齊重品質

銷售回升

據國家統計局的數據顯示，2014年前三季度，我國服裝類居民消費價格同比上漲2.5%，漲幅較上年全年提升0.1個百分點，從各月漲幅看，三季度各月漲幅分別為2.8%、2.8%和2.5%，平均值為2.7%，高于一季度的2.3%和二季度的2.63%，漲幅呈現小幅加快的態勢。

另據中華全國商業信息中心的統計，2014年前三季度全國重點大型零售企業服裝類商品銷售單價同比上漲4.8%，較上年全年高1.9個百分點，從各季度看，前三季度價格漲幅明顯高于第一季度和上半年，由此可以看出第三季度的漲幅明顯高于第一季度和第二季度。

在價格加速的上漲過程中，服裝零售額增速也呈現出明顯的回升，2014年前三季度限額以上企業單位服裝類商品零售額同比增長10.5%，較第一季度和上半年分別提升1.5和0.5個百分點；與上年同期的差距為1.5個百分點，較第一季度和上半年收窄1個和0.2個百分點。

全國重點大型零售企業服裝類商品2014年前三季度零售額同比增長2.7%，較第一季度和上半年分別提升2.8和0.6個百分點，較上年同期的差距是3.5個百分點，較第一度和上半年分別收窄3.7和1個百分點；零售量方面，2014年前三季度全國重點大型零售企業各類各類服裝零售量同比下降2%，降幅較第一季度和上半年分別收窄2.3和0.3個百分點，與上年同期的差距較第一季度和上半年分別縮小2.8和0.2個百分點。

雖然相比第一季度和上半年有所回升，但比上年同期和上年全年增速仍有一定的差距。根據國家統計局的數據，2014年1月-9月，限額以上企業（單位）服裝類商品零售額同比增長10.5%，增速較上年全年低1.0個百分點，較上年同期低1.5個百分點。另據中華全國商業信息中心的統計，2014年1月-9月，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比僅增長2.7%，增速較上年全年低2.5個百分點，較上年同期低3.5個百分點。

不過可喜的是，增速呈現逐漸回升的同時，與上年同期的差距也在縮小。2012年-2014年前三季度，限額以上企業（單位）服裝零售額增速降幅分別為7.4、6.2和1.0個百分點，全國重點大型零售企業各年服裝零售額增速的降幅分別為9.1、7.3和2.5個百分點，降幅逐漸收窄態勢明顯。

童裝依然領先

2014年前三季度，全國重點大型零售企業主要服裝類商品零售額中，男裝零售額同比增長1.2%，增速較上年同期低1個百分點，較上年全年高0.7個百分點；女裝零售額同比增長5.8%，增速較上年同期低1.4個百分點，較上年全年低0.4個百分點；童裝零售額同比增長8.6%，增速較上年同期低5個百分點，較上年全年低4.1個百分點。

從前三季度增速上看，童裝零售額增速明顯處于相對較高的水平，而男裝零售額增速最低。

零售量方面，前三季度全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比下降2.0%。在13類商品中，有n類商品零售量同比下降，其中10類降幅超過整體水平，例如男襯衫、T恤衫、牛仔服、防寒服、皮革服裝、針織內衣褲、羊絨及羊毛衫等零售量同比降幅均在5%以上，而相比之下，童裝和運動服銷量表現突出，同比均實現正增長，其中童裝零售額同比增長1%，運動服零售量同比增長9.2%，女裝零售量同比雖然也呈現下降，但降幅低于整體水平，僅為0.9%，表現也相對較高。

線上也重品質

隨著互聯網服裝銷售的快速發展和不斷的成熟化，其正在逐漸從最初的橫向化發展的同時向縱向化拓展，除了在品類上豐富外，也開始在深度上下功夫，比如天貓三季度布局高端服飾、奢侈品服飾領域，眾多知名大牌和國際品牌進駐天貓；京東商城延續年初發布的春夏時尚服裝發布會，再次以“尚京東”為主題發布秋冬時裝發布會；當當網也于9月11日舉辦了2014當當網服裝秋冬新品發布會發力服裝市場；凡客誠品則高調發布新品襯衫，同時推出多款高品質服飾。

也就是說，電商企業也在利用價格優勢搶占市場的同時，也開始更加注重對品質的提升。

從大型零售企業服裝銷售增速的變化可以發現，一方面，隨著互聯網銷售的快速發展，大型零售企業服裝銷售受到了較大的沖擊，銷售增速持續下滑，根據易觀智庫的數據，2014年前三季度，各季度B2C市場服裝銷售規模增速分別為59.9%、47.2%和54.2%，雖然相比上年同期有明顯的下降，但依舊大幅高于線下傳統零售企業服裝銷售增速。

而另—方面，相比較之前電商企業銷售多以標準化商品較高為主不同的是，高品質服裝和時尚服裝在互聯網銷售的比例也在增加，這也是之所以大型零售企業中諸如女裝等，標準化程度不高的商品銷售增速也大幅下滑的原因。