致敬300萬名精英

1988年5月，一汽攜手奧迪從零開始，拓荒中國高檔車市場，致力于以全球至高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國高檔車用戶帶來前所未有的品牌體驗(yàn)。27年之后，奧迪在中國市場銷量累計(jì)達(dá)到300萬輛。

從用22年完成第一個(gè)100萬輛，到用時(shí)33個(gè)月實(shí)現(xiàn)第二個(gè)100萬輛，再到用22個(gè)月達(dá)成第三個(gè)100萬輛，一汽-大眾奧迪不斷刷新“百萬輛級”跳躍紀(jì)錄的背后，展現(xiàn)的既是其“全價(jià)值鏈本土化”所帶來的強(qiáng)大體系能力，也是一汽-大眾奧迪不斷開拓的進(jìn)取精神和對未來的精準(zhǔn)判斷。

在開拓中國高檔車市場的同時(shí)，奧迪也見證了一代中國人的奮斗與成功。300萬名具有進(jìn)取精神的社會精英選擇了奧迪，他們?nèi)缤瑠W迪一樣，在自己所處的領(lǐng)域扮演著“拓荒者”和“領(lǐng)路人”的角色。

他們年齡層次不同，出身背景各異，但共同的精神特質(zhì)讓這樣一群睿智而富有遠(yuǎn)見的人們成為了這個(gè)開放時(shí)代的焦點(diǎn)。他們推動(dòng)著這個(gè)國家與世界的溝通和融合，也將世界的潮流與這個(gè)國家的文化、傳統(tǒng)對接。

楊瀾

有一份進(jìn)取之心，讓中國變得更加開放

6月，楊瀾再一次站在洛桑。這是2022年冬奧會候選城市與國際奧委會委員們在國際奧委會第128次全會前最后一次陳述活動(dòng)，第三次經(jīng)歷申奧的楊瀾在陳述時(shí)沉穩(wěn)而自信。

楊瀾與奧運(yùn)有著無法解釋的緣分。1993年的蒙特卡洛，參加申奧工作的楊瀾親身經(jīng)歷北京第一次申奧失敗。那次失敗讓她第一次感覺到對當(dāng)時(shí)的西方社會了解非常有限，同時(shí)，楊瀾也深深感覺到外部社會對于中國的了解少得可憐。

2001年，楊瀾以陳述人的身份去參加北京第二次申奧，心情從未那么急切：“北京一定要拿到這個(gè)機(jī)會，這會讓中國的社會更加地開放，世界對中國的了解也會更加公平一些，這是個(gè)由衷的心愿。”

那一次中國如愿以償，奧運(yùn)成了中國人生活中的一個(gè)話題。因?yàn)閵W運(yùn)，楊瀾與作為組委會官方指定用車的奧迪結(jié)緣，更是出于對這個(gè)品牌的認(rèn)可，楊瀾加入了奧迪大家庭，成為英杰匯的進(jìn)取先鋒。

今年4月，當(dāng)楊瀾被邀請成為北京冬奧申辦的陳述人之后，她又意外又驚喜——至今為止，一個(gè)城市申辦過夏季和冬季兩次奧運(yùn)會的，只有北京，而兩次都能以北京申奧陳述人身份站上國際奧委會講臺的，只有楊瀾。

奧迪自2013年起，成為國際奧委會的贊助商，并承擔(dān)了2014年索契冬奧會的指定用車，倘若北京能夠承辦2022年的冬奧會，也將會是楊瀾與奧迪緣分的再度深化。

再次站上國際奧委會的講臺，楊瀾初心依舊未變：“直到今天我仍然有一份心，讓中國變得更加開放，讓世界更加了解中國，奧運(yùn)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳窗口，而中國的開放程度與體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展密不可分。”楊瀾在奧運(yùn)事業(yè)上所表現(xiàn)出的努力是巨大的，這一點(diǎn)并不能用申奧的成功與否當(dāng)做評判標(biāo)準(zhǔn)。或許，只有楊瀾自己才知道其中的酸、甜、苦、辣，但無論是順境還是逆境，楊瀾都展現(xiàn)出了十足的拼搏、進(jìn)取精神，正如同那些精英人士身旁的奧迪A6L，也在用一顆進(jìn)取的心服務(wù)著每一位車主。

