“追夢”大連

曉青

燈光亮起，在絹細嬗變的漫漫流沙里，Long-samng品牌的成長史在沙畫師的手中栩栩繪出，中外模特穿著60套高級定制女裝走上T臺，中國圖騰紋樣與西方簡潔廓形的融合詮釋出優雅之美，由皮草和禮服交錯的夢幻場景，鐫刻下高雅、質美、輕奢華的浪漫……

經歷近幾年出口疲軟、原材料價格上漲以及勞動力成本上升的打壓，許多遭遇瓶頸的服裝企業苦苦尋求轉型出路。歷經了15年耕耘歷練的大連本土服裝企業——隆生集團，在2014年大連秋季時裝周上，推出打造的高端女裝品牌Long-ailing，以一場首秀的形式宣告著自己的華麗轉身。

隆生集團總經理、藝術總監吳琦稱，近幾年，勞動力成本、原材料價格與匯率波動進一步壓縮服裝行業的利潤空間，外貿壓力越來越大。為此，隆生集團選擇實施品牌戰略，全面整合優勢資源，依托中外合作的設計團隊和多年積淀形成的制作工藝，經潛心醞釀和全面準備，終于推出了自有品牌Long-sailing。“盡管企業在轉型升級的過程中會遭遇陣痛，但是我們相信，如果不走創新研發的路子，就會永遠受制于別人，企業也不會有前途。”吳琦說。

從貼牌加工的低端競爭向自有品牌發展戰略的蛻變，這是隆生集團做出的選擇，也是越來越多大連本土外貿企業的訴求。

企業有想法，但也存在著當地產業鏈不完善，知名品牌少、未能形成品牌集群影響力，缺乏設計人才以及打造品牌的經驗等短板，而每年的中國（大連）國際服裝紡織品博覽會（下簡稱“大連服博會”）除了搭建中國與世界服裝時尚產業技術交流、信息發布、經貿合作的通道和橋梁以外，則承擔了為大連服裝產業打造一個溝通交流、展覽推介的平臺。

今年9月舉辦的大連服博會以“追夢大連”為主題，由中華人民共和國商務部、大連市人民政府主辦，中國紡織品進出口商會和中國（大連）國際服裝紡織品博覽會辦公室（大連市外經貿局）聯合承辦。

來自意大利、西班牙、中同香港、中國臺灣等近20個國家、地區以及東北、山東、寧波等地近千家海內外參展商、貿易商踴躍參展，極具針對性的系列高端論壇、更加親民的海外品牌、突出貿易洽談的實用性，使著力轉型的本屆服博會吸引客流5.5萬人次，交易額達1.2億元。

全方位彌補產業鏈短板

國際設計師精品館內，美國、法國、意大利、西班牙等新銳設計師，都將新品首發地選在大連，帶來了國際前沿設計風格、最新流行色彩趨勢以及服裝文化理念的同時，以針對中國市場需求的充分了解、適合百姓消費的親民價格，贏得近百位貿易商、代理商加盟簽約，進一步堅定了他們落戶中國市場的信心，彰顯了服博會作為海外品牌進入中國市場的平臺作用。

為彌補大連服裝產業發展短板，本屆展會邀請了韓國、日本、意大利、中國臺灣、江蘇等國內外面輔料生產企業，帶來的緊密紡、抗靜電、超輕薄等高檔新型面料和天然環保產品，為服裝企業特別是大連市中小企業打開了采購市場的新領域。

本屆服博會還增設了為服裝生產企業提供對接服務的供應鏈展區，發布國際時尚流行趨勢展區，與阿里巴巴、京東商城、淘寶等合作設立的電商展區以及首次設立的機械設備展區以及科技體驗館。

與此同時，為充分挖掘東北亞區域服裝產業的優勢潛能，推動東北亞服裝產業經貿交流與合作，本屆服博會除了與中國服裝產業經濟研究所聯合舉辦首屆中國服裝產業國際合作（東北亞）論壇及其分論壇外，還依托資源優勢，圍繞產業發展現狀，關注服裝企業轉型升級，設立了“從OEM轉型ODM：服飾企業該如何起步”、“電商與供應鏈國際峰會”等高端論壇。

零距離打通供銷渠道

在今年的服博會上，服裝品牌企業與采購商的對接會格外熱鬧。全國50余家大型商業百貨的百位經銷零售經理和采購招商經理參會，大楊集團、大連宏洋服飾、一生一紗、莆田慧德服飾、大連胡軍漫畫、法國棒棒糖女裝等企業進行了推廣。

商業百貨采購負責人紛紛表示，希望通過這種對接會模式直接與服裝企業接觸，引廠進店，去掉中間環節。

安徽省阜陽商廈股份有限公司副總經理梅建國稱，商業百貨會根據自身的定位來確定引進的品牌，比如其主力店定位于中高端，引進品牌時也把目光鎖定在中高端品牌上。從方式來看，商業百貨希望可以直接引廠進店，不通過服裝品牌的代理商，由品牌企業直接在商場中開設直營店，配貨也直接由廠家來負責。這樣一方面可以去掉中間環節，另一方面百貨店直接與廠家合作獲得的資源也更加豐富。

梅建國表示，目前在該商場的服裝品牌中，品牌直營店的比例大概占到三成，這個比例正在逐步提高，而有能力進行直營的也基本上以知名服裝品牌為主。目前，該商場還沒有大連服裝品牌進駐，不過這也正是他來參加此次對接會的原因。

據了解，大連服博會組委會在提升對接會數量的同時，下大氣力增加了對知名百貨零售商、品牌代理商、服裝產業集散地、行業協會的邀請，大大提高了參展貿易商的數量和質量，讓參展企業和設計師能夠借助展會平臺，直接與國內外知名貿易商和專業買手完成對接合作。

多元化儲備設計人才

而發現設計人才，為設計人才推介大連本地企業，也成為每年大連服博會的一個主題。今年第23屆中國真維斯杯休閑裝設計大賽北部分區賽就在大連服博會期間隆重舉行，這屆“耀·出色”的主題不僅讓服博會的舞臺更加炫目，也讓更多的參賽選手了解大連。

從1993年至今，真維斯杯休閑裝設計大賽已經成功舉辦了22屆，作為服裝設計界毫無爭議的最具影響力的設計賽事之一，真維斯服飾（中國）有限公司副總經理李仲安稱，大賽始終本著回饋社會的宗旨，積極發掘優秀設計人才，向他們提供發揮潛能、展現設計才華的舞臺。在為中國設計師界源源不斷地輸送優秀人才資源的同時，更為有效地助推中國服裝產業的發展。

大連市外經貿局副局長張曉鵬稱，大連市服裝產業以“服博會”為窗口，在注重“趨勢性”、“貿易性”和“時效性”同時，著力打造科技引領、國際化水準、彰顯文化內涵以及自主品牌和本地產業發展，逐步實現我國服裝產業的升級夢、創新夢和品牌夢。