棉價(jià)變局

木子

原料本是紡織產(chǎn)業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，如今卻成了制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的掣肘。一方面是高額的國(guó)內(nèi)外棉花價(jià)差增加了企業(yè)生產(chǎn)成本，另一方面是替代棉花的天然纖維供給不足，化纖技術(shù)有待提高。在此背景下，美國(guó)同際棉花協(xié)會(huì)在上海舉行COTTON USA美棉標(biāo)志在全球推出25周年活動(dòng)，并推出了全新的LOGO標(biāo)識(shí)，分享了COTTON USA品牌的全新理念“純凈、品質(zhì)、責(zé)任”。

中國(guó)棉紡織業(yè)的未來(lái)十年會(huì)是什么樣？中國(guó)棉花原料業(yè)的未來(lái)十年會(huì)是什么樣？中國(guó)服裝品牌的未來(lái)十年市場(chǎng)會(huì)是什么樣？這樣的問(wèn)題想必很多服裝品牌CEO都想過(guò)，紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)全球棉花市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和中國(guó)棉花供應(yīng)政策都高度關(guān)注，畢竟棉花原料是服裝最重要的大宗原料。而在日前舉行的COTTON USA未來(lái)論壇上，每一位與會(huì)的嘉賓都為此問(wèn)題做出了各自的精彩解答。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱認(rèn)為，在中國(guó)收儲(chǔ)政策執(zhí)行幾年之后，中國(guó)棉紡行業(yè)出現(xiàn)四個(gè)方面的變化：即政策之變、市場(chǎng)之變、企業(yè)之變和產(chǎn)品之變。

2014年，中國(guó)實(shí)行棉花目標(biāo)價(jià)格政策，取消了臨時(shí)收儲(chǔ)政策，預(yù)計(jì)總體棉價(jià)會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。中國(guó)棉花與國(guó)際棉花價(jià)差在逐漸縮小，最近這一價(jià)差已經(jīng)縮小到歷史最低水平。

受這幾年棉花政策影響，原本中國(guó)棉花加工量一直保持在1000萬(wàn)噸到1100萬(wàn)噸之間，但目前我國(guó)正從棉紗主要出口國(guó)變?yōu)檫M(jìn)口國(guó)。

國(guó)際市場(chǎng)服裝消費(fèi)預(yù)期將有所回升，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝零售也在保持著總量的增長(zhǎng)率。雖然實(shí)體零售增長(zhǎng)率下降，但是服裝網(wǎng)絡(luò)零售一直在高速增長(zhǎng)。消費(fèi)方式的變化，使得服裝行業(yè)對(duì)棉花的需求量還是會(huì)保持一定的數(shù)量。與會(huì)的專(zhuān)家在談及市場(chǎng)時(shí)一致認(rèn)為，棉質(zhì)服裝還將有相當(dāng)大的市場(chǎng)需求。

楊世濱認(rèn)為，棉紡企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在加快。據(jù)2013年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，棉紡行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占行業(yè)的16%，利潤(rùn)總額占到了全行業(yè)的43.6%，這一增長(zhǎng)呈持續(xù)增高態(tài)勢(shì)，棉紡企業(yè)運(yùn)用各種資源的能力則在增強(qiáng)。

“棉紡產(chǎn)品向高質(zhì)量發(fā)展，各種替代原料的應(yīng)用也在不斷地增加。綜合來(lái)看，棉花原料依然是行業(yè)非常重要的原材料，但從近一段時(shí)間看，我國(guó)棉花價(jià)格還在下行空間，棉花的質(zhì)量問(wèn)題比較突出。”楊世濱判斷說(shuō)。

中國(guó)下一年度的棉花供應(yīng)量和價(jià)格成為全球矚目的焦點(diǎn)。COTTON USA會(huì)長(zhǎng)Mn Jordan Lea向與會(huì)嘉賓介紹了全球目前棉花市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)狀況。他認(rèn)為中國(guó)將取消臨時(shí)儲(chǔ)備棉政策，新疆將實(shí)施目標(biāo)價(jià)格計(jì)劃，目標(biāo)價(jià)格為每噸19800元。

Mr.Jordan Lea預(yù)測(cè)，中國(guó)2013/14年度的棉花庫(kù)存與用量比為1 68：1。同時(shí)，Mr.Jordan Lea預(yù)測(cè)美國(guó)棉花2014年度的種植面積將增長(zhǎng)6.7%。2013/14年度，美國(guó)棉花預(yù)訂出口中國(guó)達(dá)到52.4萬(wàn)噸。

目前世界棉花供過(guò)于求，Mn Jordan Lea表示，對(duì)此市場(chǎng)本身會(huì)做出調(diào)節(jié)。市場(chǎng)十分關(guān)注中國(guó)的棉花政策，這對(duì)棉花市場(chǎng)的影響很大。

