創意卡通圖形的衍生價值

張旻坤

摘要：當今社會，創意卡通圖形已成為一種潮流。家居裝飾、服裝、包裝，還有生活中的很多小物件上面，都印刷著創意卡通圖形。這些產品不僅受到大眾的廣泛歡迎，并帶來巨大的商機和利潤。本文通過分析市場上的商品，來研究創意卡通圖形的衍生價值及其發展趨勢，并希望對創意卡通圖形設計未來的發展和衍生商品的開發有一定程度的啟示。

關鍵詞：創意卡通圖形；衍生價值；包裝；設計；發展趨勢

快速的生活節奏和競爭壓力使現代人越來越傾向于選擇簡單的事物來放松自己，同時也越發注重個性，商品具備個性化的包裝才能從賣場貨架中數以萬計的商品中脫穎而出。創意卡通圖形就是在這種情況下應運而生的，在豐富的包裝插圖中，創意卡通圖形以其特有的時尚、趣味感成為一個獨特的圖形門類。很多精明的商家，看到這種時代趨勢，就生產了很多有關于創意卡通圖形的商品，這種商品稱為創意卡通圖形的衍生商品，這也就是創意卡通圖形的衍生價值的體現。

一、創意卡通圖形的概念

所謂創意，是對傳統的叛逆，是具有新穎性和創造性的想法，而且能夠通過創意創造出更大的效益，包括物質的和精神的效益。表現在圖形方面的創意，簡稱圖形創意。創意圖形的表現手法有很多，像對比襯托，合理夸張，以小見大，運用聯想等等。卡通，廣義的是指各國各地中有著各自的風格，隨著時代的發展，會不斷變化的卡通漫畫、動畫，通常通過感應，夸張，失真技術來塑造形象。顧名思義，創意卡通圖形是介于創意圖形和動漫之間的，它的每一筆都是通過創意思維再繪出來的，但又不像卡通，只局限于形象，它可以是一幅畫，一張背景，或者是一個人物形象。

創意卡通圖形的發展歷史不長，但是備受現代人的喜歡。因其具有簡潔明快、設計自由、流行易逝的特點，簡潔明快即去除各種裝飾，帶有極簡主義特征，便于消費者識別接受； 設計自由即風格多樣，極具個性，適宜不同商品訴求及個性化消費； 流行易逝即像所有流行事物一樣會風靡一時，但很快過時，這些特點正好符合現代商業快速更替、追求個性、簡單有趣的需要。同時創意卡通圖形簡單、年輕活潑的感覺，可以使人們逐漸達到心理減壓，使身心愉悅，像回到童年一樣，找回最初的自己，張揚個性。所以，人們對簡單活躍形象的渴求，促使其創意卡通圖形衍生產品消費行為的出現。

二、創意卡通圖形在現代生活中的應用

（一）在家居裝飾上的應用

在家居上主要體現在臥室背景墻和室內背景裝飾畫。創意卡通背景墻在年輕人和小孩子中尤其受歡迎，同時因其圖案簡單易制作的特點使之在當代手繪背景墻（DIY背景墻）的市場中脫穎而出。相對于繁瑣的室內裝飾，簡易卡通圖形圖案則會帶給人輕松、自在的感受。隨著生活水平的提高，人們對家居裝飾會越來越重視，而創意卡通圖形也將會有更大的發展空間。

（二）在服裝上面的運用

創意卡通圖形在服裝中的作用也是舉足輕重的，它本身的鮮明的形象識別性就是它最大的特點和優勢。在時尚界，創意卡通圖形具有先導的參照作用，由于創意卡通圖形創作起來，想象力不受什么限制，較容易創作出新穎的樣式。它的這個特征也很符合服裝流行瞬息萬變的需求。服裝與圖形通過服裝圖案作為載體，很巧妙地融合，發揮了創意卡通圖形易于識別的特點，把品牌個性傳達給消費者。

（三）在包裝上面的運用

包裝設計中的圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力將商品的內容和信息傳達給消費者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導購買行為。平面包裝設計是視覺形象的一個重要組成部分，我們要把形象的商品與人們的審美情趣結合，并要加強市場營銷的功能。創意卡通圖形運用的范圍很廣。諸如，在產品本身的情況無法視覺表現或沒有合適的形態特征時，創意卡通圖形這種形式的表達可表現出產品的功能圖像并增加包裝的趣味性。使用抽象的卡通圖形創意，或提高包裝設計的形式感，使用人物裝飾圖案，使包裝與人格相結合，會使得包裝更有親切的時尚感。在包裝的最初設計中，卡通創意圖形都是根據商品的特點而設計繪畫的，方法多樣，其中包括：歸納簡化圖形、夸張變化圖形、抽象圖形、點線面圖形四種。現代設計趨于簡潔的風格，但人的眼睛對簡單的視覺形式不太滿意，而卡通創意圖就是豐富的，生動的，獨特的，充滿個性的混合模型。而創意卡通圖形在商業美術設計中，造型變化是要合乎一定商業目的的表現需要的變化，從一定的目的出發，這樣才能更好的體現商品，實現營銷的功能。

三、縱觀卡通創意圖形的發展趨勢

創意卡通圖形在現代社會中占據著越來越主要的位置，它是很多設計的靈感來源。創意卡通圖形給我們的是視覺享受，在現代的快節奏和壓力很大的生活中，簡單、個性、趣味將繼續體現在創意卡通圖形之中。在以后的發展中，創意卡通圖形表現為裝飾畫的時候，視覺享受是一部分，但要更注重心靈的享受，不能只是一頓快餐，要做到回味無窮。在生活中的應用，要把創意和功能很好的結合起來，使商品的特點更明顯的展現，引導顧客成功購買商品。創意卡通圖形，近些年已經開始呈品牌化的趨勢發展，未來這種趨勢將更明顯。很多商家的商標，吉祥物，都是創意卡通圖形，因為它簡單易識別，這種特點將會推動創意卡通圖形在視覺傳達方面走的更遠。創意卡通圖形的品牌化，會帶來很大的商業價值，更會衍生很多商品。總之，創意卡通圖形將會以品牌化趨勢，情感化趨勢，標識功能化的趨勢更好的發展。

四、結語

創意卡通圖形從誕生到現在，雖然時間不久，但是散發著無窮的魅力而且有很大的潛力。作為流行文化的一部分，已經不分年齡、階層、地域地滲入到商業社會的各個方面，以其輕松風趣、靈活生動的特征，擁有大量消費群體。今天，越來越多的企業意識到時代的潮流，開始應用創意的卡通圖形品牌代表自己的品牌產品，并使許多企業的商品獲得巨額利潤。本文通過簡單的市場分析和前景研究，說明了創意卡通圖形的衍生價值是很大的，不能把它只看成是一個圖形，它是和我們生活中的方方面面息息相關的。符合時代的發展趨勢和消費者的口味，才能使一個優秀的創意卡通圖形發展下去，衍生價值才能得到肯定。達到吸引消費者留意、觀察、贊賞直至購買，這也是每個商家所追求的理想設計。

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