論我國旅游文化資源的開發和利用

魏趁

摘要：旅游文化資源是介入了文化因素的旅游資源，包括自然旅游文化資源和人文旅游文化資源。旅游文化資源的開發和利用，必須以保護文化資源為前提。僅僅以發展經濟為目的的開發和利用，其結果必然得不償失。

關鍵詞：旅游文化資源;開發;利用;保護

一、關于對旅游文化概念的理解

旅游文化，是旅游的文化，是把旅游文化作為文化現象來思考，研究的是旅游的文化精神和文化價值，比如說旅游產生的文化沖突、涵化、文化變遷、我者與他者的關系、文化人類學與社會學的思考等。通過把旅游活動對象化而作形而上學的思考，揭示旅游活動的文化現象。自從有了人類就有著各種旅游活動，也就有了旅游文化;而文化旅游是人類社會發展到一定階段的產物，是旅游活動的一種文化行為，也就是說是與文化相關的旅游活動。它更體現在旅游瀏覽、旅游娛樂、旅游食宿、旅游服務、旅游購物、旅游環境，以及旅游專業隊伍建設等具體的旅游諸形態中。一言以蔽之，旅游文化滲透在與旅游有關的吃、住、行、游、購、娛諸多要素及相關的服務各方面。

二、旅游文化資源的種類及特點

對旅游文化資源的定義目前還沒有一個統一的定論。學者們對旅游文化資源的界定各有側重，但有一點是一致的，那就是認為那些能夠吸引游客并有一定文化底蘊的自然景觀和人文風貌都屬于旅游文化資源的范疇。也就是說，旅游文化資源涵蓋了傳統意義上的旅游資源，旅游資源具有文化的內在屬性，文化對于旅游發展具有重要作用。

旅游文化資源涵蓋面較廣，對于它的種類也有不同的認識。有的認為，旅游文化資源應該包括自然旅游資源、民俗文化資源和史跡文化資源三種。有的認為，旅游文化資源分為旅游物質文化資源、旅游制度文化資源和旅游精神文化資源三種。有的把旅游文化資源分為實體文化旅游資源、社會氛圍文化旅游資源以及精神文化旅游資源三種。一般來說，有兩種類型的旅游文化資源，即自然旅游文化資源和人文旅游文化資源。自然旅游文化資源主要包含了那些自然形成的山水風貌資源，而人文旅游文化資源則主要是指那些人類創造的物質文化和精神文化，比如歷史遺跡以及現代人文景觀等。旅游文化資源是介入了文化的旅游資源，因此具有鮮明的文化特性。文化性是旅游文化資源的靈魂所在。由于旅游文化資源包含了一些具有人文因素的歷史古跡，因此又具有一定的歷史性。

三、旅游文化資源的開發和利用存在的問題

我國旅游業在經過三十幾年的大發展之后，很多旅游開發者還缺乏對旅游文化資源的正確認識，產品開發規劃不夠科學完整，項目單一，甚至出現雷同，開發產品的檔次低。旅游文化資源的管理缺乏科學的管理體系，經營管理方式陳舊。旅游業從業人員的專業水平和整體素質偏低，旅游景點的基礎設施不夠完善，服務質量較差。最為嚴重的問題是，很多旅游景點的旅游文化資源開發嚴重破壞了環境。

（一）旅游基礎設施建設滯后。旅游文化產業應向游客提供所需的全部服務，包括旅游線路中的各種文化載體，沿線所提供的交通、通信、住宿、餐飲、休閑、娛樂等設施和服務。有些地處偏遠山區，以及開發資金的匱乏和經濟社會發育程度偏低，旅游交通基礎設施不發達。旅游文化資源所在地的旅游住宿接待設施普遍落后，許多服務設施簡陋破舊，配套功能不完善，嚴重削弱了接待能力。

