大型體育賽事下的體育文化產業發展的探究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 文化作為一種精神力量能轉化為物質力量，而體育文化反映了一個時代、國家或民族的特征，規范著人們的體育行為，也影響著人們的價值觀念。本文通過梳理體育文化的發展在大型體育賽事中的展現，從文化的軟實力視角解讀了南京青奧會的體育文化內涵與本質，結合實際情況嘗試提出南京后青奧會時期建設文化產業的發展建議。

關鍵詞 大型體育賽事 體育文化 文化產業

隨著中國經濟實力的不斷增強、社會基礎設施的逐步完善、人民生活水平的不斷提高，政府部門制定了“十一五（2011-2015年）計劃”，已經把體育賽事，尤其是大型體育賽事作為建設途徑。在南京青奧會中我們不難看出在青奧會慶典儀式、文化交流互動、城市文化體驗等環節中多方位、立體化的呈現了中國傳統文化、民族特色文化、地方民間文化，成為展示傳播中華文化的獨特舞臺[1]。

一、相關概念界定

（一）大型體育賽事概念

大型體育賽事[2]是指競技水平高，能夠給舉辦地的政治、經濟、社會、文化等方面帶來巨大影響，并在媒體的推動下在很大范圍內產生影響的體育賽事。叢湖平[3]對體育賽事的定義是指以賽事組委會為生產者以運動員（教練員、裁判員等勞動和各類運動設備等資本）為投入品生產可供人們觀賞的各類人體運動的動作組合產品及其衍生產品的一種有組織、有目的大型生產活動，包括國家級各類綜合性運動會和由世界體育組織舉辦的有較大影響的單項賽事。

（二）體育文化的概念

在人類文明的整個歷史長河中，體育文化是一個逐漸發展的過程，是人類整個文化的重要組成部分。學術界一般較為公認的文化定義是19世紀英國著名人類學家愛德華·泰勒在其《原始文化》[4]一書中提出來的：“文化或文明，乃是包括全部的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員的人所掌握和接受的任何其他的才能和習慣的復雜整體。從現代意義中來學，把體育文化定義為人類體育運動的物質、制度、精神的總和。大體包括體育認識、體育情感、體育價值、體育理想、體育道德、體育制度、體育的物質條件等[5]。

二、南京青奧運會的體育文化展現

南京青奧會的舉行，使得南京在弘揚奧林匹克精神的同時被賦予了更多的期待，突出強調青少年文化教育功能、奧林匹克精神與生活相融，更加注重多元化文化形式交融，使其文化內涵也更加豐富多樣。

（一）青奧會的申辦理念、口號

“讓奧運走進青年，讓青年擁抱奧運”是南京青奧會的申辦理念，它積極促進青少年正確認識自我，主動參與并發揮創造力；讓不同的國家、種族、語言、宗教信仰的人建立友誼，互幫互助，共同攜手將優秀的體育文化傳承與發揚。青奧會的申辦口號“分享青春，共筑未來，Share the Games Share our Dreams”把南京人民那種熱情好客、愿意分享南京優秀文化藝術的愿望成功地傳達給了世界各地的青年人。

（二）青奧會的文化精神

從青奧精神、開幕式及青奧村三個方面可以看出其蘊含的文化精神。第一，南京青奧會承載著將整個賽事精神和申辦理念傳播的重要使命。第二，青奧會開幕式開場的大型文藝表演充分體現了中華文化的深厚底蘊和歷史縱深感，以藝術之美詮釋中國夢。第三，青奧村在場地布置和場景創設上都把文化元素放置其中，讓中國文化滲透于每一處。

三、體育文化在大型賽事中的作用及意義

（一）體育文化在大型賽事中的作用

體育文化作為文化的一部分，通過各種大中小型體育賽事的舉辦使舉辦地的歷史文化遺產、優秀文化建設得到保存與發揚。鐘天朗等在調查大型體育賽事對上海市民觀念的影響時發現：57.5%的被調查者認為大賽對豐富市民精神生活、陶冶情操的影響較大或者非常大；52.60%的被調查者認為國際體育大賽的舉辦增強了市民的民族自信心和愛國主義精神。大型體育賽事中運動員頑強拼搏、不畏艱辛的精神可以提高人們參加體育活動的積極性，這些優秀的品質可以幫助人們更好地工作與生活，從而更好的把體育文化傳承與發揚。

（二）體育文化在大型賽事中的意義

作為人類社會文化活動的產物，大型體育賽事不僅是人類優秀文化的組成部分，也是人類文化傳承與發展的載體。而成功的大型體育賽事不僅可以為城市樹立形象和確立地位起到積極的作用，同時也對舉辦城市的社會生活和團體活動及大中型賽事所激發的自豪感和自信心都有著深遠的影響。

四、對青奧會的思考與建議

一場大型體育賽事的成功不僅僅局限于一場比賽的場地規格、環境、交通、觀眾，經濟政治的帶動與促進，更重要的是對文化的傳承，為了更好的發展文化建設需從以下幾點入手：（一）加大國家和社會對文化產業的重視與關注，提高體育場館的利用率和市場化，把有限的資源利用于各種大型娛樂活動、比賽中，從而帶動南京經濟的發展；打造有南京特色的休閑體育活動，在保護優秀文化遺產的同時傳承文化藝術，滿足人們的文化需求和體育需求充分開發體育的經濟功能和產業功能，走有文化特色的體育道路；（二）發展體育文化產業的同時要加強運動員的文化素養和運動智能，尤其是加強青少年的文化素養和知識技能，真正做到從小抓起，為實現體育文化的可持續發展打下堅實的基礎。

參考文獻：

[1] 王瑋.南京青奧會：展示傳播中華文化的獨特舞臺[N].中國文化報.2014.8.25.

[2] 申麗萍，王躍.大型體育賽事經濟效益評估體系的構建[J].企業經濟.2007（3）：94-95.

[3] 叢湖平.體育產業與其關聯產業部門結構關聯變動機制的研究[J].體育科學.2002.22（5）：31-35.

[4] 泰勒.連樹聲，譯.原始文化[M].上海：上海文藝出版社.1992：1.

[5] 馮曉東，楊樹東，劉崇越.北京市農村群眾健身現狀及對策研究[J].北京體育大學學報.2000.25（5）：598.

[6] 黃莉.體育精神的文化內涵與價值構建[J].體育科學.2001.27（6）：88-96.