文化范兒

楊晨穎

一年不見，LALABOBO的辦公室又擴大了一倍的面積。直到站在前臺的那一刻，記者還是無法想象作為一個潮牌的設計總監，茜子怎么也“摻”進APEC的圈子。

茜子，姓于，爽朗的80后，雙魚座。穿過堆滿圣誕節裝置的通道，看見穿著衛衣、綁著花苞頭的她，記者在心里嘀咕：“這才對嘛，果然還是和APEC不沾邊。”

估計她也看出了我的疑惑，于是掏出手機，翻出幾張照片給我看：“這個就是我能參加APEC的原因。”這是一組以敦煌為靈感的作品，與商業完全不沾邊兒，很純正的藝術設計。原來，茜子是北京服裝學院畢業的學霸級尖子生，此次接到為APEC領導制衣的邀請并不是代表企業，而是以設計師的身份。

聽完茜子敘述她的“APEC過程”，記者總結出兩個詞——迷迷糊糊和跌宕起伏。從最初確定以“易經”為主題，到通過層層篩選，她只記得每一輪都要經過很多部門的嚴格審核，期間還陰差陽錯地錯過了組委會的通知郵件，多虧各路朋友幫忙，才將參評的樣衣趕制出來。最后，她記憶最深的居然是開“攻堅會”時喝水用的“復古”茶杯，還很興奮地和同事討論：“以后我們開會也換上這樣的茶杯好了，立刻提高一個Level！”

看著茜子這幅“不正經”的樣子，記者心想，這何嘗不是80后接人待物的真實寫照，懂得享受生活，喜歡玩樂，將有能力和仔細嚴謹的一面隱藏在一副調侃的調調之下。但是，出于職業素養，我決定將茜子“正經”的一面挖出來。

于是，經過記者幾番“不解風情”的轉移話題，茜子終于“冷靜”了，她說：“其實，我們品牌的風格并不影響我設計APEC的服裝，對傳統文化的理解是每個設計師應有的積淀，相反，我從80后的視角出發，對傳統文化有新的解讀，這個團隊需要多元化，更多的思想碰撞才能更好地展現現代中國的大國風范。而且，盡管時間緊迫，但我的設計一定是嚴謹的，兇為它代表的是國家形象，就像那個茶杯，這是基調，也是設計師的底線。”

但在聊天中，記者發現，茜子對APEC背后的感悟遠比制作過程多。“通過這件事兒，我發現大眾對‘中國范的理解還很符號化，這也印證了中國的時尚產業和市場還未發展成熟。”茜子無奈地聳了聳肩，但她隨后狡黠一笑：“不過這對品牌來說是好事，處于發展時期才不會限制百花齊放，一旦市場和消費者的思想都成熟定性，新品牌的發展空間就很小。”

“其實，成熟以后的市場不難想象。”她說：“比如，優雅、紳士已經成為多數人認可的歐洲范兒，可那并不是指油畫中的宮廷裝，再比如韓范兒、日范兒，也不是指穿著韓服、和服滿街跑。傳統文化需要深入骨髓而不是流于表面，或許設計師分為很多種，有的搞藝術、有的做商業，但要結合時代發展是不變的。”

茜子的一番話讓記者聯想到當下兩個熱點——回歸產品本質和從消費者角度出發。

市場，在許多設計師眼中等于束縛與妥協，但茜子卻不以為意：“這只是理性和和感性的分配問題，如LALABOBO，從品牌誕生之初，我們就決定要讓它傳播快樂的生活方式，因為這是當下中國消費者需要的，所以，我們的消費者忠誠度很高。曾有調查顯示，越是經濟發達的地區越愛賣萌。我相信隨著中國時尚產業和經濟實力的發展、消費者的理念不斷升級，我們的品牌一定可以迅猛發展。”

看著她們熱鬧的辦公室、一路飆升的銷售業績和快鋪滿200家的店鋪地圖，記者覺得茜子說的很對。