（二）旅游文化品牌整合不力。盡管各地的旅游文化產業擁有豐富的、高品位的旅游資源，但旅游形象并不突出，旅游文化品牌尚未形成。旅游線路單一，景區亮點分散，各旅游景區、旅游企業普遍存在小、弱、散、差的現象。缺乏市場知名度，沒有形成資源互補和清晰的旅游形象。

（三）旅游文化管理人才短缺。旅游專業人才極其匱乏，文化旅游隊伍整體素質不足，專業結構不合理。旅游文化規劃、旅游管理、項目開發、市場營銷、專業導游等方面的職業化程度有限，尤其是民族旅游文化產業急需大批本土的精通專業理論、熟悉旅游文化典籍與民族風土人情的高素質人才。從事旅游業的人員、尤其是當地民俗導游人員應經過系統的專業培訓，掌握當地地理、歷史、文學、音樂、民居等旅游文化常識。因此，加快人才引進與培養，以及在崗人員的專業培訓已成當務之急。

（四）旅游文化產品缺乏創意。對旅游文化產品的開發，應考慮把旅游產品與當地風情、歷史文化、自然資源結合起來。具有文化內核的旅游產品往往會成為樹立旅游地形象的營銷手段。但旅游文化產品品種單一，文化創意不足，純手工制作與現代化生產、個性化與規模化運作缺乏有效的整合，尤其是傳統工藝品手工制作居多，生產成本居高不下，難以體現規模效應，影響市場普及度。

（五）民族文化資源逐漸消解。民族旅游文化開發多以市場需求提供旅游文化產品。單純追求經濟效益的民族文化資源開發形式，追求短期的經濟效益，忽略長遠的文化傳承與社會效益。歷史文化古跡、特色民居村寨等，修舊如新或簡單仿制，都會失去景觀的原有價值。現代商業設施與民族文化生態格格不入，商業范圍的肆意擴張破壞了景區的文化氛圍，當地原生態文化被影響、被侵蝕、被消解。

四、合理開發和利用旅游文化資源

（一）以交通整合為載體，優先發展交通基礎設施。一是構建旅游交通網絡。交通的完善使旅游者在區域范圍內自由流動循環，充分體現區域資源整合的優勢。要建立布局合理、層次分明、結構優化、功能完善的公路網，進一步提高公路通達深度，保證城鎮與鄉村、景區之間快速有效的連接，實現各種交通運輸方式的配套銜接，提升路網等級和暢通能力。二是，完善旅游基礎設施。對自然風景區的綜合開發，必須體現大自然的質樸本色，重點是進行游覽道路、食宿接待、娛樂購物等設施建設和野生珍稀動植物資源、自然景觀環境保護以及山地災害治理。對文化景點景區的綜合開發，關鍵要體現文物古跡的歷史價值和藝術價值，重點是進行修繕整理、開發規劃及基礎設施建設。

（二）搞好各類旅游文化的整合。由相關單位抽調人員，成立旅游資源整合工作小組，對當地景觀、人文古跡、自然風光、民族風俗等進行調查，對調研結果進行整理分析，制定有針對性、可操作的旅游發展規劃。突出規劃的合理性和整體性，將各類資源包裝整合為體現當地特色的旅游景區。充分發揮當地的比較優勢，形成多個主題不同、品牌鮮明、功能互補的景點，突出文化特色。

（三）保護旅游文化資源，確立旅游開發項目。首先要把保護旅游文化資源的觀念深深植入頭腦，這樣才真正有可能做到旅游文化資源的有效保護與開發利用的和諧統一。旅游文化資源的開發和利用，必須以有效保護為前提。資源的開發利用以破壞資源、犧牲環境為代價，結果必然得不償失。確立旅游開發項目，首先要對區域內的現有資源進行分析，在此基礎上根據實際的市場發展需要來制定科學合理的開發計劃。以項目的“ 新、奇、特”為主要 切入點，增加和提升旅游產品的文化內涵，認真提取和把握各種特色所在，使開發項目具有強大的吸引力，以特色取勝，避免盲目模仿。努力提升民俗旅游的檔次，建設民俗旅游文化品牌。要多方面考慮游客的個性化特點和需求，還要能夠吸引那些更具個性的游客。