然而，與奧運(yùn)的緣分只是楊瀾社會角色里的一面，她還是一個(gè)主持人，又是一個(gè)企業(yè)家，她熱心公益慈善，也是時(shí)尚界的最愛之一。

不過光環(huán)之下，楊瀾身邊的人都知道她付出的是什么樣的努力，在《楊瀾訪談錄》過去采訪過的將近1000名流嘉賓里，在采訪每個(gè)人之前，楊瀾都要看上幾萬字的資料，至今楊瀾仍要親自參加每一次策劃會。

“很多人都覺得，主持人到一定階段，按照編導(dǎo)的指揮把問題都問了就行了。”楊瀾說，“糊弄自己是最難的，笨功夫做到一定程度也會有神奇的效果。”

從《楊瀾訪談錄》到《天下女人》、《天吶女人》，再到現(xiàn)在的《人生相對論》，楊瀾的事業(yè)還在不斷開拓進(jìn)取。即便節(jié)目多了，楊瀾依舊保持著年輕時(shí)的好奇心，每次采訪前的“小激動(dòng)”告訴她：你還沒有遲鈍，還沒有懶惰，還沒有淡漠。

楊瀾為改善社會所做的努力很容易被她美麗的光環(huán)遮蓋，但卻是她作為社會尊貴精英階層一員的另一種精神呈現(xiàn)，她在社會角色中的表現(xiàn)體現(xiàn)的是楊瀾作為思想者、領(lǐng)導(dǎo)者開拓進(jìn)取的姿態(tài)，最終給我們留下了深刻印象，并影響著太多人的生活，而這也恰巧應(yīng)和了奧迪“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值理念。

楊瀾總結(jié)自己的過去：“既要有遠(yuǎn)見，也要踏實(shí)執(zhí)行，就會有奇跡。”所謂進(jìn)取，關(guān)乎的不是狀態(tài)，而應(yīng)該是心態(tài)。

劉清揚(yáng)

我的時(shí)尚定義是忠于自我

如果關(guān)注近年來娛樂圈女星的穿著LOOK，劉清揚(yáng)的名字肯定不會讓眾多的追星族陌生。隨著范冰冰、孫儷、陳喬恩等一票一線女星穿著她的設(shè)計(jì)作品走上紅毯，這個(gè)性格溫婉、話語溫柔卻又帶著一絲俏皮的美女“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”和她的獨(dú)立品牌Chictopia迅速躥紅，成為時(shí)尚界爭相曝光的寵兒。

劉清揚(yáng)的成長軌跡代表了新一代年輕人成為國際公民的自然路徑：9歲之前生活在北京，9歲之后生活在香港，18歲去英國倫敦留學(xué)，24歲選擇回國并創(chuàng)立自己的服裝品牌。多元化的生活經(jīng)歷賦予了劉清揚(yáng)更廣闊的視野，成為她總能走在未來之前，抓住“時(shí)尚”的重要因素。

很難想象一個(gè)年輕的女設(shè)計(jì)師可以如此輕松地駕馭Vintage（復(fù)古）風(fēng)格。她認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成于倫敦，而正是這段留學(xué)的時(shí)光成為了她改變的重要時(shí)刻。第一年還是一個(gè)剛剛離開父母嘗試獨(dú)立生活的小女生，第二年開始就慢慢融入倫敦，沒有課本的啟發(fā)式教學(xué)，讓她學(xué)會了打開視野和頭腦，這座城市的每個(gè)細(xì)節(jié)都在為她提供靈感，將她的“自我”引誘出來。她醉心于那里的古著（所謂古著不是二手衣的概念，而是真正有年代的而現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)的東西，這些服飾無論使用的面料，細(xì)節(jié)的剪裁甚至用途都是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的縮影，所以有著特殊的價(jià)值）市場，從衣服、鞋子到包包，一律復(fù)古的樣式。

