單品打天下

趙巾慈

剛一入秋，木杉女士大衣專家已經有100余款大衣上市了。

這個數量甚至接近于一個品牌全品類的件數，但是木杉只做女士大衣。作為擁有亞洲第一個女士大衣設計研究院的品牌，木杉聚集了30多位優秀的女士大衣設計師，專注于女士大衣的設計與研發，20年來一直引領亞洲地區的女士大衣的潮流趨勢。

“一個成功的品牌，當提起它時，一定能讓你想起某類產品。比如‘波音，使你想到飛機，‘勞力士使人們想到鐘表等，這些品牌已經成為它所服務的產品的形象代表?！苯K木杉服飾有限公司董事長張木杉告訴記者，木杉就是這樣一個只專注于女士大衣品類的品牌。

這樣的品牌猶如一個品類“殺手”，對品類有著深刻的研究，并且在這一商品品類范圍內有豐富的單品，讓消費者有充足的款式可以選擇。

拿木杉來說，這一季僅針對女士大衣就提出了十個潮流趨勢：

色彩撞擊。木杉女士大衣并不局限于亮色單品搭配沖撞出的效果，而是花樣翻新地在一件大衣上運用同色系或對比色系的大色塊，孕育出多種風格。

中性回歸。木杉將中性風潮付諸于女士大衣，同時汲取60年代時尚元素，從廓形到裁剪將女性柔美與率真平衡，凸顯出現代女陛精致內斂的氣質。

復古風潮。在術杉的新系列中，娃娃領大衣作為重要款式，彰顯出復古而浪漫的氣息。這是一種對傳統價值觀念的回歸，并將驅動秋冬女裝大衣的市場。

拼貼技藝。木衫以小面積解構的方式在色彩與材質的基礎上進行重組、拼貼，并以精良的制衣工藝締造頗具藝術感的女士大衣。

運動力量。以麂皮與奢華的毛料拼接，木杉女士大衣讓運動風格與奢華材質碰撞出更多的可能。寬松、簡潔并具有體積感的廓形，配以帶帽款式，帶來穿著的舒適與自由感。

極簡主義。簡約包身立領大衣、毫無裝飾感的硬朗廓形大衣等，木衫將設計要點集中在裁剪考究的線條和面料上，極具奢華與現代感。

熱情紅色。經典的紅色在光的折射下能夠閃發出迷人的色澤，木杉以紅色為元素，將不同色度的紅色在大衣中演繹出鮮明熱烈的視覺效果，為冬季帶去溫暖與親和力。

束腰細帶。在對系帶大農的設計研發中，木衫不僅從美觀的分割位置對系帶進行設置，同時對穿著的舒適度也極為強調，系帶束腰大衣能讓女性穿出曼妙的好身材。

超長大衣。較過去而言，木杉本季的超長大衣款式更為修身，并極具復古色彩。將昔日熟悉的造型賦予新的潮流印記和時代美感，在現代與經典的對比中，彰顯女性個性時尚的魅力。

政要夫人。無論是第一夫人彭麗媛還是英國凱特王妃的出訪服裝，其優雅大方、沉穩內斂的風格備受人們關注。木杉善于抓住時尚潮流的熱點，從第一夫人、女政要們的穿著打扮汲取時尚元素，演繹成令人向往的“國母款”，能夠提升女性的氣質與時尚品味。

如同蘋果公司沒有花心思做品牌，而不斷推出的ipad、ipad mini和ipad air等同一品類但不同的個性化單品，蘋果就成了品牌。

企業不可能對品牌進行重新定位，也無法為品牌不斷注入新的內涵，這就注定了消費者會對品牌產生“審美疲勞”。

而解決審美疲勞的良方就是忘掉品牌回歸產品。不斷推出能夠吸引消費者的“新鮮”單品，木杉就是這樣做的。