淺析地域性旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與推廣

梁雅迪

摘要：旅游紀(jì)念品是游客在旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片。但是縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)城市旅游市場(chǎng)，旅游紀(jì)念品無(wú)論是從產(chǎn)品種類(lèi)還是銷(xiāo)售形式均發(fā)展不足。故本文分析研究武漢市旅游市場(chǎng)以及旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與推廣。

關(guān)鍵詞：城市形象；旅游紀(jì)念品；設(shè)計(jì)與推廣

湖北省，位于長(zhǎng)江中游，洞庭湖以北，故名湖北，省會(huì)武漢。東連安徽，南鄰江西、湖南，西連重慶，西北與陜西為鄰，北接河南。湖北東、西、北三面環(huán)山，中部為“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的江漢平原。湖北文化底蘊(yùn)深厚，中華民族的始祖炎帝的故里在湖北。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的楚國(guó)在長(zhǎng)達(dá)800多年的歷史中，創(chuàng)造了楚文化。湖北省科教文化實(shí)力位居全國(guó)前列，是中國(guó)重要的高等教育基地。

湖北的高等教育水平位居全國(guó)前列，截至2014年，湖北全省共高等本科院校共計(jì)66所，有兩所985工程大學(xué)，七所211工程院校。軍警院校共9所；國(guó)家部委直屬重點(diǎn)大學(xué)8所；其中屬于小211工程6所；獨(dú)立學(xué)院22所，民辦高校11所；高職高專(zhuān)51所。

武漢市有著優(yōu)越的地理位置，是中國(guó)內(nèi)陸最大的水陸空綜合交樞紐。承東啟西、接南轉(zhuǎn)北的國(guó)家地理中心，歷來(lái)有九省通衢之稱(chēng)。武漢歷史悠久、文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在6000年前的新石器時(shí)代，已有先民在此繁衍生息。市郊北郊的盤(pán)龍城遺址，作為武漢建城開(kāi)端，距今有3500年歷史。

相較于其他歷史名城，武漢市歷史悠久的景點(diǎn)其實(shí)并不多，武漢人偶爾也會(huì)幽默說(shuō)道是“四菜一湯”：黃鶴樓、湖北省博物館、紅樓、歸元寺和東湖。這包括自然風(fēng)景，名勝古跡，四大名樓，著名古剎，但是能夠作為具有傳播性高的旅游特色紀(jì)念品并不多。湖北省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)相對(duì)更好于武漢市，除地理范圍更加廣闊，還有更多的歷史古城，民族特色城樓，自然風(fēng)景，名勝古跡等等。但在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，仍較為薄弱。大部分產(chǎn)品還是以浙江，福建產(chǎn)地的手工藝品或是玩具制品等為主。真正有特色、廣受好評(píng)的旅游紀(jì)念品少之又少。

目前以旅游聞名的國(guó)家，例如泰國(guó)，韓國(guó)等國(guó)均是近幾年受到大眾歡迎的旅游國(guó)家。由于福利政策等，亞洲游成為新的旅游爆發(fā)點(diǎn)，每個(gè)國(guó)家都有其自身特色和優(yōu)勢(shì)，如泰國(guó)，熱帶國(guó)家，以水果和熱帶風(fēng)情等聞名于世。旅游紀(jì)念品不再單純的只是特色符號(hào)元素等商品，更多的會(huì)推出本土制造。他們利用自身的條件和優(yōu)勢(shì)來(lái)制造優(yōu)良的商品，做出口碑，使人們快速傳播其商品的優(yōu)質(zhì)。例如：服裝類(lèi)，箱包類(lèi)，食品類(lèi)，高檔奢侈品類(lèi)等等。這些商品并非沒(méi)有設(shè)計(jì)和研發(fā)可取之處，反而可以在很多方面?zhèn)鬟_(dá)本土文化特色，地域性特色的產(chǎn)品，這些都為我們本土的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)提供新的思路和方向。再比如，韓國(guó)。韓國(guó)在上個(gè)世紀(jì)九十年代大力發(fā)展設(shè)計(jì)行業(yè)，人才外出學(xué)習(xí)，回國(guó)建設(shè)文化和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。所以，韓國(guó)現(xiàn)在大力輸出的是文化類(lèi)型產(chǎn)品，電視劇，電影，綜藝，服裝，化妝品，食品等等極具文化傳播意義的產(chǎn)品。這背后依托的是強(qiáng)大的設(shè)計(jì)支撐，無(wú)論是精美的旅游紀(jì)念品，還是傳統(tǒng)的服飾，這些都包含設(shè)計(jì)的理念。這都值得我們研究和學(xué)習(xí)。在旅游產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展之下，紀(jì)念品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也值得我們學(xué)習(xí)，例如在著名景點(diǎn)之下，發(fā)展統(tǒng)一而極具特色的紀(jì)念品。從旅游紀(jì)念品的分類(lèi)來(lái)看，種類(lèi)也是非常豐富，從中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的紀(jì)念品和現(xiàn)在的紀(jì)念品已然有了更多變化。一方面，還是延續(xù)景點(diǎn)的模型制作，加之功能性，另一方面，更多的文創(chuàng)類(lèi)型產(chǎn)品也能豐富旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。這兩者本身并不矛盾，都具有很大的市場(chǎng)潛力。