浸泡在英倫迷幻搖滾和設(shè)計(jì)風(fēng)的劉清揚(yáng)像一顆全力吸收營養(yǎng)的種子，本來是學(xué)面料學(xué)專業(yè)的她，開始展露出設(shè)計(jì)的天賦。她堅(jiān)信設(shè)計(jì)“語言相通”，正如她看見奧迪A3那個(gè)由31個(gè)復(fù)雜零件組成、操作異常簡單又有趣的空調(diào)出風(fēng)口，就會講述“l(fā)ess is more”的理念——有了印花和面料做打底，她在版型設(shè)計(jì)上也開始有的放矢地做減法，用簡單而又符合人體美學(xué)的剪裁來完成整件服裝的廓形打造，特色鮮明、印花搶眼。

“任何的設(shè)計(jì)都有一些共性可循，可能一片樹葉、一道美食、一個(gè)建筑都會為你帶來靈感。我們認(rèn)為那些可以將復(fù)雜的思緒、情感以最簡單的方式呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)非常了不起。眼前的這輛A3，設(shè)計(jì)師賦予了它寬大的格柵、動(dòng)感的腰線以讓它看起來更年輕、個(gè)性，而漂亮的LED大燈總成就如同服裝設(shè)計(jì)中的印花，成為點(diǎn)睛之筆，是個(gè)非常聰明的設(shè)計(jì)。”

曾有人問過劉清揚(yáng)對于時(shí)尚的定義，她的回答溫柔但堅(jiān)定：“我認(rèn)為的時(shí)尚是一種忠于自我的生活方式。”這個(gè)漂亮的北京大妞在平時(shí)生活里與很多文藝的女生沒有什么兩樣：與丈夫一起養(yǎng)著五只流浪貓，即使自己哮喘也不在乎；與閨蜜們組成一個(gè)“吃貨團(tuán)”，喜歡尋找各種美味的食物；閑暇時(shí)愿意去Live House聽一場搖滾演出；一大堆人嚴(yán)肅討論問題的時(shí)候，總是憋不住喜歡講一個(gè)壞笑話。

正是因?yàn)椤爸矣谧晕摇保谝黄磳β曋懈矣谶x擇回國創(chuàng)立自己的品牌，因?yàn)檫B她自己的名字都被同名的設(shè)計(jì)師注冊了，她冥思苦想了很久，將Chic（高雅別致）與Utopia（烏托邦）拼接在了一起。

盡管獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓她贏得了“中國最美的印花女王”的昵稱，但她自己則以作品的設(shè)計(jì)和面料為傲。堅(jiān)韌的態(tài)度、進(jìn)取的精神成為了劉清揚(yáng)的標(biāo)簽，也被寫進(jìn)了Chictopia的基因。

在這個(gè)年輕人敢于為自己代言的時(shí)代，劉清揚(yáng)也常常自己做自己作品的模特：“女設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，有時(shí)會潛意識地把自己當(dāng)成穿著作品的對象，我有時(shí)也是這樣。”

王壯

好奇心、分享欲和勇敢的心

隨著“36氪”的名氣越來越大，王壯現(xiàn)在已經(jīng)脫離了2010年“36氪”還只是“科技博客”時(shí)自己做翻譯的工作，手下管著一個(gè)50人的編輯團(tuán)隊(duì)。向管理崗位“轉(zhuǎn)型”從何時(shí)開始他已經(jīng)記不清楚，但他很清楚，2010年在廣州那種朝九晚五的銷售工作下班之后寫科技博客寫到后半夜的“跨界”日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

四年前他北上來京找只在網(wǎng)上切磋、平時(shí)未曾謀面的小伙伴們準(zhǔn)備一起創(chuàng)業(yè)時(shí)，擔(dān)心他被傳銷組織騙了的母親一起陪著他，見另外三個(gè)人也都跟自己兒子差不多才放心回家。四年之后，這四個(gè)“85后”創(chuàng)立的網(wǎng)站，已經(jīng)成長為一個(gè)讓創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投都離不開的平臺：科技博客和資訊負(fù)責(zé)給創(chuàng)業(yè)者、投資者和媒體提供最新的技術(shù)和創(chuàng)業(yè)模式；創(chuàng)業(yè)投融資平臺連接創(chuàng)業(yè)者和投資者；“氪空間”則為那些創(chuàng)業(yè)者提供從硬件到軟件的服務(wù)。

