時尚拒絕“兒戲”

毛立輝

迎合文化產業發展熱潮，創意產業園、文化博覽會以及各種時尚商業活動風起云涌。

然而在時尚娛樂化的今天，時尚文化的制造者仍需堅持向人們傳達一種積極、創意、健康、正向的生活態度，這就是時尚責任感。

東方衛視將時裝、藝術和科技結合，對傳統的時裝秀進行文化包裝和商業營銷，打造出《女神的新衣》電視節目，通過明星引領效應、專業人士講解、4D全息投影、商家出價競標等方式，傳播服飾文化，推廣時裝設計的價值內涵，對傳統時裝秀的表達方式進行了挑戰。

將“時尚的力量，時代的能量”作為理念的北京電視臺節目《中國時尚大典》，在履行傳承時尚責任的方面為業界同仁樹立了榜樣。大典中，海內外設計師以中國24節氣為主題設計服裝，將中華民族智慧的結晶展現在華服之上，并由眾多明星生動的演繹出來。

同時，該節目還從在北京發生、具有影響力和推動力的百余個重大時尚事件中，篩選出具有時代風采的個體，授予“年度中國時尚力量”稱號。

除電視節目外，備受追捧的還有時裝周平臺。

時裝周是服裝行業展示設計文化，發布品牌下一季流行趨勢的專業活動。因為時尚行業涉及設計造型、音樂美術、影視攝影、制造營銷、消費服務等眾多領域，所以時裝周擁有了豐富的文化藝術內涵和鮮明的時代特征。

隨著市場產業的發展，涵蓋了時尚價值鏈的時裝周，在現代商業的運作下，呈現出全新的時尚經濟形態。

在推動中國制造向中國創造轉變的過程中，中國服裝設計師協會創辦的中國國際時裝周，為中國設計師創建了一個展示、交流設計理念的平臺，中國優秀的設計師通過時裝周，不斷被推向社會、走向世界。

自此，一大批設計師從“裁縫”變成了時尚的締造者，時裝設計創意、流行文化和時尚生活方式作為中國時尚的重要內容，通過中國國際時裝周的傳播，影響了整個服裝產業和世界流行風尚的發展。

欲將國家經濟之都打造成創意產業中心的上海市政府，以創建上?！爸腔壑恰睘榧喝?，舉辦以時裝發布為核心，支持珠寶配飾、化妝品、汽車等時尚范疇內產品跨界合作發布的上海時裝周，充分挖掘出了設計作品的多元價值，并以此作為發展上海時尚創意產業的旗幟。

上海市政府之意雖不在時裝，卻以時裝為催化劑，聯動紡織服裝產業鏈，促進以服裝為主導的創意設計、營銷策劃、品牌推廣以及終端消費等多領域協同發展，使時尚創意產業成為了上海經濟的新增長點。

不同的產業基礎、政策基礎和文化內涵，為各具特色的時尚產業注入靈魂，是造就不同地域時尚產業的關鍵。

然而一些高舉時尚大旗“戲玩”時裝周的城市，舉辦活動的契機都顯得很可笑。或是一條商業街開業，或是一個服裝商城促銷，或是一個區域品牌的展賣，或是政府搞創意產業的面子工程等等，只是將時尚作為商業活動的噱頭而已。

更有甚者，湊一兩場過時的服裝秀，請一兩個不知名的洋品牌，弄三五個洋面孔現現身，就標榜自己是代表時尚最高水準的國際時裝周。

這種只是販售時尚的商業活動，混淆流行導向、褻瀆時尚內涵，既缺乏對地域文化資源的挖掘，義不能拉動本土時尚產業，更對日漸興起的精神文化消費產生不良影響，使一些本可借勢提升的地域時尚產業，因得不到政策支持，而失去發展的機遇。

要知道時尚不僅是走紅毯、穿靚裝、秀財富，而是要用有活力、高品味、有創意的健康文化引領消費者的價值觀和人生觀。

為此，時尚的制造者和傳播者任重而道遠。