中乙足球聯賽對塑造西寧城市品牌形象的分析研究

中圖分類號：G843 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）08-000-01

摘 要 舉辦體育賽事對西寧城市發展在經濟方面和社會進步方面都帶來了積極的影響。政府應將舉辦體育賽事的消極影響最小化，全面提升西寧城市的綜合競爭力，從而更好的推動西寧市早日成為現代化的國際旅游城市。

關鍵詞 足球聯賽 西寧 城市品牌

一、中乙足球聯賽青海賽區與西寧品牌形象的關聯

中乙足球聯賽特征的多樣性、效益的綜合性、效能的特色性和類別的復雜性等引起城市管理者和公眾的廣泛關注。隨著西寧城市化進程的加快，城市特色以及品牌的打造遇到了前所未有的挑戰和困境。城市管理者為尋求城市的可持續和諧發展，利用聯動效應強的城市元素，開始有目的地規劃、營銷和建設城市中乙足球聯賽作為我國第三級別的賽事，已經在全國各個城市展開。作為沒有中超中甲球隊的西寧，國家級的足球賽事引起西寧市城市管理者的重點關注，市政府管理者利用這些契機宣傳西寧，打造西寧城市形象至關重要。打造自身形象，從而達到營銷城市的效果，為城市發展注入新鮮“血液”。

二、中乙足球聯賽對塑造西寧城市品牌形象的影響

（一）中乙足球聯賽發散城市元素信息，提高城市品牌形象

在整個中乙足球賽事運作過程中，青海森科足球隊主客場32場比賽前期比賽時間和地點均在西寧晚報和西寧都市報登載，以喚起市民的關注和欣賞；32場比賽的結果和比賽過程也會在報紙上呈現出來，可見報道與傳播的范圍、頻率和速度大得讓人震驚。其中不乏在2012年西寧晚報第45期A13版整版分析森科的技戰術、球迷心聲、球員與球迷的交流等；電視臺對青海森科球迷的采訪的視頻已上傳網上。

（二）中乙聯賽帶動經濟發展和城市建設，提高城市品牌形象

1.經濟方面

在產業鏈中，體育產業作為上游產業，它的發展會帶動下游產業發展、繁榮。中乙足球聯賽青海賽區的比賽吸引了很多年輕的球迷參與足球的消費群體，同時也重新激發了60年代老球迷的熱情，前三場比賽的上座人數基本在500人左右，當時社會影響力和宣傳力度不夠，隨著比賽的進展上座率逐漸飆升至2000-3000人，爭奪甲級隊是最高人數達6000人左右。然而，城市與市民對體育產生消費“偏好”，人數增加的投資與消費拉動城市經濟的增長。

2.場地建設方面

青海賽區中乙聯賽的主場坐落于西門體育場，促使西門體育場為了達到基本的比賽要求進行翻新整改，達到了國內聯賽的基本要求，同時場地的改造和建設增加了西門體育場的利用率。青海森科和青海全運足球隊入住多巴基地，多巴基地的足球場地的基礎建設得到了很大的改善。其中增加了一個400米天然草地供給訓練，兩塊人工草皮，還有50畝地的天然草地，基本實現了訓練的要求。

3.中乙聯賽對西寧市文化發展的促進作用

中乙足球聯賽在青海賽區的舉辦點燃了很多青海人的足球熱情，隨著青海森科隊一路高歌猛進，隨之衍生了青海森科業余足球隊，青海森科球迷隊等自發組建的球隊。隨著青海足球運動的發展，業余足球隊逐年增多，自己組織進行比賽，基本每周在各個足球場地都出現相約比賽的場面，應運而生的出現“西寧足球聯盟群”“足球同城約戰群”都是方便大家相互進行友誼的比賽，形成了一道亮麗的足球文化風景線。

4.提高城市開放程度、文化品位、市民素質，展現西寧市的地理人文特色

為提高辦賽質量、層次等級，城市深挖、整合獨有的歷史文化資源與城市理念結合，加強營銷，轉變政府職能，進行市容綜合整治，教育市民等創設良好的辦賽“軟”“硬”環境。西寧市借助中乙足球聯賽繼承、創造、展示自我地域文化特色與形象的過程，也是提高城市開放程度、文化品位、市民素質和傳播城市地域文化特色的過程，從而實現城市自我特色的塑造。

踢球或者看球的人都知道曼徹斯特聯、馬德里、米蘭等城市，或許真的到過此地，或許真的對這些地方了解，或許在社會的知名度很高，社會影響力大，提高了世界知名度。暫不說百年足球歷史的城市，國內的上海足球，擁有中超、中甲、中乙等多只球隊，其中上海申花、上海國際都是老牌勁旅，在上海乃至中國的影響力頗大，反觀青海賽區中乙足球聯賽僅僅一個賽季，其社會影響力和知名度并不凸顯，隨著長期的發展變化，必將對西寧城市品牌的打造帶來深遠的意義。

5.中乙足球聯賽打造西寧旅游城市的名片

中乙足球聯賽的比賽時間段集中于4月初到9月底，這是青海地區的黃金時節，氣候適宜，也是青海省的旅游旺季。在這個比賽階段，外地球隊來到西寧，對著他們的球迷也會追隨而來，在球隊比賽的同時球迷對青海省的旅游景區也會進行一番觀賞，達到很好的旅游城市的推廣效果。

三、結論與建議

（一）足協應立足于聯賽的現狀，適當加大投入，擴大社會影響力，吸引更多社會關注，爭取更多社會支持，吸引更多的人觀看比賽。

（二）利用中乙聯賽的名氣，通過青海森科和全運隊外出比賽，在全國各個省份進行宣傳，提高西寧城市的知名度。

（三）利用外地球隊來西寧比賽，讓其了解西寧不僅僅是足球，而是更多的精神文化的建設，提高西寧市品牌形象。

（四）針對外來球隊和球迷，提供相對優惠的旅游，讓外地人深深領略大美青海的氣息。

參考文獻：

[1] http：//baike.baidu.com/view/1131334.htm.

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