試論嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策

張力

摘 要：工業(yè)設(shè)計是工業(yè)競爭力和經(jīng)濟社會發(fā)展水平的重要標志，是工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要推動力。分析認為嘉興市的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)發(fā)展還處于初級階段，存在相關(guān)政策體系未形成、工業(yè)設(shè)計企業(yè)數(shù)量少、生產(chǎn)企業(yè)以模仿改良設(shè)計為主等問題，提出了明確產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，建立統(tǒng)計評估體系，依托工業(yè)設(shè)計基地，提高工業(yè)設(shè)計企業(yè)、人才的數(shù)量和質(zhì)量等對策。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀分析；發(fā)展對策

工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)鏈中極具增值力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其發(fā)展水平已成為衡量工業(yè)競爭力和經(jīng)濟社會發(fā)展水平的重要標志。從美國、英國、德國等發(fā)達國家發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的實踐表明，政府是推動工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。國家工業(yè)和信息化部等11個部委聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于促進工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》，嘉興市也制定出臺了《關(guān)于推進特色工業(yè)設(shè)計基地建設(shè)，加快工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，這些舉措為嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍，也進一步激發(fā)了本地工業(yè)設(shè)計的需求。嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，雖然在工業(yè)設(shè)計基地建設(shè)、骨干企業(yè)創(chuàng)新能力等方面取得了一些成績，但還是存在相關(guān)政策體系未形成、工業(yè)設(shè)計企業(yè)數(shù)量少、生產(chǎn)企業(yè)以模仿改良設(shè)計為主等問題。本文圍繞嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，在現(xiàn)狀調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)研究，形成以下的分析報告和政策建議。

1 嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 工業(yè)設(shè)計基地載體作用初顯

嘉興市先后建成了海寧皮革產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計基地、濮院320創(chuàng)意廣場工業(yè)設(shè)計基地、嘉興市經(jīng)創(chuàng)工業(yè)設(shè)計基地、嘉興市機電一體化工業(yè)設(shè)計基地、嘉興市家電家居創(chuàng)意設(shè)計基地、海寧市家紡工業(yè)設(shè)計基地等工業(yè)設(shè)計基地六家工業(yè)設(shè)計設(shè)計基地。其中，海寧皮革產(chǎn)業(yè)省級工業(yè)設(shè)計示范基地是嘉興市第一批省級重點特色工業(yè)設(shè)計基地，對接皮革重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。濮院320創(chuàng)意廣場是省級工業(yè)強縣特色工業(yè)設(shè)計示范基地，也是嘉興市市級特色工業(yè)設(shè)計示范基地，該基地對接毛衫產(chǎn)業(yè)。這些工業(yè)設(shè)計基地載體的產(chǎn)業(yè)集聚和資源共享作用日益顯現(xiàn)。

1.2 骨干企業(yè)競爭力提升

位于海寧的浙江美大實業(yè)股份有限公司，創(chuàng)建于2001年，于2012年5月成功登陸中國A股市場，是國內(nèi)具有強大研發(fā)實力、規(guī)模化生產(chǎn)能力的集成灶專業(yè)制造商，更是嘉興市家電家居產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)頭羊，公司擁有100多項自主知識產(chǎn)權(quán)，其中國家發(fā)明專利11項、國際PCT專利9項，產(chǎn)品列入國家火炬計劃項目，獲浙江高新技術(shù)企業(yè)、浙江名牌產(chǎn)品等殊榮。浙江亞特電器有限公司成立于2006年，先后被評為省級科技型企業(yè)、省專利示范企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)等稱號。這些骨干企業(yè)進一步提升了嘉興工業(yè)設(shè)計在全國的地位和嘉興工業(yè)設(shè)計的國際化水平，打響了“嘉興設(shè)計”的品牌。