若問這兩種狀態(tài)他更喜歡哪個(gè)？王壯想想說：“其實(shí)都一樣，四年前我們寫文章是為了把好的東西分享給大家，現(xiàn)在其實(shí)還是如此，只不過能為大家做的事情更多了一些而已。”

想了一想，他又說：“不用再吃6塊錢一份的盒飯了。”

與其他急功近利的創(chuàng)業(yè)公司不同，“36氪”還留存著那份對于技術(shù)和知識的執(zhí)著和純真。好奇心和分享欲推動(dòng)著這家公司和王壯不斷前進(jìn)：“最初‘36氪’幾個(gè)創(chuàng)始人聯(lián)系還都翻墻用Gtalk，社交媒體上twitter，寫文章看Google Reader。”王壯不喜歡QQ、微博、博客，就像選擇奧迪Q3的人總希望自己有些特別，他喜歡與別人用不一樣的東西，看中產(chǎn)品的外觀和品牌，“享受著一點(diǎn)優(yōu)越感”，雖然現(xiàn)在也全部成為了微信的用戶。

讓人頗為意外的是，王壯這樣一位喜歡鉆研、充滿能量的年輕人卻算不上方向盤前的忠實(shí)訪客，倒是那些車內(nèi)外的科技裝備對他的吸引力更大一些：“我并不是一個(gè)對機(jī)械感冒的人，在選車時(shí)我更多的會關(guān)注它的外觀是不是奪人眼球，是不是有一些科技前沿的裝備吸引我。除此之外，品牌之于一款產(chǎn)品相當(dāng)重要，它決定了購買者的品味和氣度。從這一點(diǎn)上來說，我認(rèn)為奧迪Q3做的非常好。”

除了在與朋友分享“特別酷”的好東西的時(shí)候，王壯自認(rèn)為算是一個(gè)情緒比較平穩(wěn)的人，很少把自己陷入問題，而更愿意去時(shí)時(shí)解決問題。他認(rèn)為行動(dòng)力是創(chuàng)業(yè)者的第一要素，要懷揣一顆勇敢的心，要跳出自己的小圈子思考問題。

最初創(chuàng)立“36氪”是因?yàn)閺?qiáng)烈的興趣，那么四年之后興趣會不會減弱？他面對提問會眨眨眼，用著略像羅永浩的連珠炮的語氣反問：“你有好多興趣對不對？創(chuàng)業(yè)過程中可能實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)興趣，最早的興趣還會在，但會轉(zhuǎn)變的，你的初心不變，但野心會越來越大，還是去分享這些好的東西。慢慢你會發(fā)現(xiàn)還有這么多的世界等待著我們?nèi)フ碱I(lǐng)和開拓，這個(gè)時(shí)候你就想去做更多的事兒。”

王壯沒有崇拜的偶像，只有一些當(dāng)初博客時(shí)代欣賞的作者。創(chuàng)業(yè)將他的人生從24歲起劃分成兩個(gè)世界，在原來那個(gè)世界里平凡的他，在新的世界感到疲憊但又自在，這個(gè)年輕人總是喜歡半開玩笑說：“創(chuàng)業(yè)給我最大的收獲是即便有一天我失業(yè)了，我也有信心靠自己的能力再找到一份工作。”

蘇菂

別讓“成功”擋住你前進(jìn)的方向

5月底，You+創(chuàng)業(yè)社區(qū)蘇州橋店在北京開業(yè)，蘇藥發(fā)了300封邀請函，超過80名上市公司的大佬們齊齊到場，把開業(yè)party弄得看起來更像一場創(chuàng)投界的狂歡，更映襯了You+公寓刷在墻上的那句slogan：讓創(chuàng)業(yè)者不再孤獨(dú)。

很多有日子沒見到蘇菂的人，都覺得蘇藥“縮水”了，那是因?yàn)樗?個(gè)月的時(shí)間減掉了34斤的體重。這種瘋狂減肥源自與朋友的打賭，這激活了蘇藥目標(biāo)型人格里最偏執(zhí)的部分，每天上下半天的10公里走路，各種器械，讓他“自虐”得非常爽，“下半年再減10斤我就到標(biāo)準(zhǔn)體重了，138斤。”

