趙巾慈
剛一入秋,木杉女士大衣專家已經有100余款大衣上市了。
這個數量甚至接近于一個品牌全品類的件數,但是木杉只做女士大衣。作為擁有亞洲第一個女士大衣設計研究院的品牌,木杉聚集了30多位優秀的女士大衣設計師,專注于女士大衣的設計與研發,20年來一直引領亞洲地區的女士大衣的潮流趨勢。
“一個成功的品牌,當提起它時,一定能讓你想起某類產品。比如‘波音,使你想到飛機,‘勞力士使人們想到鐘表等,這些品牌已經成為它所服務的產品的形象代表?!苯K木杉服飾有限公司董事長張木杉告訴記者,木杉就是這樣一個只專注于女士大衣品類的品牌。
這樣的品牌猶如一個品類“殺手”,對品類有著深刻的研究,并且在這一商品品類范圍內有豐富的單品,讓消費者有充足的款式可以選擇。
拿木杉來說,這一季僅針對女士大衣就提出了十個潮流趨勢:
色彩撞擊。木杉女士大衣并不局限于亮色單品搭配沖撞出的效果,而是花樣翻新地在一件大衣上運用同色系或對比色系的大色塊,孕育出多種風格。
中性回歸。木杉將中性風潮付諸于女士大衣,同時汲取60年代時尚元素,從廓形到裁剪將女性柔美與率真平衡,凸顯出現代女陛精致內斂的氣質。
復古風潮。在術杉的新系列中,娃娃領大衣作為重要款式,彰顯出復古而浪漫的氣息。這是一種對傳統價值觀念的回歸,并將驅動秋冬女裝大衣的市場。
拼貼技藝。木衫以小面積解構的方式在色彩與材質的基礎上進行重組、拼貼,并以精良的制衣工藝締造頗具藝術感的女士大衣。
運動力量。以麂皮與奢華的毛料拼接,木杉女士大衣讓運動風格與奢華材質碰撞出更多的可能。寬松、簡潔并具有體積感的廓形,配以帶帽款式,帶來穿著的舒適與自由感。
極簡主義。簡約包身立領大衣、毫無裝飾感的硬朗廓形大衣等,木衫將設計要點集中在裁剪考究的線條和面料上,極具奢華與現代感。
熱情紅色。經典的紅色在光的折射下能夠閃發出迷人的色澤,木杉以紅色為元素,將不同色度的紅色在大衣中演繹出鮮明熱烈的視覺效果,為冬季帶去溫暖與親和力。
束腰細帶。在對系帶大農的設計研發中,木衫不僅從美觀的分割位置對系帶進行設置,同時對穿著的舒適度也極為強調,系帶束腰大衣能讓女性穿出曼妙的好身材。
超長大衣。較過去而言,木杉本季的超長大衣款式更為修身,并極具復古色彩。將昔日熟悉的造型賦予新的潮流印記和時代美感,在現代與經典的對比中,彰顯女性個性時尚的魅力。
政要夫人。無論是第一夫人彭麗媛還是英國凱特王妃的出訪服裝,其優雅大方、沉穩內斂的風格備受人們關注。木杉善于抓住時尚潮流的熱點,從第一夫人、女政要們的穿著打扮汲取時尚元素,演繹成令人向往的“國母款”,能夠提升女性的氣質與時尚品味。
如同蘋果公司沒有花心思做品牌,而不斷推出的ipad、ipad mini和ipad air等同一品類但不同的個性化單品,蘋果就成了品牌。
企業不可能對品牌進行重新定位,也無法為品牌不斷注入新的內涵,這就注定了消費者會對品牌產生“審美疲勞”。
而解決審美疲勞的良方就是忘掉品牌回歸產品。不斷推出能夠吸引消費者的“新鮮”單品,木杉就是這樣做的。