1.3 市工業(yè)設(shè)計協(xié)會發(fā)揮紐帶作用

嘉興市工業(yè)設(shè)計協(xié)會自成立以來，已擁有72家會員。協(xié)會先后舉辦了“紅船杯”工業(yè)設(shè)計大賽，激勵嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展；組織協(xié)會會員進行工業(yè)設(shè)計走訪考察、培訓和參觀活動，為嘉興本地企業(yè)吸納先進設(shè)計理念、開拓思維提供機會；會長單位新秀集團聯(lián)合多家企業(yè)在上海時尚生活消費展嘉興展區(qū)打造“時尚嘉興、設(shè)計之城”，從多個角度展示了嘉興市發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的最新文化理念、設(shè)計成果；作為協(xié)會宣傳主陣地的“長三角（嘉興）工業(yè)設(shè)計網(wǎng)”與每期發(fā)行量5萬余冊的《工業(yè)設(shè)計》雜志，服務(wù)會員企業(yè)形象推廣和品牌營銷、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品交易市場培育等重要工作。協(xié)會不斷優(yōu)化職能，改進工作，創(chuàng)新服務(wù)，有效地發(fā)揮了橋梁紐帶作用。

2 嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 政府高度關(guān)注，但政策體系不完善

嘉興市正積極推出規(guī)劃和相關(guān)政策，用以指導(dǎo)和扶持工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計的氛圍日益濃厚。但是，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為我市最近幾年才被逐漸關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)，總體上還處于初期階段。這主要表現(xiàn)在： 一是規(guī)模程度和政策法規(guī)還沒有健全，達不到產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的要求； 二是政府推動與發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)既需要清楚的觀念，也需要可靠的數(shù)據(jù)，目前嘉興工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)不明確，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容界定不明確、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標構(gòu)建難的雙重困境，制約了相關(guān)政策體系的健全。

2.2 本地工業(yè)設(shè)計企業(yè)嚴重匱乏促使設(shè)計市場資源外流

企業(yè)針對一些內(nèi)部人員無法完成或來不及完成的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計項目，往往通過委托設(shè)計公司來完成。據(jù)調(diào)查，嘉興市區(qū)域內(nèi)從事工業(yè)設(shè)計企業(yè)主要集中在產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計等行業(yè)上，而專業(yè)從事產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新開發(fā)的企業(yè)不到10家。根據(jù)統(tǒng)計信息，2014年嘉興市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入6862.16億元，如果工業(yè)企業(yè)拿出1%的主營業(yè)務(wù)收入投入工業(yè)設(shè)計提高產(chǎn)品附加值，就有近70億工業(yè)設(shè)計業(yè)務(wù)的“蛋糕”。而這些設(shè)計業(yè)務(wù)大多流向了上海、杭州、深圳等國內(nèi)工業(yè)設(shè)計發(fā)達地區(qū)，更有實力的企業(yè)花高價向國外購買設(shè)計服務(wù)。

2.3 生產(chǎn)業(yè)企業(yè)對工業(yè)設(shè)計需求不足，以模仿改良設(shè)計為主

生產(chǎn)企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)中通常采用參照國外資料或商品模仿改良、參照國內(nèi)市場產(chǎn)品加以改進、把原先產(chǎn)品稍加改進、根據(jù)客戶要求定制設(shè)計、購買專利、委托設(shè)計機構(gòu)設(shè)計開發(fā)等模式。但是，由于各種現(xiàn)實問題的制約，自主原創(chuàng)設(shè)計存在較大困難，模仿改良把原先產(chǎn)品稍加改進等設(shè)計方式和定制設(shè)計成為工業(yè)企業(yè)普遍選擇的設(shè)計模式。主要原因表現(xiàn)在： 一是雖然企業(yè)普遍重視新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，但新產(chǎn)品開發(fā)的投入高和投入市場的復(fù)雜性，使企業(yè)對新產(chǎn)品研發(fā)和投入生產(chǎn)非常謹慎； 二是工業(yè)設(shè)計價值的模糊性，使得企業(yè)決策層難以判斷工業(yè)設(shè)計給企業(yè)帶來的實際價值，絕大部分企業(yè)更傾向于技術(shù)改造所帶來的直觀效益； 三是產(chǎn)品創(chuàng)新具有很大的技術(shù)風險、市場風險和技術(shù)流失風險等，為了有效規(guī)避這些風險，模仿改良設(shè)計成為中小企業(yè)普遍采用的設(shè)計模式。