You+公寓算蘇藥第三次創(chuàng)業(yè)，這個(gè)項(xiàng)目因?yàn)樗c雷軍商談了5分鐘后就讓“雷布斯”投了1個(gè)億而名聲大噪，吸睛指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘇藥之前做的“車庫咖啡”。

2000年還沒有畢業(yè)的蘇藥與同學(xué)們在西單華威大廈五層租下12平米半的攤位、成為“八億時(shí)空”的“第二家”代理商時(shí)，并未預(yù)見到自己日后會如此風(fēng)光，那次“創(chuàng)業(yè)”以華威大廈收回?cái)偽桓某煞b市場結(jié)束，除了賺了幾百塊錢，蘇藥最大的收獲是自己為自己開了一張牛哄哄的實(shí)習(xí)證明：“表現(xiàn)非常優(yōu)秀。”

畢業(yè)后在中關(guān)村工作的日子里，他看著汽車之家等網(wǎng)站做起來，也看著開心網(wǎng)等網(wǎng)站倒下去，在服務(wù)的公司完成了上市之后，他最終還是按耐不住，重回創(chuàng)業(yè)者的行列，一手打造了讓創(chuàng)業(yè)者云集的車庫咖啡。“人在不同時(shí)期總要為自己設(shè)定一些階段性目標(biāo)，不要迷失在自己的小成就里，對于我來說，持續(xù)地做點(diǎn)什么比最終的結(jié)果更為重要。”

就這樣，車庫咖啡成功改變了中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的創(chuàng)業(yè)氛圍越發(fā)濃厚并得到了整個(gè)社會的關(guān)注，李克強(qiáng)總理更是在上半年到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街進(jìn)行考察，但蘇藥卻選擇了激流勇退，沒有目標(biāo)的日子里他會很頹，以打游戲虐別人為短期目標(biāo)：“發(fā)現(xiàn)目標(biāo)沒了的時(shí)候很痛苦，其實(shí)做很多事情，在以后我們年老的時(shí)候會不會有回憶，是不是很快樂，會讓你感覺的內(nèi)心的成就感，很重要的。”

他想了想，用好聽的、磁性渾厚的男中音補(bǔ)充說：“當(dāng)然，做事的過程中，接觸這么多人更重要。你碰到那種比你還能堅(jiān)持的人，就會被他打動(dòng)，被他感染。”

這也正是You+公寓這個(gè)近似把bbs論壇“物理化”的烏托邦式的項(xiàng)目打動(dòng)他，并且讓他再次充滿斗志的原因。遇到Y(jié)ou+公寓的蘇藥就像一輛充滿能量的座駕終于捱過了堵車，駛上了快速公路。他懷念小時(shí)的大院兒氣氛，喜歡在深夜靈感冒出來時(shí)找志同道合的人喝酒、烤串，“現(xiàn)在晚上我在中關(guān)村喊一嗓子，大家都回家了。”

如果說車庫咖啡是讓創(chuàng)業(yè)者一起辦公，那么You+公寓就是讓創(chuàng)業(yè)者24小時(shí)泡在一起：上面睡覺，下面是辦公和娛樂。在這里“積分制”要求大家必須去交朋友，蘇藥自己現(xiàn)在也時(shí)不時(shí)去住一下，前幾天與年輕人打籃球時(shí)額頭還被撞了道口子。

這顆年輕的心是蘇藥與所有創(chuàng)業(yè)者一樣的共性，就像奧迪A4L那顆2.0T的“心臟”，一旦啟動(dòng)便會動(dòng)力澎湃。蘇藥對一切新鮮的東西感興趣，開開卡丁車，玩玩滑板，他喜歡動(dòng)力強(qiáng)勁、科技感強(qiáng)、富有駕馭樂趣的汽車，只是因?yàn)楣ぷ髟颍约洪_車的時(shí)間太少——“買車我當(dāng)然要選擇品牌內(nèi)涵適合我自己氣質(zhì)的車。”

“我父親今年75歲，體檢是30歲的心臟，每天打兩小時(shí)乒乓球，在單位打球排第三。”蘇菂咬著水果，大大咧咧地說，“他一直告訴我：人必須要保持一顆年輕進(jìn)取的心。”