對外貿企業核心競爭力問題的研究

向倪萱　劉劍　魏小玲

摘 要：在這個全球高速發展的當今時代，市場競爭也是越來越厲害，核心競爭力無疑是維持企業長期穩定發展的重要因素。近年來，進出口貿易一直在擴大，使得一批批外貿企業在我國迅速成長起來。隨著經濟的發展，外貿企業面臨著各種問題，企業發展也必將受到各種嚴峻的挑戰。怎樣在對外貿易中得到持續穩定發展，提升在國民經濟中的經濟地位，這是外貿企業所面臨的重要問題。

關鍵詞：核心競爭力；問題；挑戰；提升；發展

一、企業核心競爭力

1.含義。企業核心競爭力的含義最早是由帕拉哈德和哈默兩位美國企業經營戰略管理學家1990年在《哈佛商業評論》上提出來的。他們認為企業核心競爭力是企業經過整合了的知識和技能，協調各個方面資源，從而具備的應對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。但不同的人對于核心競爭力有著不同的理解，戰略、技術、資本、質量、渠道、客戶、品牌、速度、創新、組織方式、管理制度、知識產權、人力資源、企業文化、學習能力等等，都曾被人定義為企業核心競爭力。也有人綜合起來進行定義的，認定凡是能體現為在市場競爭中的一定優勢，都是企業核心競爭力。就是指在某一個時間段內企業能夠擁有，而競爭對手卻沒有的資源、能力、優勢等。它是企業長時期形成的，蘊涵于企業內質中的，是企業獨具的，能支撐企業過去、現在和未來的一種競爭優勢，并能使企業在長時間內的競爭環境中取得主動的核心能力。

2.價值。核心競爭力能讓企業長期獲得穩定的發展，對企業來說是至關重要的。在全球經濟一體化下，外貿企業不段壯大，要想企業發展下去就必須提高企業的核心競爭力，這樣才能不被世界所淘汰，才可以立于不敗之地。核心競爭力能讓企業得到多元化的發展，它能讓企業充分利用有效的資源能力，產品數量上升，規模擴大，走在市場的前面。

二、中國外貿企業發展現狀

1.優越性。自改革開放以來，外貿企業已經成為促進我國國民經濟增長中的重要企業類型，得到真正的發展，在經濟全球化背景下，外貿企業在未來將會繼續呈現出增長的趨勢，方式多種多樣，規模大，優化經濟結構，市場多元化得到充分發展。

2.欠缺性。外貿企業雖然發展的速度比較快，但是在競爭時間上還是比較短的，再加上外貿企業的日益擴大，數量之多，在治理結構上還是不完善，技術水平不過硬，缺乏核心競爭力。

三、外貿企業核心競爭力的問題與挑戰

1.面臨問題。這幾年，外貿企業隨之增多，各種問題也顯而易見。大多都是在追求經濟利益，打價格戰，卻忽略了產品的質量和服務。另外，在眾多的外貿企業中，由于沒有統一的管理方式，資本運作正式不起來，使得有些企業看起來就是空盒子，很難適應現在的競爭要求。企業的競爭就是技術性人才的競爭，由于企業也存在著本身問題，又很難招到合適的員工，使企業很難壯大。企業隨著經濟的發展也逐漸擴大，由于沒有堅實的基礎和風控能力，很容易受到市場沖擊。

2.挑戰措施。保持經濟穩定發展，加強企業核心競爭力。隨時掌握市場信息，制定相應解決方案；提高產品質量，提高服務意識；建立科學的管理制度和流程；提高企業經營管理能力，制定完善的風險防控體系；注意貿易方式的靈活性，提升外企業發展的發展空間；注重技術性人才的培養，提高素質。

四、如何提高外貿企業核心競爭力

1.政府加強宏觀調控，制定促進企業發展的措施，并完善企業發展經濟制度。政府的政策導向對于企業的發展具有極其重要的影響。

2.學習借鑒優秀外貿企業成功的經驗，取其精華去其糟粕。

3.提高創新能力，貫徹創新理念。只有企業具有了自我創新意識，能夠不斷地對自己的產品進行更新，產品才會具有競爭了。現在的社會發展日新月異，如果只是固步自封，而沒有膽量，沒有創新能力，只會被市場所淘汰。企業文化的本質是創新，創新才能使企業不斷發展，規模不斷擴大。

4.在企業內營造良好的晉升空間。挖掘企業內部人、財、物、資源的潛力和優勢，使企業內部的員工時刻求上進，日日爭先鋒，使每個員工都具有競爭意識。

5.企業的競爭就是人才的競爭，建立人才配需體系。與各大專院校建立合作，使優秀的人才能夠進入公司，發揮自己的才干，提升公司的科研及管理水平。給予具有突出貢獻的集體或個人以獎勵，做到能夠招攬人才，更要能夠留住人才。

6.打造一流品牌和服務，實現跨越式發展。現在的市場人們大多數都信任品牌，誰的口碑較好銷量也是不錯的。這就源于企業對消費者的一種承諾，不只是給人們良好的質量，更有意想不到的售后服務。銷量多了，市場競爭力也就加強了，企業利潤也會增多。

7.擴大外貿企業經營規模，提高國際化經營能力。現在的國際貿易間壁壘還在存在，各國對于外貿產品的質量要求也更高，這就要求企業的規模化生產水平也要更高，原來的手工作坊式生產已不再適合21世紀。所以我們應該提高企業的規模，使商品在國際上更有競爭力。

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作者簡介：向倪萱（1987.6- ），女，漢族，湖南懷化人，助教，中南林業科技大學涉外學院，宣傳干事，經濟學學士研究系統的經濟學基本原理和國際經濟、國際貿易的基本理論，國際貿易的基本知識與基本技能，了解當代國際經濟貿易的發展現狀，熟悉通行的國際貿易規則和慣例，以及中國對外貿易的政策法規，了解主要國家與地區的社會經濟情況