3 嘉興市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 明確產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，建立統(tǒng)計評估體系，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的界定不明確，會直接影響統(tǒng)計指標的準確性和有效性，導(dǎo)致政府無法確定政策的目標，無法準確地了解政策實施后的效應(yīng)如何，更無法對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展進行引導(dǎo)。國家11 部委聯(lián)合發(fā)文出臺的《意見》基本明確了工業(yè)設(shè)計的定義，但對工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容并不明確，我市出臺的《意見》雖指出了塊狀經(jīng)濟的發(fā)展重點，但未明確給出產(chǎn)業(yè)所屬的內(nèi)容，所以具體的發(fā)展指標只能以定性為主。工業(yè)設(shè)計的范圍較廣，但其主要目的是豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品的附加值，提升工業(yè)企業(yè)競爭力。因此，在嘉興市處于工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，須以提高工業(yè)產(chǎn)品附加值為主線，明確工業(yè)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計服務(wù)和產(chǎn)品商業(yè)推廣相關(guān)的設(shè)計服務(wù)兩個方面為工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容，其他與工業(yè)設(shè)計相關(guān)的服務(wù)為次要內(nèi)容。以上述內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合國家統(tǒng)計標準體系，確定產(chǎn)業(yè)分類和內(nèi)容，建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫和統(tǒng)計評估體系，推導(dǎo)工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)值，評估工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮的作用，進而出臺扶持工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后續(xù)相關(guān)政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3.2 依托工業(yè)設(shè)計基地，提高工業(yè)設(shè)計企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量，推進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

如前文所述，本地工業(yè)設(shè)計企業(yè)嚴重匱乏促使設(shè)計市場資源外流，本地工業(yè)設(shè)計企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量亟待提高。現(xiàn)有六個市級工業(yè)設(shè)計基地，已發(fā)揮了一定的載體作用，是吸引大量工業(yè)設(shè)計企業(yè)和人才的“招商引智”工作有力保障。發(fā)揮地域優(yōu)勢，在場租補助、新增稅收等方面給予扶持，邀請上海、杭州、寧波等工業(yè)設(shè)計發(fā)達地區(qū)的具有一定規(guī)模和影響力的工業(yè)設(shè)計企業(yè)在基地內(nèi)成立司或辦事處，帶動本地工業(yè)設(shè)計企業(yè)快速發(fā)展。另外，廣告策劃設(shè)計、品牌形象設(shè)計、外觀包裝設(shè)計、專利服務(wù)和手板模型加工等為新產(chǎn)品研發(fā)提供配套服務(wù)企業(yè)也不容忽視，對入駐企業(yè)進行的主題化集聚，使相互發(fā)生密切關(guān)系的企業(yè)集聚在一定的空間內(nèi)，相互配合與合作，最終達到整體利益的最大化。本地工業(yè)設(shè)計服務(wù)的需求一旦被激活，將減少設(shè)計市場資源外流，本地設(shè)計服務(wù)的價值被認同，吸引更多工業(yè)設(shè)計企業(yè)入駐，形成良性循環(huán)。