（四）以利益整合為手段，完善合作互利機制。通過建立合作機制，有利于各地在當前和今后的旅游合作中建立起良好的伙伴關系，減少各地區在旅游合作中的沖突。在資源整合的過程中建立一種互信、互利、共贏的合作機制，相互推薦，組合優勢，共同打造具有市場競爭力的旅游線路。

（五）重視旅游從業人員的作用。他們是旅游業的最直接參與者和推動者，為提高旅游服務質量，要不斷加強對旅游從業人員的培訓管理工作，努力挖掘他們的潛能。旅游文化資源的開發利用也離不開宣傳，畢竟旅游業的發展從來都是市場行為，具有濃厚的市場氣息。必須加強對旅游文化資源的宣傳力度，讓更多的人了解本地旅游資源的特色和魅力所在從而獲得更多的市場份額。在此過程中，政府應該進行適當的政策扶持和引導，從而切實保護文化資源，規范旅游市場行為。

（六）營造良好的文化氛圍，全面加強旅游文化建設。在開發利用旅游文化資源的時候，要特別重視傳統文化的作用。在保護環境的前提下，努力開發和利用我國傳統文明成果。要合理開發和利用旅游文化資源，在開發利用時，一定要全面綜合考慮多種文化因素，努力培育出濃厚的文化氛圍，使人們在文化熏陶中體會到旅游的快樂感覺。

（七）重視名人資源的利用及推廣。一大批歷史文化名人給我們留下了珍貴的文化遺跡，建議人文學者、管理部門、媒體共同努力，對名人故居、名人墓地和名人足跡等進行恢復舊觀建設和保護維修建設，讓游人有景可觀，有物可思。同時，還要注重名人資源文化內涵的深人挖掘。將名人最本質、最寶貴和最能感人的精神品格挖掘出來，并使之有效地物質化。通過一些有形的專題線路、專題場館、專題介紹、專題活動等來加以展示，幫助旅游者了解我國的歷史名人，進而擴大旅游目的地知名度。

（八）重視無形文化資源的轉換。詩詞書畫類旅游資源是我國旅游文化發展的重要組成部分，需要對其加以保護并將這些無形資源通過各種途徑加以轉換、展示。為將無形資源有形化，旅游主管部門及各媒體單位要收集、整理相關資料，對有關宣傳我國的詩詞書畫作大力宣傳，引導人們對旅游文化類資源形成正確的認識。而散落在民間的一些佳話傳說、民間故事，以及歷代眾多名家留下的不朽詩句也是珍貴的無形文化旅游資源，如果能將這些詩詞書畫文化與景觀文化有效結合，不但能提高旅游者的文化素質和觀賞審美水平，也能大大提升我國旅游文化產品的文化內涵。

（九）積極開發旅游文化產品。突出文化創意，.推動產業創新。在旅游紀念品設計中融入旅游區的地域文化和原生特色，提高旅游紀念品的文化品位，既能帶動旅游區的發展，又可對旅游區起到良好的宣傳推展作用。在一些成熟的旅游目的地國家，購物收入占旅游總收入的40%以上，因此旅游紀念品是一個巨大的市場。開發制作有地方文化特色的旅游工藝品、旅游紀念品、旅游食品。加強市場運作，選擇廠家生產、包裝、物流，向外推介銷售。

綜上所述，我國旅游業要想在改革開放三十幾年的大發展之后繼續保持快速健康的發展勢頭，就必須更新開發利用旅游文化資源的觀念。開發旅游文化資源，不能單純為了發展經濟，最根本的是保護和傳承文化。合理利用旅游文化資源，最重要的是更好地保護文化資源，要以保護為前提。努力使旅游業走出“只重經濟，忽視文化”的經營誤區，不斷提升旅游的文化內涵和服務檔次，我國旅游業才能夠有可持續發展的未來。

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