iOS9來了，免費手游路在何方

凹凸曼

滅頂之災

對于許多沒有IAP（iOS應用內付費）或者并沒有按著玩家腦袋要他們消費IAP的手游而言，他們最不希望出現的事情終于發生了。我們知道，對于許多免費游戲來說，他們之所以能夠實現免費并不是因為他們的開發者都是活雷鋒，而是因為游戲所提供的廣告投放位置，讓開發者能夠通過廣告投放商來獲得游戲收益，而這一收益通常是巨大的。比如曾經的Flappy Bird讓其開發者阮哈東在一天內就能獲得超過 5萬美元的廣告收入。因為有這份收入，不少游戲開始選擇不強迫玩家“為信仰充值”。

雖然不少廣告讓玩家煩不勝煩，但是在iOS9之前，想要屏蔽這些廣告就必須越獄，蘋果自己并不支持第三方插件在Safari瀏覽器中攔截廣告。但是在iOS9中，一切就變得不一樣了，蘋果第一次支持第三方的網絡廣告攔截工具，允許用戶安裝與運行攔截插件工具，用戶可以通過第三方廣告攔截工具對瀏覽器廣告、插屏式彈窗廣告和banner條式的前置貼片式廣告等多種形式的廣告進行屏蔽。雖然蘋果自己并沒有明確說：“我不允許廣告出現在我的iPhone里”，但是它已經為此類APP大開方便之門，鼓勵它們來充當自己的打手。而在去年，全球移動廣告市場規模為700億美元，可想而知蘋果的這一舉措會給無數以廣告收入為生的APP帶來怎樣的滅頂之災。

道高一尺魔高一丈

盡管蘋果的所作所為讓不少同行齒冷，也有不少媒體和業內人士都對于這一行為不爽，依然沒能阻礙用戶對廣告屏蔽APP的追捧。但正所謂道高一尺魔高一丈，對于許多想要給產品打出知名度的手游開發者來說，他們還是可以繞開這些限制，讓自己重新出現在公眾的面前的。

比如說，部分手游產品完全可以和一些有需求的廣告投放商開啟深度合作，將廣告植入到游戲角色和游戲道具以及游戲活動中。但這樣也會帶來一個問題，通常只有高人氣手游才能獲得這些投放者的歡迎，一些低人氣手游則只能在角落里畫圈圈，強者愈強，弱者愈弱，也許就是未來iOS平臺上手游無奈的命運。

而對于某些手游來說，也可以采取“觀看廣告給予游戲獎勵”的方式來鼓勵用戶收看廣告，這一點其實早在好幾年前就已經實現了。如今不少手游抱團取暖，為讓用戶接納自己，在其他手游中投放了自己的手游廣告，玩家在觀看廣告后會獲得相應的獎勵。結果就是用戶下載了一個手游之后，為了獲取某些手游中的利益，又跟著下載了一堆其他的手游。讓很多人意想不到的是，這種古老的宣傳模式，竟然會因為 iOS9中廣告屏蔽APP的出現而又重新被人所重視。

但無論方法是新是舊，有一點很明顯就是，蘋果也許支持用戶屏蔽廣告，但不可能屏蔽產品，當廣告與產品緊密結合的時候，用戶體驗一個手游時所接收的信息量未必會比過去少。也許以后我們在體驗一個游戲時，就會發現戴著“部落沖突之戒”的主角，去砍名為“植物大戰僵尸”的怪物，然后昨天它還能掉落“無盡之劍”，但因為廣告合約到期，現在它的掉落品更新成了“全民槍戰”……。對于這樣的未來，恐怕許多用戶都會忍不住大叫“救命”。

廣告在革命，手游也在革命

在許多人挖空心思想如何才能在iOS9普及之后，還能讓自己的產品為iOS用戶所知的時候，整個世界傳媒行業也在不斷優化自己的廣告平臺。免費游戲同樣在尋找新的收入點，而不單只是靠廣告來積少成多。

其實面對許多業內人士的危言聳聽，免費手游也不必過于擔心。廣告本身是肯定不會被完全禁止掉的，在廣告商們用更多方式來將自己的產品曝光在人們眼前的同時，不要忘記，對于許多用戶來說，廣告的存在也是必需的—即便是對廣告已經煩不勝煩的用戶也會承認，有時候想要抓住潮流，了解最近的移動平臺上的流行趨勢，看廣告是最靠譜的方式。通過廣告，你會了解到某個你心儀已久的手游已經冰點甚至限免了，也可以了解某個手游內正有某些限時活動。所以別看也許有99%的廣告沒什么營養，但是一旦100%無廣告，你也許會因為漏了這1%的有用信息而感到恐慌。

結束語

iOS9的更新一度讓不少免費手游開發者感到恐慌，難道未來的App Store將注定變成“收費手游”和“免費但IAP多得能讓你起密集恐懼癥的手游”的舞臺？雖然結果猶未可知，但是我們不妨去相信，受到本次iOS更新影響的無數手游開發者總有人能在鐵幕之下找到一條成功之道。