什么是金軒獎

孟為

這是一段廣告詞：在不甘平庸的時代/你們激蕩自己/為造物尋找最有意味的形式/而我們/為你們最有價值的尋找/披上從未有過的金軒之桂冠。

9月18日，中國汽車行業(yè)又誕生一個與軒轅獎一樣NO CHEAT的新評獎——Top Automotive Brand FESTIVAL金軒獎。

它以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為使命，旨在獎勵那些在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，樹立行業(yè)真正的標桿。

金軒獎由《汽車商業(yè)評論》主辦，推動力傳媒承辦，長江商學院創(chuàng)新研究中心、清華大學中國與世界經(jīng)濟研究中心、中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會、中國汽車流通協(xié)會作指導單位，知萌咨詢和聞度研究作支持單位。

“中國的汽車市場如此巨大，在這樣的市場里我們如何培育出一些世界級的品牌，哪怕是國外的品牌，如何能夠使它做到在全世界更加響亮？”金軒獎評審團主席、《汽車商業(yè)評論》總編輯賈可說。

在啟動儀式上，本次金軒獎的評審團成員、中國汽車資深經(jīng)理人呂征宇向與會的汽車廠商和媒體公布了評審流程和金軒獎區(qū)別于其他評獎的特別之處。

金軒獎的評選對象是中國的全部汽車整車廠商，參評案例來源于評委推薦、媒體推薦、協(xié)會推薦和廠商自薦，參選作品區(qū)間為2013年6月1日至2014年9月30日舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動、案例、事件等等。

獎項分為年度品牌創(chuàng)新大獎和年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新大獎，分別獎勵本年度在品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、行業(yè)影響力、市場表現(xiàn)及客戶滿意度有突出表現(xiàn)的企業(yè)品牌和本年度在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場銷量、營銷創(chuàng)新有突出表現(xiàn)的產(chǎn)品品牌。

同時，金軒獎與其他獎項相比具有四個獨特之處：

第一，評委來自國內多個不同的組織，包括國內著名的研究機構等，每個評委都有不同的專業(yè)方向。

在啟動儀式上，電眾數(shù)碼（北京）廣告公司副總經(jīng)理郝雁嵩、聞度研究總經(jīng)理王豐斌、奧美中國汽車事業(yè)部總經(jīng)理曾拓榮、北京師范大學傳播效果實驗室主任張洪忠等金軒獎評審團成員現(xiàn)場接受了金軒獎評審委員會頒發(fā)的聘書。

此外，其他評審團成員還包括寶馬中國公關副總裁孫瑋、北汽股份營銷副總裁梁國鋒、國家廣告研究院副院長張翔、三星鵬泰大中華區(qū)首席創(chuàng)意官沈翔和DDB副總裁、DDB國安董事總經(jīng)理陳智豪等。

第二，各個領域或分類只取第一名，堅決反對安慰獎。

第三，評委中評階段引入“思辨機制”，11名評委必須要用這種辯證式的方法來求證解決問題，利用自身的專業(yè)知識和判斷力來證明為什么會選擇其中一項，必須要說服他的同事們。

最后，金軒獎將在行業(yè)評獎內首次引入KPI考評。

在啟動儀式現(xiàn)場，作為汽車廠商代表，沃爾沃汽車集團中國區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇認可了金軒獎引入KPI考核、評審團思辨機制等具有公正性的舉措，希望金軒獎能夠成為中國汽車行業(yè)有質量的獎項。

根據(jù)首屆金軒獎評選活動安排，2014年10月1日～11月30日為作品及案例征集階段；2014年12月1日～12月31日為評審階段，在評審階段，參選作品將在相關網(wǎng)絡媒體上進行展示投票，并作為參考指標之一納入終評；2015年1月舉行盛大的頒獎典禮；從2015年1月起到2015年6月末，獲獎作品將在金軒獎評選的合作媒體上進行展播。

知易行難。寧述勇在金軒獎啟動儀式上說：“我希望《汽車商業(yè)評論》雜志和賈可博士能夠舉辦一個真正有影響、有品質的獎項，能夠督促我們行業(yè)進一步健康發(fā)展，同時讓更多的消費者參與汽車行業(yè)的發(fā)展，對汽車廠商的品牌、產(chǎn)品能夠有所了解，能夠有一個良好的反映，而不是自己自娛自樂?！眅ndprint