從武漢本土的旅游市場(chǎng)來(lái)看，紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，銷(xiāo)售少之又少。極具本土特色的產(chǎn)品更是不多。許多旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品銷(xiāo)售均安置在出口處，銷(xiāo)售的產(chǎn)品是一些外地產(chǎn)品，一無(wú)本土特色，二無(wú)設(shè)計(jì)新意，類(lèi)型也較為單一，銷(xiāo)售的情況也較為一般。盡管有些旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品銷(xiāo)售規(guī)模較大，但大多是相同的產(chǎn)品，只好壓低價(jià)格，價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。

筆者經(jīng)過(guò)多年的旅游市場(chǎng)的研究和分析，有以下幾點(diǎn)意見(jiàn)以供參考，希望能促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展以及城市形象的推廣。

第一，武漢有一百多萬(wàn)的大學(xué)生，幾萬(wàn)美術(shù)和設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)生。高校林立，每一年都會(huì)有大量的外地學(xué)生來(lái)漢讀書(shū)，這本身就是一種對(duì)城市形象最好的推廣活動(dòng)。可由政府牽頭，通過(guò)大賽等方式，將設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研的開(kāi)發(fā)，每年設(shè)定主題，進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽和推廣活動(dòng)。有了政府的支持，一能夠推廣本土文化，建立新形象，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二學(xué)生通過(guò)大賽將自己的想法付諸于實(shí)踐，挖掘更多的旅游紀(jì)念品可能性。

第二，深入了解湖北歷史文化特色，特別是楚文化特色，三國(guó)文化等等。依托旅游景點(diǎn)知名度，提取有本土文化特色的故事，元素，IP（IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。）等具有良好傳播性的原型元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。不拘泥于類(lèi)型，無(wú)傳統(tǒng)現(xiàn)代之分，大力拓展旅游紀(jì)念品類(lèi)型，可延伸至服裝，日用品，化妝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等等行業(yè)。

第三，可向政府建議，在旅游特色景點(diǎn)投放旅游紀(jì)念品自動(dòng)銷(xiāo)售平臺(tái)，或是紀(jì)念品展臺(tái)，自助購(gòu)物系統(tǒng)等。通過(guò)延伸平臺(tái)播放一系列歷史文化的視頻，還可減少人員的服務(wù)，提高自助服務(wù)能力的新型銷(xiāo)售平臺(tái)。這種自助形式的銷(xiāo)售形式，不是單純的商品銷(xiāo)售，一方面，紀(jì)念品的種類(lèi)可持續(xù)拓展，另一方面，利用此種平臺(tái)的形象推廣，結(jié)合歷史，文化，飲食，旅行，動(dòng)漫，電影，電視，綜藝等等進(jìn)行全渠道的推廣，將當(dāng)下最流行，最具有傳播性的資源進(jìn)行整合推廣，實(shí)時(shí)更新，建立一種城市旅游新文化整合形象推廣。

縱觀現(xiàn)今的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與研發(fā)，已然不再是簡(jiǎn)單的模型或是玩具制造，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)拓展其范圍、區(qū)域、類(lèi)型等，不再限制設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)之分，可從整體設(shè)計(jì)和服務(wù)設(shè)計(jì)的角度去整合旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品也不再是單純的文化符號(hào)的移植再造，是需要提取其精華，去其糟粕，結(jié)合當(dāng)下，與時(shí)俱進(jìn)。以親切，好用、易送禮，易推廣等為原則。還需要挖掘文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品來(lái)豐富旅游紀(jì)念品種類(lèi)，打破旅游紀(jì)念品只是觀賞，送禮，劣質(zhì)等印象。例如，廚房用品，器皿用品，家居產(chǎn)品，燈具設(shè)計(jì)，高附加值的產(chǎn)品都可以成為一個(gè)城市的好形象代表。還可以結(jié)合的更多的專(zhuān)業(yè)學(xué)科如陶瓷設(shè)計(jì)，家具設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)，櫥窗設(shè)計(jì)等等。只有各個(gè)方面都積極對(duì)待，相信旅游紀(jì)念品能夠?qū)Ρ就谅糜问袌?chǎng)和城市形象都帶來(lái)新的發(fā)展和新的提升。