贛州市網(wǎng)球消費(fèi)及消費(fèi)行為研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)條件的富足，體育文化運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到人們的歡迎，而網(wǎng)球動(dòng)作技術(shù)優(yōu)雅，健身性強(qiáng)，對(duì)人各方面的身體素質(zhì)都有很強(qiáng)的鍛煉作用，一直受到人們的喜愛(ài)。本文對(duì)贛州市網(wǎng)球消費(fèi)及消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查，以期加強(qiáng)對(duì)贛州市網(wǎng)球市場(chǎng)的了解，提出大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的建議。

關(guān)鍵詞 贛州市 網(wǎng)球消費(fèi) 消費(fèi)行為 研究

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象是贛州市網(wǎng)球愛(ài)好者。

（二）研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查法：確定調(diào)查對(duì)象之后，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，做好效度檢驗(yàn)。調(diào)查人群為同一區(qū)域，且分不同的時(shí)間段進(jìn)行多次調(diào)查，保證問(wèn)卷調(diào)查的效度。調(diào)查走訪了贛州市多家網(wǎng)球俱樂(lè)部，共發(fā)放問(wèn)卷200份，由于親自走訪，故而回收率是100%，但部分問(wèn)卷存在模糊、應(yīng)付、潦草等情況，真正有效的問(wèn)卷為195份，具有效用的問(wèn)卷為97.5%。

2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法：利用WORD、EXCEL等工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

二、結(jié)果與分析

（一）贛州市網(wǎng)球消費(fèi)年齡和學(xué)歷特征

通過(guò)表1可知，在調(diào)查的200名網(wǎng)球消費(fèi)者中，學(xué)歷層次還是比較高的，其中本科學(xué)歷在50%以上，這也和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)高學(xué)歷的特點(diǎn)相符合。調(diào)查對(duì)象中，男性的人數(shù)為159名，而女性的人數(shù)為41名，分別占到總調(diào)查人數(shù)的79.5%、20.5%，之所以出現(xiàn)這樣的狀況，還是因?yàn)榕耘c男性的健身理念不同。雖然女性總體健身人數(shù)是增長(zhǎng)的，但是卻集中在輕柔、強(qiáng)度小的一些運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不符合大部分女性的需求。

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)球消費(fèi)的主要群體是是青壯年，26-60歲的網(wǎng)球人群占到總比例的95%，之所以出現(xiàn)這樣的問(wèn)題一方面因?yàn)檫@部分人群有資金、時(shí)間，另一方面是因?yàn)楫?dāng)前這個(gè)群體出現(xiàn)了嚴(yán)重的亞健康問(wèn)題，而網(wǎng)球的娛樂(lè)與健身的雙重作用恰好能夠滿足其需求。

（二）贛州市網(wǎng)球消費(fèi)職業(yè)特征

在消費(fèi)職業(yè)調(diào)查中，公司管理人員的數(shù)量為36人，機(jī)關(guān)單位及公務(wù)員職員的數(shù)量為76人，私營(yíng)業(yè)主的數(shù)量34人，學(xué)生的數(shù)量為8人，職員的數(shù)量為30人，自由職業(yè)者的數(shù)量為16人，其分別占到了總數(shù)的18%、38%、17%、4%、15%、8%，共計(jì)200人。因回收問(wèn)卷存在問(wèn)題部分并不集中于此，共可將200作為統(tǒng)計(jì)總數(shù)。從這里我們可以看出，在贛州市網(wǎng)球消費(fèi)的主要群體還是收入較高人群，他們不但擁有較大的可支配時(shí)間，而且也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（三）贛州市網(wǎng)球消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)

在網(wǎng)球消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)調(diào)查中得出，想要強(qiáng)身健體的人數(shù)占到了88.5%，因?yàn)楣ぷ餍枰M(jìn)行網(wǎng)球鍛煉的占到了27%，通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)交友娛樂(lè)的占到了56%。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)球消費(fèi)者之所以選擇進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)，健康是其主要的目標(biāo)。也有一部分是因?yàn)楣ぷ鞯男枰胚M(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)，但也和網(wǎng)球娛樂(lè)、高雅的特點(diǎn)分不開(kāi)。因?yàn)楣ぷ餍枰獊?lái)進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)，可能是因?yàn)槟承?duì)身體素質(zhì)比較高的職業(yè)，諸如警察、保鏢等。部分人網(wǎng)球消費(fèi)是為了交友和娛樂(lè)，這是滿足其精神文化需求的直接體現(xiàn)，充分說(shuō)明了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶給人們的樂(lè)趣，以及對(duì)擴(kuò)大交際圈的作用。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，贛州市的網(wǎng)球消費(fèi)者主要集中在收入較高、時(shí)間較為穩(wěn)定的中壯年男士群體，大部分的消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)都是為了健康，當(dāng)然也存在娛樂(lè)、交友、提高身體素質(zhì)等方面的需要。但是其他群體也占據(jù)了一定的比例，這說(shuō)明大眾網(wǎng)球氛圍正在形成，這對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。

針對(duì)女性網(wǎng)球消費(fèi)者，相關(guān)俱樂(lè)部或者是網(wǎng)球館可以提供一些室內(nèi)場(chǎng)所，減少室外對(duì)皮膚的傷害，或者轉(zhuǎn)變一些網(wǎng)球的玩法，減輕運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，使其更好地普及。

筆者針對(duì)的主要是網(wǎng)球館、俱樂(lè)部等聚集網(wǎng)球愛(ài)好者的區(qū)域，并未進(jìn)入高校進(jìn)入調(diào)查。經(jīng)過(guò)筆者對(duì)贛州市相關(guān)學(xué)校的了解，很多大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)都是在學(xué)校內(nèi)部，這個(gè)群體也是值得我們關(guān)注和開(kāi)發(fā)的群體。

（二）建議

1.增設(shè)練習(xí)場(chǎng)所。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)畢竟是高消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是網(wǎng)球怕還是網(wǎng)球都屬于較為昂貴的消耗品，一些網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者采用的網(wǎng)球拍大多是低檔次，且多采取對(duì)墻練習(xí)的方式。為此，政府可以在公共場(chǎng)所設(shè)置網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，設(shè)置一些免費(fèi)的練習(xí)墻等，將其列入全民健身工程。

2.推廣網(wǎng)球競(jìng)賽。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)水平要得以提高，就需要在真正的競(jìng)賽中鍛煉。雖然贛州市也舉辦了一些網(wǎng)球比賽，諸如公務(wù)員之間的競(jìng)賽、企業(yè)之間的競(jìng)賽等，很好地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)熱情，但是規(guī)模還比較小。為此，政府以及相關(guān)網(wǎng)球組織要大力提高網(wǎng)球組織化水平，推廣網(wǎng)球競(jìng)賽，更好地為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)。

3.加大網(wǎng)球宣傳。為了更好地促進(jìn)贛州市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)與大眾媒體的合作，加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳，使網(wǎng)球愛(ài)好者樹(shù)立正確的消費(fèi)意識(shí)，這樣才能使贛州市網(wǎng)球消費(fèi)水平得以提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李峰，江浩.高校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)特征研究——以武漢與黃岡為例[J].當(dāng)代體育科技.2014（29）.