為什么做這個獎

賈可

世界上還缺少一家新的汽車公司？我不知道，但是我知道現在中國汽車界還缺一個金軒獎。

從《汽車商業評論》的角度來講，我們去年開始創辦中國汽車產業年度貢獻獎，也就是軒轅獎。今年年初進行了第一屆的評選，社會反響非常好。國際上的很多主流媒體都做了深度報道。

那么，我們這次設立金軒獎要干什么？

在現在的市場環境下，中國汽車品牌的營銷現狀怎樣？中國汽車品牌的營銷推動力在哪里？這個實際問題需要我們進行一個考量。

現在已經有很多的獎項在對這些內容進行考量，但我們認為仍需要一個新的獎來做。它以“中國汽車品牌創新推動力”為使命，旨在獎勵那些在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，樹立行業真正的標桿。

今天來參加啟動儀式的有很多企業代表，也有很多媒體同仁。我想說的是，我們作為一家媒體來設立這個獎項并不僅僅代表《汽車商業評論》雜志，也希望能夠代表整個媒體行業在這樣一個松散混亂的時代，重塑媒體的形象。

在這樣一個時代，我們媒體的功能是什么？我們不能夠成為企業的傳聲筒。因為，每個企業的利益不一樣，只做企業傳聲筒，沒有自己的判斷，對行業可能不僅沒有推動，還會形成反作用。因此，我們要做行業的傳聲筒，推動行業的創新，而不只關注個體企業。

中國的汽車市場如此巨大，在這樣的市場里我們如何培育出一些世界級的品牌，哪怕是國外的品牌，如何能夠使它做到在全世界更加響亮？

我們希望金軒獎這個品牌，能夠真正作為一個公正的客觀的獎，用四個字來概括就是“沒有欺騙”。

我作為評審團主席，只是來幫助大家搭建這個平臺，評委任何的意見我們都不能干預。我希望能夠把它真正做出影響力，為我們整個媒體界、整個中國汽車營銷界做一個好一點的榜樣。endprint