打造融媒體：廣播發展的必由之路

□ 王文軍

打造融媒體：廣播發展的必由之路

□ 王文軍

自19世紀末以來，廣播的成長之路不過百余年。這期間從有線到無線，從小眾到大眾，以及紙媒、電視、網媒等媒介的競爭與分流，廣播經歷了發展的黃金期、衰退期和復興期。但是，進入21世紀以來,移動互聯技術的迅猛發展幾乎改變了我們身邊所有的事物，包括信息傳播。重要的是，這一次，不僅僅是傳播技術的變革，還有人們接受信息傳播習慣的改變。在移動互聯時代，廣播如何應對新媒體，是擺在每一個廣播人面前的重要課題。

一、廣播為什么要做融媒體

（一）是廣播生存的需要

汽車時代，廣播得以復興，很大程度上是因為安裝有收音機的汽車保有量激增，而廣播恰好是駕車人最好的伴隨媒介，這是其他媒介難以企及的先天優勢。但是，在移動互聯時代，智能手機正在改變著人們接收信息的方式與習慣。經常伴隨人們的不是收音機，而是智能手機。智能手機是所有行業都在爭取的終端，誰讓出終端，誰就將被淘汰——這已經成為共識。而且，汽車上也逐漸開始安裝有智能多媒體硬件系統，這就意味著，廣播的生存將面臨巨大挑戰。

曾經，能發短信的手機淘汰了傳呼機，而現在微信幾乎要淘汰短信。那么，移動互聯的下一個淘汰目標是誰？

每一個廣播人都可以環顧四周：還有多少人是不上網看新聞、不上社交媒體接收信息的呢？相信很多廣播人已經警醒：面對靠聲音、圖片、視頻等多種手段，而且可以點播的非線性傳播的微信、微博等新媒體，可以說靠聲音進行線性傳播的廣播已經開始淡出主流媒體陣營，只能被稱為傳統媒體，甚至是舊媒體。

2015年9月1日起新廣告法施行，醫藥廣告全面停播；越來越多的廣告客戶紛紛把精準營銷廣告投入到新媒體上，而只保留品牌廣告在廣播中。相當多的廣播電臺尤其是市級廣播電臺廣告收入明顯減少。

（二）是做好黨和政府喉舌的需要

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，指出：“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領域改革創新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。通過融合發展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。”

基于以上事實，可以說：互聯網、特別是移動互聯技術的飛躍發展，已經深刻改變著社會的各個方面，也正深刻地改變著媒體的格局，推動著傳媒行業的發展變革。對于廣播等傳統媒體來說，要在新一輪的媒體變革中求生存并且求發展，必須接受移動互聯的挑戰，必須加入移動互聯的陣營。

因此，在移動互聯的今天，新媒體之于廣播，已經不是融不融的問題，而是如何融的問題。

二、廣播融媒體的發展方向

中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中已經給出了融媒體發展的明確意見：“推動媒體融合發展，要按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”

一方面，要正確認識廣播與互聯網的融合，不是“+互聯網”，也不是“互聯網+”，而是“融”。“融”，意味著要你中有我，我中有你，要互相借力，互相促進，打造一個大的傳播平臺。例如：天津廣播建立了新媒體平臺矩陣，包括“天津廣播網”，“天津廣播”微信、微博，“一城社區”，北方論壇“天津廣播”板塊；江蘇廣播建立了“微信矩陣+微博矩陣”和“江蘇廣播網+手機微啵網”。

另一方面，打造廣播融媒體，歸根結底是要滿足廣大受眾的根本需要。媒體融合的目的是要讓廣播信息傳播得更迅速、要讓廣播兩端的互動更高效、要讓受眾的黏合度更強。在當前的信息傳播過程中，受眾越來越主動，那么就要求廣播融媒體的信息傳播不僅要及時快速，更要透明（包括信息的互動討論更開放等）；另外，還要提高受眾對廣播服務的滿意度和依賴度。

三、如何打造廣播融媒體

打造廣播融媒體，應該從五個方面著手：技術創新，內容創新，互動創新，服務創新，最后是經營管理創新。

技術創新：針對不同的移動智能終端，推出在線直播、點播以及可以實時互動的移動應用，向“可聽、可看、可互動”的趨勢發展；開發微官網，升級信息發布的次數與活動參與度；大數據應用，指導廣播針對目標受眾設置節目和融媒體的內容板塊。

內容創新：廣播是信息的生產者、制造者，相對于一些新媒體更具公信力，所以增加原創內容、權威內容的發布渠道，是融媒體增加受眾的重要舉措；策劃廣播與新媒體融合的公益或商業活動，提高受眾黏度；增加圖片與視頻、音頻內容的發布，廣播記者還可以是電視、網媒記者。

互動創新：可以開拓更快速更方便的節目參與環節，包括節目討論、信息播報、節目提問、信息反饋、活動參與等。

服務創新：強調本地生活服務特色，例如車輛違章查詢、天氣預報、路況信息等服務，讓受眾在渴望了解信息時第一時間想到應用廣播融媒體。

經營管理創新：基于融媒體的大量受眾群，可以開拓出廣播以外廣告創收的新來源和新模式。例如建立微商城，廣播與新媒體共同開展實物營銷等。

融媒體不僅僅為廣播開辟了一個新的信息傳播渠道，更是為傳統廣播開辟了受眾至上、服務為王、大數據應用、新的經營創收模式等更廣闊的發展空間。

其實，從歷史的觀點來看，媒體本沒有新舊，只有不順應時代潮流抱殘守舊者。打造融媒體，應該學會用互聯網的思維去做廣播，因此，每一個廣播人都需要與時俱進。

（作者單位：遼陽廣播電視臺）