中國的“假貨經濟”

□文/易 俊

（湖北大學商學院 湖北·武漢）

一、假貨的歷史

假貨是以使用非法的手段或方式，通過偽造和仿造知名品牌或產品，以掠奪高額利潤為目的的經濟生產行為。縱觀人類經濟的發展歷史，假貨在經濟發展的各個階段都存在。在世界假貨發展史中，美國、德國和日本等制造業大國在它們的歷史上也有非常猖獗的假貨時期。

美國：從1840年到1910年的70年間，是美國歷史上最嚴重的假貨時期，這段時間美國假貨充斥的程度要比今天的中國的情況不是嚴重幾倍的問題，而是嚴重幾千倍的問題。當時記載了一件很有趣的事情：《雙城記》的作者的狄更斯在1842年訪問美國的時候，發現美國假貨充斥，盜印所有歐洲的名著，包括他的書也被盜印。他非常的生氣，回到英國后寫了一本書，叫做《美國紀行》，他在書中痛斥美國盜版和假貨橫行，違反知識產權法。可是，美國的書商毫不例會他的抱怨，把他出的這本新書也盜印一次。

德國：1871～1900年是假貨時期，1871年德國剛完成統一，想發展經濟，但是沒基礎。于是抄襲當時的工業國家英國，產品品牌什么都抄。1887年太多假貨進入英國，英國政府實在受不了，于是英國國會通過了一個羞辱性的法案：任何德國制造產品都要貼上一個德國制造的標志，當時產品上有這個標志就等同于產品是假冒偽劣產品。

日本：在1945～1960年期間也是假貨猖獗，當時東洋貨是仿冒偽劣產品的代言詞。

而中國是1990年至今。

二、假貨產生的根源

如今全球每年有上萬億美元價值的假貨流動，2015年占到整個世界GDP 的2%。我們不得不去思考，假貨經濟體是如何膨脹到這么大數量級的一個規模的？造成假貨經濟的根源無非有三個方面：生產者、消費者和管理機構。

（一）從生產者角度分析。假貨的成本主要是產品的實際制造成本以及被發現后所受到的處罰成本（由被發現造假的概率及受到的處罰成本決定），而沒有商品的研發成本、市場的推廣成本和產品品牌自身的信譽問題、商品的品牌價值及其商品其他的附加價值，如商品質量檢驗與保證、售后服務等等。而這部分成本對于真貨制造商是不可避免的，是其商品成本的重要組成部分。而假貨只是單純的模仿品牌，節省了很多研發和打造時間，并且質量上不像真貨和品牌制造商那樣追求高標準，所以在這方面假貨擁有絕對的成本優勢。從經濟學的角度看，假貨商品的價值遠遠不能達到真實商品或品牌商品的價值，不能按照正常用途使用，它們的成本很低廉，但是出售的價格卻能等同于真實商品或品牌商品的價格，利潤空間很大，高出正常商品利潤的幾倍到幾十倍，不法生產商也是因為這個原因，置國家法律法規于不顧，甘愿鋌而走險，牟取巨額利潤。

（二）從消費者角度來分析

1、消費者有虛榮心和相互攀比的心理。有些消費者急于獲得目標商品，他們會傾向于低估假貨商品與正品的效用差距。比如說一些書籍影音制品等商品，只要盜版的質量不太差，這類消費者就會消費假貨，因為價格的誘惑太大。這種心理造成了國內大量知假買假現象，促成了假貨市場的繁榮。

2、由于商品信息不對稱，消費者無法對各類商品信息進行準確的辨認。當辨認所花的精力和成本過高時，消費者就沒有積極性去辨識商品的真假性和質量。這種情況下，作為理性的消費者更愿意去買相對便宜的商品，所以消費最終選購的很可能是具有成本優勢的假貨。