美國(guó)棉花公司的戰(zhàn)略和項(xiàng)目副總裁Kim Kitchings發(fā)布了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研，調(diào)研顯示中國(guó)消費(fèi)者在服裝方面的消費(fèi)依然表現(xiàn)十分堅(jiān)挺，如果不計(jì)歐盟和拉丁美洲，到2020年中國(guó)將是全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，而且中國(guó)消費(fèi)者依然喜歡棉質(zhì)服裝。

他預(yù)測(cè)到2020年，全球的服裝消費(fèi)將是增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2020年歐洲服裝消費(fèi)將較2013年增長(zhǎng)6%，達(dá)到4400億美元，中國(guó)服裝消費(fèi)將增長(zhǎng)74%，將近4000億美元，美國(guó)將增長(zhǎng)14%，將近3700億美元，拉丁美洲將增長(zhǎng)22%，印度將增長(zhǎng)57%。

同時(shí)，Kim Kitchings認(rèn)為，到2020年，互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍的普及率將大大提高。美國(guó)將達(dá)到90%，歐盟將達(dá)到87%，日本將達(dá)到86%，中國(guó)將達(dá)到63%，印度將達(dá)到26%、

而從服裝在消費(fèi)品中所占的比重看，目前在美國(guó)的消費(fèi)者中，服裝競(jìng)爭(zhēng)力正下降。Kim Kitchings列出的數(shù)據(jù)顯示，從2003年到2013年，美國(guó)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品中，服裝的比重從原來(lái)的38%下降到31%，而餐飲和電子產(chǎn)品的比重上升。

發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)頻率也在下降。也從2003到2014年，意大利的消費(fèi)者從每月甚至更短的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)一次服裝的比重從65%下降到48%，英國(guó)、德國(guó)、日本都是下降的趨勢(shì)，而只有中國(guó)，這個(gè)比重從31%上升到63%。

國(guó)際品牌紛紛在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售擴(kuò)展和品牌多元化戰(zhàn)略，到2020年，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)700家門(mén)店，Zara和Ht&M各自將新開(kāi)500到700家門(mén)店。

而在美同棉花協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)研中可以看到，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為在時(shí)尚度方面，國(guó)際服裝品牌好過(guò)國(guó)內(nèi)服裝品牌；在聲譽(yù)方面，國(guó)際服裝品牌好過(guò)國(guó)內(nèi)服裝品牌；在耐久性和可持續(xù)方面，國(guó)內(nèi)服裝品牌好過(guò)國(guó)際服裝品牌；在整體偏好方面，國(guó)內(nèi)服裝品牌依然略勝一籌。

為此，從全球生活方式的變遷看，消費(fèi)者愿意為采用高性能技術(shù)的服裝支付更高價(jià)格的比重在增加。支持環(huán)保事業(yè)的消費(fèi)者比重也在增加，而未來(lái)的服裝消費(fèi)模式也在發(fā)生變化。

服裝如何能夠像新一代蘋(píng)果手機(jī)一樣性感？全渠道業(yè)務(wù)模式在中國(guó)能否可行？你的企業(yè)如何在社交媒體上與客戶(hù)進(jìn)行更多互動(dòng)？你的企業(yè)如何追求創(chuàng)新？如何平衡產(chǎn)業(yè)價(jià)格壓力與消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量、真實(shí)性以及透明度的需求？Kim Kitchings認(rèn)為，這些都是服裝零售在下一階段中的重點(diǎn)問(wèn)題。

香港紡織及成衣研發(fā)中心總裁葛儀文就當(dāng)前中國(guó)目前策略性行業(yè)以及消費(fèi)品市場(chǎng)狀況進(jìn)行了分析，并且呼吁行業(yè)同仁思考行業(yè)未來(lái)的發(fā)展策略和方向。他提出，在目前的混亂市場(chǎng)中，改變不是可選項(xiàng)，而是意味著生存，所以，改變將變成一種常態(tài)。他呼吁企業(yè)要增加研發(fā)投入，要研究產(chǎn)品、系統(tǒng)、企業(yè)模式。

中國(guó)棉花協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)高芳女士則就目前廣受關(guān)注的新疆棉花目標(biāo)價(jià)格政策試點(diǎn)，闡述了中國(guó)棉業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

COTTON USA執(zhí)行總裁梁凱華同時(shí)介紹了美國(guó)棉業(yè)和澳大利亞棉業(yè)去年聯(lián)手合作的Cotton LEADS^TM負(fù)責(zé)任的棉花種植認(rèn)證計(jì)劃。Cotton LEADS^TM認(rèn)證由美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)、美國(guó)國(guó)家棉花總會(huì)、美國(guó)棉花公司和澳洲棉花協(xié)會(huì)攜手創(chuàng)立，旨在提高人們對(duì)美國(guó)和澳大利亞負(fù)責(zé)任的棉花種植和生產(chǎn)的認(rèn)知度。