貓眼票房造假背后的暗流涌動

徐徐困意

數(shù)據(jù)造假，貓眼電影被連番炮轟

在暑期檔這個(gè)電影銷售行業(yè)最為忙碌和排片最密集的時(shí)間段，很容易讓票房銷售數(shù)字產(chǎn)生各種奇跡。在7月這個(gè)“國產(chǎn)電影保護(hù)月”中，國內(nèi)電影票房更是有超越上半年總和之勢。究其原因，除了電影行業(yè)的復(fù)蘇，各個(gè)在線售票O(jiān)2O平臺也有著不小的功勞。各種6.6元人民幣的親民價(jià)和單票高達(dá)30元人民幣以上的補(bǔ)助，迅速發(fā)酵著整個(gè)電影票房，并創(chuàng)造出奇跡的比例—在7月54.9億元人民幣的總票房中，在線票房高達(dá)31億元人民幣，占比57%以上。可以這么說，在線售票O(jiān)2O平臺幾乎貢獻(xiàn)了一半以上的國內(nèi)電影票房，并決定性地影響著國內(nèi)電影市場。

有利益的地方就有江湖，有江湖就少不了各種口水戰(zhàn)和撕X大戰(zhàn)，在線售票O(jiān)2O這個(gè)“錢景”光明的領(lǐng)域出現(xiàn)紛爭也就不足為怪了。2015年8月初，一則貓眼電影宣布單月交易額達(dá)22億元人民幣的消息在業(yè)界掀起巨浪。據(jù)行業(yè)比較認(rèn)可的“電影票房吧”的數(shù)據(jù)顯示，除去團(tuán)購和院線自己的在線售票系統(tǒng)，在線售票O(jiān)2O平臺創(chuàng)造25億多元人民幣的票房。而剛剛從美團(tuán)獨(dú)立出來的貓眼電影的貢獻(xiàn)占比竟然高達(dá)近九成，不僅讓觀影者感到離奇，甚至也讓不少業(yè)內(nèi)人士覺得蹊蹺。這樣的夸張占比，就像是把淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉和微票兒等電影在線售票平臺當(dāng)成了空氣。

貓眼電影宣布單月22億元人民幣交易額后，質(zhì)疑便如潮水般涌來。微影總裁林寧在朋友圈表示，“7月，微影在萬達(dá)院線電商的占比已經(jīng)38%，第二名是十幾而已，我們已是友商的一倍。吹牛中國票房一半是看不起萬達(dá)，還是看不起所有院線自己的能力。現(xiàn)在已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還玩淘寶時(shí)代刷單騙投資的游戲。呼吁各院線曬數(shù)據(jù)，打擊吹牛不上稅。”萬達(dá)院線總經(jīng)理曾茂軍也呼吁：“幾大院線公布一下（透明數(shù)據(jù)），就搞定了。”麥特文化董事長陳勵(lì)志則表示：“電商時(shí)代是絕無可能玩報(bào)紙發(fā)行數(shù)據(jù)造假的，一時(shí)蒙蔽只能砸自己的腳。”格瓦拉影院合作部負(fù)責(zé)人則直言：“貓眼電影數(shù)據(jù)應(yīng)該不真實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)只有他們自己相信。”

面對質(zhì)疑，貓眼電影公關(guān)又稱22億元人民幣的交易額不等于純票房貢獻(xiàn)，還有電影票服務(wù)費(fèi)、票面費(fèi)以及參與電影營銷等的所得。但在被問及22億元人民幣有多少比例是和票務(wù)相關(guān)的，是否還有其他營業(yè)收入，貓眼電影方面也未給出進(jìn)一步的解釋。

監(jiān)管缺席，利益是造假最大動因

盡管貓眼電影披露交易額引來大量業(yè)界吐槽，但美團(tuán)仍對貓眼電影表現(xiàn)出了極大的信心，“美團(tuán)今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1 000億元人民幣交易額，而貓眼電影部分就要占到其中150億元人民幣。”貓眼電影市場部負(fù)責(zé)人也表示，“貓眼電影已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)購票70%的市場份額，目前全國每賣出三張票就有一張出自貓眼電影。”

雖然貓眼電影無比樂觀，但背后的暗流涌動是怎么也掩蓋不了的。事實(shí)上，貓眼電影在今年暑期，已經(jīng)出現(xiàn)了發(fā)展后勁不足，戰(zhàn)略失策的問題。此次貿(mào)然公布“作假”數(shù)據(jù)，無疑是引火燒身，暴露出了自身發(fā)展存在的頑疾。

首先，貓眼電影選片失敗，與大片基本無緣，押寶《梔子花開》失利，總票房不足3.8億元人民幣。這個(gè)數(shù)字，不僅低于淘寶電影參與發(fā)行的《小時(shí)代4靈魂盡頭》（4.86億元人民幣），更遠(yuǎn)低于微影時(shí)代出品的動畫電影《西游記之大圣歸來》（7.8億元人民幣）。至于7月三大票房支柱的另外兩極《捉妖記》和《煎餅俠》則是幾家分蛋糕的模式，基本沒有優(yōu)勢可言。

其次，競爭環(huán)境白熱化，BAT強(qiáng)勢入局，貓眼電影的票補(bǔ)優(yōu)勢一去不復(fù)返，財(cái)大氣粗的對手們在暑期讓貓眼電影體驗(yàn)到了價(jià)格戰(zhàn)的威力，被低價(jià)慣壞的消費(fèi)者們學(xué)會了貨比三家，一貫以低價(jià)策略競爭的貓眼電影在這個(gè)夏天被對手們搶盡風(fēng)頭，靠單一低價(jià)建立起來的優(yōu)勢再難持續(xù)。

最后，今年暑期BAT針對貓眼電影飽受詬病的院線合作問題各顯神通，頻頻出招。萬達(dá)和微信電影票聯(lián)手“超級價(jià)期”優(yōu)惠活動，金逸、大地也紛紛參與。淘寶電影和百度糯米在玩“會員+”，和院線搞聯(lián)名會員卡，最關(guān)鍵的是實(shí)時(shí)結(jié)算，第一時(shí)間費(fèi)用就可以到院線賬上。與此相比，據(jù)說貓眼電影的賬期已經(jīng)讓院線心懷怨言。

或許正是因?yàn)檫@樣，貓眼電影才貿(mào)然使出了造假手段。可惜，貓眼電影的步子邁得太大，讓競爭對手看不下去，這才引出了一場口水仗。事實(shí)上，貓眼電影的票房造假行為，危害性遠(yuǎn)超想象。從票房的發(fā)展歷程來看，國內(nèi)電影市場多年來一直缺乏統(tǒng)一的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布渠道。在線售票O(jiān)2O平臺花樣百出的補(bǔ)貼形式，更是加重了票房統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜性。不夠公開、透明的票房環(huán)境，成為造假泛濫的溫床。電影制作方、院線以及在線售票O(jiān)2O平臺頻頻爆出的票房丑聞，正對國內(nèi)電影市場造成嚴(yán)重傷害。

小編觀點(diǎn)

玩命的流血補(bǔ)貼與粗暴的營銷大戰(zhàn)顯然沒有票房造假帶來的收益和關(guān)注度更高，這是在線售票O(jiān)2O平臺票房造假丑聞不斷爆出的重要原因。但隨著觀眾辨識能力的提升、信息傳播渠道的優(yōu)化和臺誰在裸泳將很快顯露出來。而只有在票房真正回歸正常、自然狀態(tài)時(shí)，觀眾才能真正享受到更加方便、便捷的觀影服務(wù)。整個(gè)中國電影市場，才能迎來不摻水份的繁榮。