（三）從管理機構方面來分析。監管機構對假貨認識不足，有的地方官員認為政府的功能就是搞好地方經濟，他們認為假貨不同于毒品走私具有明顯的犯罪性，只是搞經濟活動的一種手段。所以，當地相應管理部門就不會有行業規范和行業協會等自律組織，而且相應執法部門打擊查處力度不夠，處罰措施不嚴，以及不能對正在進行的假冒偽劣商品的生產和銷售缺乏應有的監控、監測和舉報措施，在第三方監管不力的情況下，假貨經濟的發展更是如魚得水。

三、假貨的應對措施

首先來看看歐美制造業大國是如何應對假貨問題的。德國政府在1890年宣布一個政策：用質量去競爭。以國家的力量推動中小企業研發。經過一段時間，德國的工業開始生根，中小企業的制造業在德國蓬勃發展。日本，在1960年提出質量救國，透過政府的力量，透過所謂稅收以及資金等方式，幫助大型企業進行獨立研發。日本的三菱重工在1960年繼美國德國后世界第三個國家擁有了機床工業。美國則通過市場競爭和管理部門制定嚴刑峻法的方式來杜絕假貨，提高產品質量。

歐美制造業大國采取的措施上有個共同點，就是充分政府力量促進和推動產業發展、規范經濟市場。我國對于假貨橫行的治理辦法可以從歐美制造業大國的歷史中得到啟示。不過我國的國情表明：市場機制有用，但不能無限制發揮。比如食品安全問題，生產不同層次產品，高中低都沒問題，因為有不同人群需要的，但你不能在里面有危害人體身體健康的東西，也不能違反知識產權，你要保護別人的研發成果。政府需要去保護。目前，中國的現狀是稅率高利潤低，企業本質覺醒很難，無動機做更多的研發。當地相應管理部門缺乏行業協會等自律組織。而相應執法部門打擊查處力度不夠，處罰措施不嚴，以及不能對正在進行的假冒偽劣商品的生產和銷售缺乏應有的監控、監測和舉報措施。中國的法律還是缺乏執行力，如果靠市場的力量自清要花非常長的時間。

所以，中國應對假貨橫行的方法主要還是應該發揮政府力量和相關監管部門的職能。

1、嚴立法、嚴執行，常查處，形成有效的監督機制，加大假貨的處罰成本。相關部門和企業可以合作，阿里巴巴作為線上最大的銷售平臺，能充分掌握假貨的流通渠道、生產地等信息。監管部門跟阿里合作，對假貨進行精準打擊。另外，要像日本、美國一樣罰的造假者名譽掃地，傾家蕩產。只有這樣才能對生產假貨的不法分子產生到威懾的作用。理性的假貨制造者只能選擇退出假貨市場，如此一來，市場上的假貨就會慢慢的被驅逐出去。

2、運用政府力量扶持一些國家重點產業。比如，透過所謂稅收以及資金等方式，幫助大型企業進行獨立研發。從而極大地提升產品質量，降低成本。進而使市場形成合理的價格機制，打壓假貨的市場份額和利潤空間。

3、加強商品信息交流，建立商品信息交流平臺，讓消費者通過交流平臺提升對假貨的辨別能力。另外，要加大法制宣傳，尤其是知識產權方面，只有這樣消費者才不會傾向于購買假貨商品。

四、小結

假貨的橫行不僅對消費者的利益和健康直接帶來損害，還會嚴重侵害合法生產廠家利益，對國內外經濟造成損失，影響整個國家的經濟計劃。目前有報道，中國知識產權領域中的盜版和假冒產品非法貿易問題，使全球的公司一年損失數百億億美元。面對此情此景，為了防止造假繼續蔓延，中國應該更快地行動起來。中國政府正在盡其所能，將打擊假貨問題提高到了一個前所未有的高度。我們作為廣大消費者中的一分子，也應該配合政府和監管部門，拒絕購買假貨。

［1］苗金友.推進名牌戰略打造品牌經濟［J］.中國品牌與防偽，2010.4.

［2］（法）傅頌著.武忠森譯.巧克力經濟學.中國人民大學出版社，2008.