包裝，且在商品包裝設計上會巧花心思的將自然、環保、綠色等理念融入其中。在日本的街頭，我們會發現許多人購買的商品的包裝袋、包裝盒大都為紙質的材料，且上面的設計圖形及色彩元素也處處透露著環保意識。日本民眾對樸素、自然、處處體現回歸原生態生活的環保材質的包裝極為鐘情。因此環保類材質的商品包裝在日本處處可見[4]。包裝的環保意識體現在各種商品上，尤其是在食品包裝上，這種環保意識的表達更加的淋漓盡致。我們在這里以日本的一種傳統食品醬菜的包裝為例，來討論日本人的環保意識在包裝的體現。醬菜在日本真的是一種不大起眼的商品。但是在商品包裝上，為了傳遞環保、綠色的理念，為了符合日本民眾對產品包裝的環保需求。設計師也是花費了大量心思的，對包裝進行環保設計的。這主要可以從醬菜包裝的選材上看，大多數醬菜包裝的材料都為天然材料或是仿真材料為主，在材料運用上也會獨具創意的將竹葉和樹葉這些材料會盡量的將它們運用為原來的樣子或是塑造成醬菜制品原材料的樣子如蘿卜、白菜等等。這就會使商品在視覺上產生一種原生態的、環保的、回歸自然的效果，使產品的附加值在無形中也得以增加，備受日本民眾的喜愛。小小的醬菜中就可以提現日本人對于環保的重視，這是值得全世界借鑒的環境保護精神。

（二）從包裝設計看日本的環保意識

在商品包裝的設計上也將日本人的環保意識體現的淋漓盡致。日本的包裝設計師，受日本的國民性環保意識的影響，在進行產品設計時無不將環保意識放在首位。因此在日本商品包裝的細節體現中無不透露著環保精神的體現，針對不同檔次的產品，也會在不同程度上的對這種意識有所體現。首先是制作材料的選擇上，我們之前提到過大都會以無污染、可降解、可循環使用的材料為主，從本質上體現環保理念。其次在制作工藝上體現，傳統的手工工藝還大量的存在，人工的包裝生產工藝會大大減少能源在制作過程中的消耗。盡管日本也采用機械生產工藝，但是在設備的選擇上也會以低能耗、低污染的為主。最后就是包裝結構設計，在包裝空間的設計上，大都以最大空間利用為主，很少會見到華而不實的大型產品包裝。對于包裝設計，要盡可能的節省材料。在這里我們以日本超市常見的快餐類食品即便當來進行分析說明。便當這種食品由于其方便性、快捷性深受日本的上班族的喜愛。針對不同的階層有不同檔次的包裝設計，但是無論是何種檔次的包裝都在環境保護上下了功夫。首先從經濟型便當包裝來看，經濟型包裝大都采用紙盒包裝或者是仿木型紙盒進行包裝，材質都可回收利用且成本較低。在包裝上也都以方形的盒狀為主，能夠節省空間，增加實用性。其次就是高級的便當，這類便當大都利用木盒或是無毒的塑料盒。這類便當包裝比較前沿，具備時尚感，會采用仿漆器工藝進行美化。人們在享受美食的過程中也會感受到美感，這類高級的便當盒，還可以被持續使用減少了資源浪費。兩種便當盒其實在環保程度上沒有太大區別，只不過是普通類便當所用的包裝材料是利于回收的紙質產品而高級便當的材料則是再生木或是可降解塑料。

（三）從包裝程度看日本的環保意識

在日本的商品包裝中很難看到包裝過度的現象。不同的商品由于屬性不同自然對包裝的要求不同，如家庭常用的商品則可以采用包裝簡易的商品，而如果要是探望親友等禮儀類的商品。包裝過于簡單就會顯得很是隨意，但如果過度包裝又會造成資源的浪費。在日本產品包裝設計師，針對不同需求的商品進行了合理的包裝設計。使產品既不會浪費資源造成污染，又不會顯得過于簡單隨意。在本文中我們以日本的傳統食品果子為例，對商品包裝設計中體現的日本人環保意識進行分析。果子是日本的傳統甜點，類似于中國的糯米團。這種食品是日本人進行人際交往時，重要的禮儀道具[5]。因此在包裝設計上要極為講究的，由于需求不同包裝程度不同，因此在日本市場上的售價從幾千日元起到幾萬日元不等。這是由于包裝程度不同導致的。首先來說最大眾化的果子包裝即可用來自家實用的也可用來作為禮品，包裝就較為簡單了一般是用三層最內層一般用無毒的塑料進行與二層的紙盒隔離，最外層采用的則是最普遍的紙質包裝，一般以日本的動漫或是傳統文字及圖案為主要形式。看起來較為活潑、親近，適宜作為禮品贈送親朋、鄰里。再來說高級禮盒的包裝，一般最少的為四層包裝或是更多層。除了大眾化的果子包裝的紙質包裝層外，還采用木質包裝，制作禮盒也多為手工制品更為精美。值得注意的是采用的都為環保材料。

五、結語

目前全球都陷入了資源短缺與環境危機中，要想在這種國際環境中求得發展，必須具備強烈的環保意識。日本在環境保護工作和教育上較其他國家都好。在環保科技方面也是值得借鑒的，無論是商品包裝還是其它方面的環保工作都是值得肯定的。日本社會的高文明程度，主要取決于日本人的環保意識一直存在于民眾心中，在任何情況他們都會自覺的遵守環境保護原則，而不需要強制的監管，這種高度的自覺性是值得我們借鑒的。

【參考文獻】

[1]周曉麗.商品適度與綠色包裝管理研究[D].天津大學，2007.

[2]籍興.論消費者心理對當代包裝設計的影響[D].河北科技大學，2010.

[3]本刊編輯部.商品包裝的返璞歸真之路[J].印刷技術，2010（08）：15-18.

[4]梁巍.論日本食品包裝設計中的民族特色[D].西北師范大學，2011.

[5]陳芳杰.紙質食品包裝的節能環保性設計應用研究[D].北京交通大學，2012.