簡析運動員競賽成績的真實性對體育賽事形象的影響

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 2015年的全球體育贊助收入預計將達到453億美元，占據總體育市場收入的31.2%。體育賽事贊助作為贊助活動中最主要的構成部分，近年來呈現出快速增長的趨勢。賽事的正面形象是吸引贊助商的重要因素，而體育明星作為體育贊助中重要的載體，其運動成績的好壞尤其是成績的真實性都會直接影響著體育賽事的形象及贊助商的贊助效益，本文通過對環法七冠王蘭斯·阿姆斯特朗服用禁藥風波事件的剖析，分析運動員成績真實性對體育賽事形象的重要性。

摘要 真實性 體育贊助 體育賽事形象

圍繞七屆環法冠軍蘭斯·阿姆斯特朗服用禁藥事件被輿論炒得沸沸揚揚，由此也引發了運動員競賽成績的真實性對體育賽事形象影響的討論。近年來，環法在不止一次爆出高水平運動員興奮劑丑聞的同時，賽事的名聲也飽受外界質疑，導致其賽事形象受損，收視率也急劇下降。眾所周知，運動員自身的競技狀態、運動員的競技技術裝備、教練的能力、比賽的外部條件、觀眾以及裁判均會對運動員的競賽成績產生不同方面的影響。反之，體育競賽成績的好壞也會影響到運動員。在大型體育賽事中，運動員為了達到更優異的運動成績，甚至不擇手段。阿姆斯特朗就是其中的典型，他為了不斷的保持其在環法自行車賽的優異表現，追求這項頂級公路自行車賽的冠軍，他不僅使用了EPO、睪酮等違禁藥物，還用生理鹽水、血漿注射等方法去掩蓋服用禁藥的事實，并且他在美國郵政車隊和探索頻道車隊時還鼓勵隊友使用興奮劑。給自行車運動蒙上了一層陰影。我們應如何來看待這樣一個產生巨大連鎖效應的事件？

在美國反興奮劑機構公布了關于阿姆斯特朗事件的1000頁報告中，稱其在他7度問鼎環法桂冠的過程中也完成了“運動史上最復雜、最專業也是最成功的興奮劑計劃”。而其本人則也已經承認USADA對他的指控，并向公眾道歉，徹底退出了自行車壇和人們的視野。

作為世界頂級公路自行車賽事，環法具有無可比擬的吸引力和影響力。在這樣大型的體育賽事中，其運動成績的意義也被不斷放大。首先，從運動員及有關人士的角度來看，在環法賽中取得冠軍，無疑是對公路自行車運動員最大的肯定，與此同時，帶來的不僅是名譽上的贊揚，還有更大的商業利益價值。正如在此次禁藥丑聞之前，阿姆斯特朗作為七屆環法冠軍，抗癌斗士，不僅在其運動水準上得到公眾的認可，更是成為了無數商家的寵兒，代言產品不甚枚舉，給阿姆斯特朗自己的團隊也帶來了巨大的收益。其次，從國家和社會層面而言，獲得環法賽的冠軍，不單單是運動員個人的榮譽，更是國家的驕傲，其正面形象也會對社會產生正外部性效應，阿姆斯特朗在1997年一手創辦了抗癌基金會“livestrong”，作為一位抗癌斗士，阿姆斯特朗利用其親身經歷激勵無數癌癥患者，并通過該基金會幫助許多受癌癥折磨的人們。再次，從科學文化價值視角來看，阿姆斯特朗七次獲得環法自行車賽的冠軍，并代言與其運動項目有關的自行車品牌，以其自身巨大的明星效應，不斷推動自行車運動科技的發展，吸引更多人的關注環法這項賽事，也間接推動了賽事組委會在賽事組織、電視轉播水平等方面的不斷提高。

然而不幸的是，被人們譽為抗癌斗士、環法英雄的阿姆斯特朗最終還是沒能逃過禁藥丑聞，他在過去所取得的輝煌成績的真實性現在飽受質疑。而這也間接導致了環法自行車賽甚至整個自行車運動的興奮劑檢測受到質疑。從運動員個人角度上看，Nike等多家與阿姆斯特朗有合約的贊助商都紛紛提前解約，并且他已辭去了由其一手建立的抗癌基金會“livestrong”主席的職務，這不僅使他在蒙上了負面的個人形象，也使他承擔了巨額的經濟損失。從大的方面看，此次禁藥丑聞，抹黑了整個環法賽事組委會的形象，甚至于自行車賽事的形象。前日荷蘭第二大銀行拉波銀行已宣布，今后不再贊助職業自行車運動，原因是近期曝光的禁藥丑聞讓其對職業自行車運動的純潔性和公平性失去了信心。拉波銀行車隊是國際自盟旗下注冊的18支頂級職業車隊之一，車隊自1998年環法賽實行分級參賽以來，始終保持在爭冠組，拉波銀行贊助該車隊整整17年。

由此觀之，運動員特別是頂級運動員的競賽成績的真實性對一項賽事的舉辦和推廣會產生一系列的連鎖效應。運動員的知名度與其競技水平是呈正相關態勢，競技水平越高，知名度也隨之水漲床高，而高水平運動員參與賽事會對提高賽事的水平和影響力有著獨特的作用，世界上很多環法迷也是先知道阿姆斯特朗才開始關注環法自行車這項賽事，因此，賽事的組織者不但要利用明星運動員的知名度對賽事進行推廣，在推廣的同時應更加注重運動員成績的真實性，加大反興奮劑的檢查力度，保障賽事舉辦的純潔性和公平性。