論動畫角色設計的藝術魅力及商業價值

摘要：優秀的動畫片在于能夠對動畫角色進行恰當的定位，這樣才能吸引更多的人去觀看。現代成功的動畫片角色不僅代表著設計的藝術魅力，同時還具有廣闊的商業價值，能夠為動畫投資者帶來豐厚的利潤。因此動畫角色設計者要使其滿足人民的對造型需求，具有較大的市場空間，深挖其商業價值，這樣才能創造出優秀的作品。

關鍵詞：動畫角色；定位；設計；藝術魅力；商業價值

一、動畫角色設計的藝術魅力論述

（一）動畫前期設計中要注重動畫角色構思

現在隨著動畫作品的日益豐富，觀眾對動畫片的制作質量越來越高，這樣就極大地增加了制作動畫的難度與復雜度。所以在動畫制作前期，要對市場中存在的動畫片進行深入的調研，這樣才能對動畫市場具有正確的認知，才能設計出滿足觀眾需求的動畫角色。同時動畫角色在設定過程中要考慮到預期受眾人群的年齡等情況，從而設計出滿足該受眾人群喜愛的角色形象，給角色設置恰當的服裝、配件以及背景等。而前期確定角色之后，在后期制作過程中，要嚴格執行設計的角色，不要輕易更改。

（二）動畫角色的獨特個性以及特殊言語等的設計

成功的動畫作品一方面要考慮到動畫故事所處的時間、空間等背景，另一方面還要考慮到很多未知的因素。動畫創作者在構造動畫故事的早期，就會將動畫故事限定某個時間段與地點等，這些信息將直接影響動畫角色的設計。因為動畫角色不能脫離自己所處時代，不同時代的故事人物具有不同的容貌特征、衣著、發型等，結合這些信息才能創造出適當的造型。另外動畫角色設計者要深入研究故事情節，根據每個故事人物的性格對其外表、服飾等進行設計，同時隨著劇情的向前發展，故事角色就會呈現出自己獨特的氣質、性格等。成功的動畫角色不但有與眾不同的性格，同時還具有自己獨特的動作與言語等，事實上動畫角色的獨特動作與言語更能吸引觀眾，讓人印象深刻。如《秦時明月》中的天明犀利的眼神與夸張的將要跌倒動作，讓人記憶深刻，因此讓其受到觀眾的歡迎。

（三）動畫角色的獨特外表設計與后期設計注意事項

要按照故事角色所屬民族、性別以及年齡等設計動畫角色的頭身比例，這樣更能引起觀眾的共鳴。現代處于信息化的時代，動畫角色的后期設計主要依賴計算機來完成。而且現在很多平面手動繪畫角色設計者將繪制好得人物圖片掃描到計算機上，再利用專用計算機繪圖工具進行局部調整與上色等。而計算機三維圖像渲染功能可以實現動畫角色的立體效果，之后在進行圖片的潤色，目前通常利用計算機繪制貼圖的方法為動畫角色上色，極大地提高了制作的效率。動畫角色的不同著色可以體現不同角色的性格特征，當觀眾看到不同色彩時，就會激發大腦進行思維聯想，所以動畫設計師要靈活地運用不同的色彩，達到吸引觀眾的目的。

（四）動畫角色的設計風格符合受眾人群的需求

不同國家具有不同的傳統文化，因此設定動畫角色時要考慮到受眾人群的需求。如我國傳統文化深厚，因此國產動畫角色深受中國傳統文化的影響。如《豬八戒吃西瓜》等就突出表現了傳統剪紙畫的風格，將傳統民間藝術表演形式搬上了新的舞臺。《牧笛》等在動畫中積極應用傳統的水墨畫形式，從而使動畫畫面顯得特別優雅。而日本動畫角色設計更是參考了傳統文化中的形象，日本傳統文化痕跡在動畫角色中體現的淋淋盡致。如宮崎駿的每部動畫角色都利用手繪制作，保證作品的高質量。

二、動畫角色設計的商業價值論述

（一）在動畫角色設計過程要積極考慮其商業價值

現在動畫制作的成本很大，這就加大了投資的風險，使投資商變得比較謹慎。因此創作者在創造動畫片時，要積極調查受眾的喜好，抓住受眾的心理，制作符合受眾的角色。同時也要考慮到角色的商業價值，盡可能提高動畫角色產生的附加價值。若創作的動畫角色能滿足各個年齡段、各個階層的觀眾口味時，那么就說明動畫角色不但取得了藝術上的成功，證明創作者具有出眾的藝術能力，而且還具有潛在的商業價值，這樣創作者可以獲得不菲的商業收入，繼續有經濟條件再創作優秀的作品。

（二）現代商業與動畫角色設計結合的模式

成功的動畫角色能衍生出很多豐富的產品，因此要積極利用現代化的平臺進行宣傳，所以很多動畫片甚至動畫角色都擁有獨立的網站。該網站不但可以宣傳動畫片，而且可以各種衍生產品放在該網站上進行銷售，同時可以在各種網絡播放平臺添加廣告等。目前動畫角色衍生產品已經涉及小孩玩具、各種裝飾品等實物，同時還有動畫書、音樂等文化產品。這些動畫衍生產品就將動畫制作與其他產業有機地結合起來，進一步促進動畫產業的健康發展與進步。

（三）商業動畫對今后在互聯網中的應用

目前很多商業動畫可以吸引很多人去觀看，而且現在處于互聯網時代，因此可以利用互聯網對其進行更加廣泛地傳播，同時可以將其與商業目的有機結合起來，如《秦時明月》，就將動畫與相關手游結合起來，讓更多的人去玩相關游戲。

（四）現代商業與動畫角色設計成功結合的案例分析

目前眾多電視臺播放的《熊出沒》受到廣大小朋友的喜愛，很多小朋友都對大熊、二熊、光頭強留有深刻的印象，因此現在市場上大熊、二熊、光頭強玩具深受小朋友的喜愛。同時很多襯衣廠商將他們的圖片印在衣服上，來吸引小朋友的目光，取得了良好的效果。另外很多廠家還推出了很多相關裝飾物配件，都取得了不錯的反響。雖然該動畫片制作成本不高，但是幽默搞笑的劇情卻能深深地吸引了小朋友，并且衍生了很多商業產品。

三、結語

現代動畫要滿足不同人群的喜好，這樣才能有廣泛的受眾人群，才能具有更大的商業價值。現代動畫角色的塑造不再簡單地創造其獨特的外表，還要引起觀眾對角色個性深層次的認同。成功的動畫角色具有獨特的個性魅力，其與眾不同的言語、動作等才能在觀眾心里留下印象，才能最終打動觀眾，這樣才能夠挖掘其具有的商業價值，促進動畫產業的可持續發展。

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作者簡介：張幸，（1988.8.18）女，漢，湖北武漢。湖北美術學院，大學本科，動畫專業；工作單位：湖北廣播電視大學，職務：專職教師，職稱：助教。