3.3 重視人才工程，加強人才集聚，提升設(shè)計能力

人才的集聚是工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要保障，也是提升設(shè)計能力的關(guān)鍵因素。嘉興市應(yīng)在引進、培育和激勵人才三個方面做好工作：一是建立健全人才評估體系，將引進國內(nèi)外高端工業(yè)設(shè)計人才作為人才工程重點工作；二是完善工業(yè)設(shè)計教育體系，加強已設(shè)立工業(yè)設(shè)計專業(yè)、設(shè)計藝術(shù)等專業(yè)的學科建設(shè)，提高工業(yè)設(shè)計專業(yè)教師的產(chǎn)學研實踐能力；三是鼓勵有基礎(chǔ)的設(shè)計師參與工業(yè)設(shè)計師的職稱評定，給予獲得高級工業(yè)設(shè)計師職稱的人才津貼補助；四是扶持有一定影響力和發(fā)展?jié)摿Φ脑O(shè)計師成立工作室，提升工業(yè)設(shè)計服務(wù)能力；五是組織開展各類工業(yè)設(shè)計競賽、優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計人才、設(shè)計作品評比活動，激勵工業(yè)設(shè)計人才，帶動行業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 勵中柱.寧波發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的影響因素分析[J].寧波職業(yè)技術(shù)學院學報.2014（04）：48-50.

[2] 何繼江，曾國屏.靈獅模式：社會技術(shù)創(chuàng)新促進工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新集群發(fā)展[J].科技進步與對策.2013（13）：1-4.

[3] 馮春林.國內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)研究綜述[J].經(jīng)濟縱橫.2011（01）：

110-112.

[4] 劉澄，顧強，董瑞青.產(chǎn)業(yè)政策在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用[J].經(jīng)濟社會體制比較.2011（01）：196-203.

[5] 王淑鳳.戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[J].科技信息.2010（33）：

274-275.

[6] 喬芳麗，楊軍，侯強，等.遼寧戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)選擇評價研究[J].沈陽工業(yè)大學學報： 社會科學版.2010（03）：268-273.

[7] 陳翥.培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實背景和戰(zhàn)略意義[J].學習月刊.2010（19）：6-7.

[8] 李健.大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)[J].中國科技產(chǎn)業(yè).2010（04）：16-17.

[9] 祝寶良.構(gòu)建發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)政策支撐體系[J].科技成果縱橫.

2010（01）：7-9.

[10] 林伯強.發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè) 助推我國低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型[J].科技成果縱橫.2010（01）：10-12.

[11] 葉桂林.歐洲研發(fā)合作計劃的演變及模式研究[J].科技進步與對策.2009（01）：9-13.

[12] 王曉東，劉金聲.對城中村改造的幾點認識[J].城市規(guī)劃.2003（11）：

70-72.

[13] 王家庭，曹清峰，趙晶晶.自然資源對中國城市化的約束：基于31省區(qū)面板數(shù)據(jù)的實證研究[J].現(xiàn)代城市研究.2012（07）：29-34.

[14] 趙燕菁.理論與實踐：城鄉(xiāng)一體化規(guī)劃若干問題[J].城市規(guī)劃.2001

（01）：23-29.

[15] 王紅揚.我國戶籍制度改革與城市化進程[J].城市規(guī)劃.2000（11）：

20-24.

[16] 陳銘.社區(qū)規(guī)劃與傳統(tǒng)住區(qū)的可持續(xù)發(fā)展[J].規(guī)劃師.2000（01）：

23-24.

[17] 房慶方，馬向明，宋勁松.城中村：從廣東看我國城市化進程中遇到的政策問題[J].城市規(guī)劃.1999（09）：18-20.

[18] 方可.西方城市更新的發(fā)展歷程及其啟示[J].城市規(guī)劃匯刊.1998

（01）：59-61.

[19]張慧姝.產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計應(yīng)符合市場需求[J].機電產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新.2003（03）：52-53.

[20]趙真.工業(yè)設(shè)計：先進制造業(yè)的一個重要的推器[J].今日浙江.2003

（Z1）：27-29.

[21]董少林.對我國工業(yè)設(shè)計遭遇尷尬的透視[J].改革與開放.2005

（05）：14-15.

[22]張海濤，陶濤.漫談可持續(xù)性設(shè)計[J].生態(tài)經(jīng)濟.2005（03）：112-115.

[23]鄧純雅.工業(yè)設(shè)計能給企業(yè)帶來什么？[J].中國機電工業(yè).2007（12）：

20-21.