東風繞全球

孟為

10月4日，安靜的西班牙東南部港口小城阿利坎特變得熱鬧起來。

這一天，第12屆（2014～2015賽季）沃爾沃環球帆船賽在這個歐洲著名的海岸旅游度假地起錨，開始了新一季比賽的征程。

這項起源于1973年懷特布萊德環球帆船賽的賽事已經擁有40年歷史，是世界上最頂級的航海賽事，也是無數航海運動愛好者追求的最高夢想。

2011年，三亞號成為第一支參加這項比賽的中國團隊。而今年，沃爾沃環球帆船賽的舞臺上再次出現了中國船隊的身影。

東風商用車有限公司獨家冠名的東風號帆船將代表中國參加歷時14個月，長達38739海里的環球比賽。

與之前三亞號只有一名中國船員不同，這次東風號招募了6名中國船員，這使得中國船員的人數占船隊總人數的50%，創下了這項賽事中國船員人數的新紀錄。

東風汽車總經理朱福壽說：“東風號承載著帆船人征服大洋的夢想，也承載著中國人走向遠洋，成為海上強國的中國夢。同時，它也更承載著東風人的國際化夢想。”

2013年，已經在國內占據行業領先位置的東風商用車正式啟動其國際化戰略。

一個標志性的事件是2013年1月，東風集團與沃爾沃集團簽訂戰略聯盟協議，雙方約定匯集全球商用車優勢資源，以50：50股比合資組建新公司東風商用車有限公司，強化對中重型商用車核心業務的發展，雙方在資源上進行協同，共同發展“東風”品牌商用車成為國際知名品牌。

此次參加沃爾沃環球帆船賽，就是雙方借助沃爾沃環球帆船賽的國際知名度，在品牌塑造上的一次深度合作。

東風商用車有限公司總經理黃剛在接受《汽車商業評論》采訪時表示，東風商用車雖然目前的出口量并不大，但是產品已經在東南亞和一些戰略市場站穩腳跟，下一步，公司將加快海外業務的推廣。

在國際化的道路上，黃剛認為，東風商用車必須在兩條道路上做足功夫。

其一是品牌。

2014年9月的德國漢諾威國際商用車展上，東風商用車第一次參展，展示了代表其產品最高水平的東風天龍旗艦版。緊接著10月，它們再次出現在沃爾沃環球帆船賽上。

“漢諾威車展和沃爾沃環球帆船賽都是向世界介紹東風品牌的契機，它們的知名度可以讓更多人了解東風，認識東風。”黃剛說。

但他同時很清晰地認識到，“在國際化的過程中，真正比拼的是產品給客戶帶來的體驗、價值，比拼的是服務，是適應本地化的管理。因此，品牌只是我們走向國際化的一條腿，另一條腿必須在產品、服務和本地化管理上同時行動。”

10月12日，“東風號”在風雨中正式踏上了從阿利坎特到南非開普敦的第一賽段航程，而東風商用車走向海外的步伐也已經開始。